观众忠实度:直播收视与时移收视差异化明显

2017-07-12 10:19:05来源:收视中国 热度:
对于大多数年龄段的观众来说,直播收视中,伴随收视的观众忠实度更高,而时移收视中,单人收视的观众忠实度更高。

在直播收视中,各年龄段观众“被动”收看电视台直播节目,他们能够主动选择的只有频道,一旦确定了频道,观众便“容忍”电视直播的线性播出内容,此时家庭成员间的相伴可能会弱化其对电视台直播节目的喜好或厌恶,除电视收视以外,他们获得更多的是其他方面的满足,如亲子陪伴、情感交流等等。直播收视中,主要年龄段观众的伴随收视忠实度较单人收视状态下的忠实度更高,尤其是陪伴需求更为强烈的4-6岁、55岁以上年龄段观众,其相伴收视的忠实度远高于单人收视。

与其相反,我们发现在时移收视中,除了4-6岁以及65岁以上比较依赖于家庭成员辅助点播、回看节目的两个年龄段以外,其他年龄段都是单人收视的忠实度更高。在时移收视中,各类观众依据个人的喜好点播、回看节目,他们不被相伴收视观众的节目偏好所影响,忠实于自己的选择进行收视,因此单人收视的忠实度会更高,相伴收视行为反而会降低这部分观众的忠实度。

每个个体在被家庭成员陪同收视时,其收视忠实度不仅取决于个人喜好等因素,也会受到相伴成员的影响。以4-6岁儿童为例,我们来观察一下陪伴观众对他们收视忠实度的影响。

在直播收视中,由于年龄较小,这部分观众专注力持续时间有限,因此其单独收看电视忠实度很低;当他们与同龄(4-6岁)孩子相伴收看电视时,他们的收视喜好较为相似,相伴收视会提升他们的收视专注度,且会显著增加他们看电视的时间,相应地其忠实度也大大提升;当他们与7-14岁少年相伴收视时,不管遥控器是掌控在4-6岁儿童的手中,还是被7-14岁少年掌控,他们喜欢收视的节目内容仍然比较相近,因此双方的陪伴也提升了各自的收视忠实度。

当4-6岁儿童与15-24岁观众相伴收看电视时,一边还是孩童时期的小宝宝,少儿节目是他们的主要收视内容,一边却是青春期或者刚刚大学毕业的大哥哥大姐姐,其收视偏好已经高度接近于成年人,这两个年龄段观众所喜爱的节目类型及内容有很大差异,同时大哥哥、大姐姐并不具有像父母及祖父母等成人对于子女或孙辈的容忍和谦让,双方对对方所选节目的容忍度都较低,因此这两部分人相伴在一起收视时,往往持续的时间很短,忠实度很低;25以上观众陪伴4-6岁儿童收视时,相伴观众或是他们的父母、或是他们的祖父母,对儿童选择喜爱节目的容忍度逐渐增强,虽然没有像同龄人之间的互相促进,但也没有像15-24岁观众的互相排斥,忠实度表现稳定。

在时移收视中,由于4-6岁儿童没有足够的能力自己点播、回看喜爱的节目,他们只能依赖于其他观众对遥控器的操纵。从数据中可以看到他们单人收视、与7-14岁少年及与65岁以上老人相伴收看电视时,忠实度都较低。究其原因可能是自己和这些相伴观众对遥控器的操作能力都较差,无法点播、回看到自己喜欢节目造成的。

伴随收视为全天各时段的主要收视方式,收视高峰时段介于两类伴随观众独立收视高峰之间。无论是直播收视还是时移收视,四岁以上所有观众中,各时段中伴随收视行为占主导。

在时移收视中,由于相伴观众之间收视时间的相互影响,伴随收视的观众更偏向于在直播收视高峰之后相伴点播、回看喜爱的节目;而单人观众由于其自主性强,不易受其他观众影响,因此他们在电视直播的黄金时段前后,都会自主的点播、回看自己喜爱的节目。

家庭收视中,孩子与父母一起收看电视是最常见的家庭收视形态,因此我们选取4-14岁儿童与25-44岁成年观众作为考察目标,观察这两个目标人群中的单人及伴随收视的时段收视特征。

从两个目标观众单独收视的特征来看,4-14岁儿童收视高峰时段比25-44岁来的更早。18:00左右是各级频道少儿节目播出最密集的时段,4-14岁孩子放学回家晚饭后便会观看电视,他们的收视高峰从18:30开始,同时由于儿童早睡的习惯,会使收视高峰结束于21:00附近;而25-44成年观众下班晚饭和料理家务之后,常常于19:30以后才开始进入观看电视的状态,此时也是各频道电视剧和综艺节目的主打时段,随着电视剧及综艺节目播出的结束,收视高峰终止于22:00前后。

从两个目标互相陪伴的收视特征来看:4-14岁少年儿童与25-44岁成年人相伴收视时,两部分观众都受到对方的影响,4-14岁儿童的收视高峰后移,而25-44岁成年观众的收视高峰前移。被25-44岁成年人陪伴的4-14岁儿童收视高峰时段与被4-14岁儿童陪伴的25-44岁成人观众收视高峰时段互相靠拢,出现在19:30到21:30时段之间。

从两个目标观众的时移收视特征来看,4-14岁儿童观众在其直播收视高峰到来之前选择点播、回看自己喜爱的节目,25-44岁成年观众在其直播收视高峰到来之后选择点播、回看自己喜爱的节目。而与对方互相陪伴收视时,直播和时移收视的高峰时段都会由于对对方收视时段的迁就而合一。

 

责任编辑:饶军