VR步入第三阶段内容时代谁是先驱谁是先烈?

2017-06-13 10:16:19来源：百度百家热度:

6月8日，爱奇艺世界·大会"2017iVR+全球虚拟现实大会"在京举办。作为2017爱奇艺世界·大会13大高峰论坛之一，该论坛旨在通过探讨VR领域的内容破局，寻找行业奇点，从而全面激发VR内容潜力。

(图为:爱奇艺高级副总裁段有桥)

VR的内容时代来了

爱奇艺高级副总裁段有桥在大会上做了讲话，他认为VR发展至今，已经步入了第三个阶段。VR起步于2015年，第一阶段的关键词是"投资"。这一年大量的风险投资把钱砸进VR行业，据品途商业评论了解，工信部电子信息司公开的信息显示，2015年全球VR领域共获得6.9亿美元投资，这对于一个刚刚破土发芽的行业来说，资本还是相当火爆，大部分投资偏向视频和游戏。

(图为:爱奇艺创始人、CEO龚宇博士)

VR的第二阶段是2016年，这一年关键词是"硬件"。段有桥说去年在爱奇艺生态大会上，他们请来了大概三百多家硬件和VR彩电公司，同样据工信部公开的信息，2016年投资规模增长至23.2亿美元，增长率达236.2%，这个增长明显高于其他行业，但是2016年投资硬件增幅最大，这里面得益于硬件厂商Magic Leap的大额融资，但也充分说明了VR产业2016年的发展动态。

段有桥说，今年VR步入第三个阶段，关键词"内容"。内容也会成为VR所有商业模式最关键的推动力量。经过过去几年的发展，内容和应用的匮乏，制约着消费者购买VR硬件的积极性。当前，VR影视、游戏等内容急需丰富和提升，市场也迫切期待"爆款"影视、游戏内容的驱动。

显然，整个VR产业的"痛点"已经集中到了内容上，这对于无数的企业来说，既是挑战更是机会，未来，当资本和硬件都不再是难题时，那些默默问问潜心打磨内容的企业会在下一轮变革中赢得先机。

解剖VR产业白皮书

因此，爱奇艺也发布了他们的《iVR+2017年VR产业白皮书》，内容时代的到来我们的用户是什么样的?有什么偏好?在内容制作上应当注意哪些?或许根据这份产业白皮书，或许能管中窥豹，可见一斑。

首先，用户大多在沿海东部发达地区，当然北上广整体用户规模不是最大，因为人口不是最多。其次，用户集中在IT/互联网中，其次是在校学生，以男性居多，占比80%，且用户趋向年轻化，年龄集中在90后及95后单身青年。还有，使用VR应用高峰时段集中在20:00-22:00，滞后TV端一个小时。

从设备上来看，到目前为止中国用过VR，看过VR视频或者玩过VR游戏的用户，有超过80%的用户使用过Cardboard简单VR产品，体验的渠道主要购买方式还是线上，然后有非常大的比例用户，他们是通过被赠送或者线下体验店体验VR，他们并没有真正买VR硬件设备，这跟其他屏游戏和视频发展有点不一样。

在VR用户里，使用占比最多的应用当然是视频，然后是游戏。从单个型号硬件设备上看VR运作情况，最主要是苹果和安卓用户，苹果和安卓用户占比大概1:2，在单个型号设备里，排在前七位全是苹果设备，进入前十名三个安卓设备是小米5，三星S7，OPPOR9。

在内容类型偏上，体验类型的应用比较受用户欢迎。在内容题材上，虚拟探索类的比较吸引用户，使用过VR视频的用户，他们都希望能在VR视频里互动，像玩游戏一样有参与感，甚至能够操作视频发展方向，不是线性的趋势。另外是能够在里面看到3D效果，是自动移动，在一个空间里可以强迫自动，这都是VR视频体验和其他商品不一样的地方。

在内容制作上，VR致胜的关键时间段是视频的前40秒，40秒黄金时间做好了，到90秒用户就非常稳定了，基本上可以保证留住用户。从单集时长来看，用户到目前为止用户比较能接受的是8-15分钟，这个数据和去年相比已经有很大的提高了，段有桥估计未来还有很大的可能更长。在VR和其他几个屏不一样的是，VR讲究的是场景停留时间，VR是有沉浸感观影的场景，在沉浸感黑色环境里，场景切换不能太快，如果场景切换时间太短的话，用户会感觉眩晕，而且看不懂剧情，大多数VR视频里连字幕都没有，所有VR视频里面场景最短停留时间不能低于10秒。

新产业，新用户，谁是先驱谁是先烈?

一两年前，创投资本一拥而上争抢各种VR项目，VR概念"热得烫手"，其中不乏泡沫成分的存在。而随着创投资本对VR投资趋向谨慎，许多靠投资支撑的创业型企业陷入窘境。比如在国内VR头盔市场，据业界不完全统计，高峰时曾有数百家头盔厂商，不过到目前为止，大约有90%的创业公司都倒闭了。

过去几年VR技术飞快进步，但是内容的发展依然滞后。2016年VR行业解决了一个问题，即让有兴趣的人可以通过VR硬件去看内容;但另一方面，VR究竟有哪些好看的内容，行业并未能解决。内容不足成为制约行业发展的一大瓶颈。

从用户与体验来看，VR的用户主要来自于沿海城市或者一线城市，他们多喜欢科技与硬件，他们乐意接受新鲜的事物，而且，更多的时间是在深夜体验。

因此，这是一个全新的产业，面对全新的用户，或许像当初互联网大潮来临一般，刚开始只有少数懂技术的人能够捞到第一桶金，但是当大潮滚滚而来时，他们第一桶金也会像滚雪球越滚越大。

但是，未来随着VR内容制作的门槛越来越低，大量的年轻人涌入这个行业，VR制作遍地开花，他们对用户体验有更深的洞察，敢于冒险尝试，或许会有更多更优秀的内容冒出来。

因此，多数现在从事VR内容制作的将会成为"先烈"，未来会有更多的人前仆后继迎着现在的困难撞开那扇封闭的大门，届时门槛不再成为制约内容的瓶颈。

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责任编辑：尹倩文

VR 爱奇艺内容时代

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