7月OTT盒子市场分析:天猫魔盒下架带来的市场突变

2017-08-21 15:59:33来源:电视之家 作者:表情弟热度:
受政策严管的影响,2017年OTT盒子市场持续走低,6月因线上促销迎来短暂回升;天猫魔盒的突然下架,7月市场规模受影响又致滑落。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,7月份,OTT市场销量为25.0万台,环比下降26.6%;销额为0.54亿元,环比下降28.6%。
 
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
 
天猫魔盒突然下架,致使OTT盒子市场风云突变,给OTT盒子市场带来了巨大的影响, 7月,OTT盒子市场受影响情况如下:
 
1. 品牌格局变化,小米跃居首位。2017年上半年,天猫一直牢牢占据市场第一宝座,7月小米坐上头把交椅。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,小米本月市场份额为29.9%,较上月上升10.8个百分点;天猫魔盒产品在天猫商城已无出货情况,只在其他网站有几台出货。
 
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
 
2. 畅销产品小米盒子领衔。7月TOP10机型中,小米占据两席,其中小米MDZ-16-AA(小米盒子3)最为畅销,遥遥领先于其他机型;英菲克产品占据3席,英菲克I6为第二名畅销机型。
 
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
 
3.阿里系盒子市场均价骤降。7月OTT盒子市场均价全面下降,但阿里系盒子降幅最大。OTT盒子整体市场均价为216元,较上月下降2.7%;安卓系盒子市场均价为246元,环比下降7.8%;阿里系盒子市场均价为146元,环比下降20.3%。
 
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
 
4. YunOS for tv系统盒子市场份额大幅减少。2015年,YunOS for tv系统和Android系统竞争激烈;2016年开始, YunOS for tv系统超过Android系统占据市场半壁江山。7月,天猫魔盒的停售导致YunOS for tv系统盒子市场份额被Android系统抢夺。YunOS for tv系统盒子份额降至29.7%,份额下降22.7个百分点;安卓系统份额则较上月增长22.6个百分点,增至68.4%。
 
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
 
此次天猫魔盒下架原因不明,阿里对外宣传“因产品供应链配件物料短缺,天猫魔盒暂时缺货”,这对于家大业大的阿里来说,说服力略弱;但如果是政策监管原因,从往昔的监管政策执行来看,天猫魔盒的执行力强而彻底。据消息称天猫魔盒9月会重新上架。

责任编辑:徐明月