彩电行业要变天?PPTV开放战略落地，搅动智能电视市场

2017-07-27 09:28:28来源：中国网热度:

据统计，2015年智能电视渗透率达到84.5%，到2016年，智能电视销量逾5000万台，渗透率已突破95%。据估计，今年智能电视的销量将接近7000万台。在迅速占领客厅的同时，智能电视行业经历了拼价格、堆硬件、飚内容等发展阶段，此刻又一次巨大的变革正在酝酿。

如今绝大多数智能电视厂商还在凭借独占内容大打“差异化牌”跑马圈地，逼用户选边站队，但作为PPTV“开放共享”战略首款落地的产品，搭载了PPTV Rubic智能电视系统和全部内容的康佳“天合系列”新品却已经在苏宁易购登录，这宣告了封闭竞争时代的终结，智能电视行业竞赛正式进入下半场。

开放百亿内容资源 PPTV探索智能电视新玩法

从近几年彩电行业整体状况来看，对于厂商而言，除了备受大环境影响外，还遭受着电视原材料价格上涨、业绩下滑，市场饱和，供应链等多方面压力。去年乐视超级电视便因受上游供应链供求不足及上涨趋势影响，先后两次上调旗下产品价格，在困局之下，无论是互联网新贵或是对于传统彩电厂商而言，唯有硬着头皮在产品价格上来增加自己的话语权。

根据最新调查数据显示;当前中国市场液晶电视接近饱和，2017Q1 销售低迷，内销量 1216.8 万台，同比下滑 5.3%。Q1 海外市场销量 3188 万台，同比下滑 10.1%。成本压力与产品升级推动价格上涨。由于面板价格全线大幅上涨，成本压力凸显，整机厂商利润空间受到挤压。其中，39 吋至 49 吋尺寸段面板涨价最多，因而提价幅度也最为明显。与 2016W28 相比，39 吋提36.4%、49 吋提价16.7%;只有55 吋整机厂商利润尚可，仅提价 5.3%。

面对新一轮洗牌带来的冲击，或许对于互联网厂商而言会感受更为明显一些。但相对而言，只要扛过这个坎，那么无疑在接下来的市场竞争中将会站的更稳。

互联网对彩电行业的颠覆如今使曾经比拼硬件的传统电视时代一去不复返。在智能电视时代，主张的是硬件无差别，内容的丰富程度成为用户选购电视时的重要考量。

在这一背景下，拥有内容基因的品牌厂商往往成为市场上的佼佼者。以PPTV为例，其深耕内容市场12年，拥有长达300000小时的影视库资源，更手握西甲、中超、亚冠等热门体育内容的全媒体独家版权，价值超过百亿元，覆盖90%的体育赛事，在行业中在内容积累上无出其右，已处于巨大优势地位。

但随着彩电市场的深度智能化，智能电视正在摆拖传统电视的硬件属性，转化为一个多维度的家庭互联网大屏连接入口，受到资本市场青睐。但与PC、移动互联网设备相比，智能电视行业的封闭性显然已经弊端凸显。

面对着智能电视行业发展未来必然的“开放合作”趋势，PPTV选择用自己真金白银堆砌的内容库和多年积累的人机交互技术来搭建互惠共赢的智能电视合作平台，推出了全新的Rubic智能电视系统，并以此为核心载体，赋能传统电视厂商。

如此一来，未来智能电视行业将有望形成平台与硬件分离的发展模式，使原本的竞争对手转化为合作关系。PPTV这套玩法让与其合作的电视厂商能够继续在优势领域发挥所长，专注硬件研发，降低企业风险，减少行业内重复劳动与资源内耗，推动中国彩电行业迅速发展。

赋能行业助力传统电视厂商转型

对于新兴的智能电视厂商，电视互联网化浪潮无疑是一个资本瞩目的创业风口，然而对于传统电视厂商来说，新时代背景下的被迫转型却难免伴着阵痛，庞大的资本投入、巨大的市场风险让很多上个时代的明星折戟。对于幸存者，硬件利润的直线下滑，市场份额的丢失和内容生产的成本，也仍然都是摆在眼前的难关。

但随着市场格局的进一步变化，智能电视行业迈入了以合作共赢为主旋律的下半场，PPTV给行业带来了成熟的Rubic智能电视系统和强大的共享内容平台，给智能电视行业的未来带来了更大的想象空间。

与乐视着力打造的以生态闭环为核心的寡头市场格局不同，PPTV的开放合作战略意在将平台、内容、硬件的环节充分开放，给行业带来更多可能性，给每传统电视厂商展示硬件实力的机会。

目前就“开放共享”战略与PPTV展开合作的厂商不仅有前文提到新品已经上架的康佳，还有飞利浦、夏普等等，据了解，飞利浦与PPTV合作的新款机型已经出厂，即将上市。从产业链对PPTV平台战略的推崇与合作产品如此的落地速度可以看出，缺失内容和互联网基因的传统电视厂商对于PPTV“开放共享”战略的认可和期待。

事实上，除了在内容上的短板，康佳、飞利浦和夏普在彩电行业有数十年的积淀，在硬件技术上依然执行业牛耳，品牌价值更是和线下渠道建设更是超越新兴智能电视品牌。因此，当上述厂商的硬件能力加上PPTV的系统和内容能力，他们的未来仍大有可为。

内容为王时代玩开放 PPTV战略下的深层逻辑

对于平台搭建者本身,PPTV而言，“开放共享”战略的意义则更加重大。

在将内容平台开放之余，PPTV旗下智能电视硬件的定位也将发生转变。PPTV智能电视作为PPTV的硬件核心，以Rubic智能电视系统为核心载体，顺应“消费升级”的市场潮流，向高端化持续迈进，为竞争对手腾开空间的同时，亦将研发重心向软件与内容开放平台倾斜。

而优质的系统和强大的内容生态又将能够转化成为PPTV品牌的溢价能力，为自身硬件的高端化进一步铺平道路，形成一个良性循环。

就像谷歌的Nexus和微软的Surface，在推广Android和Windows的同时，也将以生态高端旗舰的身份，成为平台硬件标杆，同时平台的顺利推广，也给高价值内容和资源的变现理清了道路。

纵观目前两大互联网入口Android和Windows，不难发现在互联网时代，开放与共赢是发展的必然方向，智能电视行业当然也不能例外。

目前来看，坐拥庞大内容资源库，覆盖最全面的体育版权，掌握具备先进用户交互体验的PPTV Rubic智能电视系统，正在用手中第一无二的资源打通产业链，最终实现行业集体跨越的PPTV，已经在开放共享上迈出了第一步，无疑已经占据了先发优势，至于行业的未来，更加值得我们期待。

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责任编辑：汪骄阳

彩电行业 PPTV 战略落地智能电视

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