乐视指责电商巨头强行降价---厂商已成电商节牺牲品?

2017-06-19 15:09:08来源:蓝鲸TMT 热度:
1.jpg

一年一度的618电商节如期拉开帷幕,和往年一样,今年的618也主要是京东和阿里两大巨头斗智斗勇的舞台,各式各样的打折招数令人眼花缭乱。不过,今年的618却出现了一些不同寻常的“插曲”,比如乐视电视今日就发表声明,称天猫和京东两大第三方电商平台在乐视优惠力度上,仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,并且相关补贴多数成本仍强迫乐视方面买单,远远超出了乐视的承受能力。这种做法不仅严重损害了乐视电视的利益,也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节,大量产品由线上串货至线下,严重扰乱乐视电视的价格体系。

从乐视电视的声明来看,很明显,天猫和京东两大巨头的618电商大战已经对供应商造成了严重影响。按理说,既然乐视电视是电商平台的供应商,那双方就应该在约定的框架下搞电商促销,虽然618相比平时的价格会有一定折扣,但也不能盲目杀价,影响供应商的利益。但从乐视的声明来看,两大电商巨头显然没有恪守这一底线。对此,乐视网高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示,乐视电视已经为618已经拿出最大的补贴力度,不想再被刀架在脖子上杀价------“利益受伤害的企业不止我们一家,但我们绝不做沉默的大多数。一个电商节,企业连定价权都被剥夺,这是商大欺厂,也是店大欺客”。而针对此次下的低价订单,乐视电视方面表示,正积极与两大电商平台沟通,同时对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。

在笔者看来,这次乐视电视会有此遭遇并不奇怪,众所周知,618作为重要的电商促销节,对供应商的销售额会有很大的拉动作用,为此近年来越来越多的厂商加入618大战,试图从中分一杯羹。不过,由于阿里和京东两大巨头每年都会在618电商节决一雌雄,这种激烈的矛盾导致厂商在这其中的地位已变得极其被动,比如之前就有信息传出某电商平台要求商家“站队”,两者之中只能选择一个,否则将遭到严重惩罚。这种做法其实已经将电商巨头的“霸权”暴露无遗。

当然,无论是京东也好,还是阿里也罢,都不可能强迫乐视电视这种实力超强的商家“站队”的,所以在今年的618中,两大巨头在价格上做起了文章,你能推优惠券,我就能推满额返现,虽然形式不同,但本质都一样,都是绕过厂商打折扣,这种做法对电商平台自身有利,因为价格更低成交量更大,但损害的是厂商的利益,因为最终都是要厂商来买单,厂商如果被剥夺了定价权,利益无法得到保障。那么如果厂商不想利益受损,就只能拿低配、低质的产品来参加电商节,而这又对用户利益造成了极大损害。

其实,不管是逼迫厂商站队也好,还是剥夺厂商定价权也罢,都体现了一个令人不安的现象------厂商恐怕已逐渐沦为电商节的牺牲品,在电商促销大战中,最大的赢家是电商平台,厂商的利益却很难得到保障。如果这种问题继续下去,未来厂商参与电商促销的积极性必然会降低很多,甚至会抵制电商节,这对电商行业发展显然不利。

而在这个节骨眼上,乐视电视的做法对缓解这一难题提供了深刻的启示,也算是问题不断积累后的一次爆发。在笔者看来,电商巨头应当和厂商达成公平、公正的合作,在这一原则下开展电商营销,不能剥夺厂商的定价权,更不能暗地里损害厂商的利益,甚至胁迫厂商站队,只有这些问题解决了,电商行业才能保持稳定、健康发展。

责任编辑:饶军

为您推荐

乐视网正式推出乐视TV云视频超清机

近年来,网络电视、智能电视等新概念电视机的普及速度快速增长,大尺寸新概念电视的普及,提高了人们对视觉效果的需求。对于拥有普通电视机的家庭消费者,他们也希望能够观看网络高清视频,但电视机作为耐用消费品,更换周期长,成本又较高。乐视网推出的乐视TV云视频超清机,成功的解决了以上所有问题。它拥有最全、最新的正版影视剧内容,并采用与电影院数字影片播放设备相同的Sigma8655处理芯片,可达到在线720P高清画质播放,本地1080P超高清无损流畅播放,让你的电视真正清晰起来,有兴趣的朋友可以留意了。海量全新内容,唾手可得依托乐视网,乐视TV云视频超清机具有最全、最新的高清影视剧内容。目前,乐视网的网络

乐视网董事长贾跃亭:云视频将取代蓝光

蓝光DVD问世四年以来,始终面临曲高和寡的尴尬。对此,国内A股首家上市的视频网站乐视网董事长贾跃亭指出,乐视TV云视频超清机拥有蓝光的高清品质,具有内容和价格优势。他强调,随着三网融合政策的推进,乐视TV云视频超清播放机将彻底取代蓝光DVD,让家庭影院直接进入超清影视时代,必将引领一轮“墙”上革命。云视频超清机取代蓝光DVD6月8日,蓝光光盘协会和来自硬件、软件、渠道商、行业咨询机构的代表等共100多人,出席了北京“高清体验、尽在蓝光——2011Blu-ray新品联合发布会”,探讨蓝光行业的发展前景。会上,产业链上下游各方纷纷担忧,蓝光DVD始终未实现普及型消费,价格和片源问题成为蓝光发展的最

高清播放机“逼”蓝光碟机下岗

上世纪九十年代起,我国影像市场20年来经过了两次革命,从录像带到VCD,从VCD到DVD,直至蓝光DVD。随着三网融合以及新技术的应用,蓝光播放机现在又受到了网络高清播放机的生存竞争。电视的升级换代引发了大家对高清的期待,全高清分辨率电视成为主流以后,高清播放设备开始迈进蓝光碟机与高清播放机共分天下的时代。蓝光碟机价格高昂,而且片源稀少,很难走进普通家庭。而网络片源的丰富为高清播放机创造了巨大的机会,目前高清播放机大有重塑当年DVD辉煌之势。蓝光陷发展困境蓝光碟机自从2008年进入中国市场以后,一直不温不火。虽然我国生产蓝光碟机的国内企业已由09年的27家增至2010年的47家,不过这些企业大

高清机顶盒遇难题 乐视TV成众矢之的

乐视网(300104,股吧)携手海信推出一款乐视TV云视频超清机,其用提供海量高清片源、打造用户专属影视博物馆、全面调动家庭音响等超炫功能吸引消费者驻足,在拥有高清播放能力的基础之上,这款产品已然可以当成是互联网电视机顶盒。而作为一家视频网站,乐视网做机顶盒后赢得的并非是用户的追捧和业界的看好,相反,包括来自资本市场的质疑和视频网站同行们的翘首观望,甚至是国家最新相关政策的封禁等等,都让乐视网的机顶盒战略陷入泥潭。56网副总裁李浩在接受IT商业新闻网记者采访时表示,在目前的政策下,高清机顶盒的内容来源节目由广电审批,则海量的互联网产生的内容和用户产生内容无法通过机顶盒收看,仅仅整合影视剧资源和