VC/PE投资骤减 直播平台“退烧”

过去两年，直播平台获得了爆发性增长，尤其是被称为直播元年的2016年，一度出现“千播大战”景象。去年年底，直播平台开始逐渐“退烧”，不断有倒闭的消息爆出。VC/PE的投资骤减，直播平台迎来了洗牌期。

VC/PE大面积“撤退”

年初以来，直播平台的融资大范围“降温”，去年还让各路资本趋之若鹜的风口正在逐渐散去。

据记者粗略统计，年初以来，除了头部几家直播平台获得融资外，鲜有中后段的直播平台获投的消息传出，“全民直播”对投资人的吸引力减弱，VC/PE开始不约而同地撤退。

IT桔子数据显示，新晋设立的直播平台大多数并未完成任何融资，视吧直播、酸果直播、咪直播等均处于尚未获投阶段。据悉，视吧直播主要支持财经投资、娱乐、生活直播等。

此外，在过去两年“直播热”过程中，虽然有不少直播获得了融资，但大多数也仅仅止步于天使轮和A轮，后继缺乏资金支持。艾瑞咨询研报显示，2016年下半年VC/PE等机构对直播平台的投资数量迅速降低，从获投轮次来看，除巨头互联网集团内布局外，近八成处A轮之前，持续获投能力较弱，在市场竞争格局愈发激烈的情况下，前景不容乐观。

以泛娱乐直播为例，去年四个季度获投的案例数分别为12起、14起、11起和4起，下降速度明显，其中天使轮和A轮占比最大，分别为29.7%和43.2%。

分析人士认为，政策收紧，泛娱乐直播平台生存空间受到挤压。与此同时，市场格局逐渐趋于明朗，中小平台后来居上的可能性较小，投资价值降低，致使资本的目光逐渐向其他领域转移。

易居研究院智库总监严跃进认为，进入门槛低、内容庸俗化等削弱了直播平台的竞争力，很多直播的内容甚至是“无厘头”，直播平台想要获得资本的认可，更多的是核心能力。

“淘汰赛”开启

和当年的“百团大战”、“网约车大战”类似，得益于资本的大举涌入，过去两年，直播平台实现了野蛮生长，也催生了结构性泡沫。“千播大战”之后，直播平台进入了“卡位期”，资源开始向头部直播平台靠拢。

年初以来，为数不多的几笔投资几乎全是处于头部的直播平台。今年5月17日，虎牙直播宣布完成7500万美元融资，投资方包括平安海外控股、高榕资本、亦联资本、晨兴资本等。除了虎牙直播外，花椒直播、熊猫直播等也在近期获得了融资。

按照主流的市场划分，直播平台大致可以分为四类，包括泛娱乐直播、游戏类直播、版权类直播和垂直类直播，其中前两者占比最大，其营收渠道主要包括用户互动打赏等，此外还有广告收入等。

今年6月底，YY旗下的移动直播平台ME直播在运营不到一年半之后，正式宣布停止运营。分析人士指出，用户流失、同质化严重、变现难题，或许是ME直播关停的重要原因。实际上，对大多数直播平台来说，仍面临几大悬而未决的难题，比如盈利模式单一、用户数量下滑、难以变现、竞争加剧等。

对直播平台来说，内容低俗化仍需警惕。今年7月中旬，全国“扫黄打非”办公室通报，今年1至6月，全国已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。

易观研报认为，随着尝鲜用户的退出，加之相关部门屡屡出台对直播的监管政策，中国泛娱乐直播市场用户增长放缓。在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后，中国泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。