“这真是令人激动的时刻，一个新时代正在开启。”，谈到移动电视的热潮，电视制作公司Endemol首席创意官（CRO）彼得·巴泽尔杰特格外兴奋。移动电视被业内看作是电信业和媒体业交叉而产生的萌芽产业，它为设备生产商、内容提供商以及移动网络运营商提供了新的发展机遇。巴泽尔杰特并不是唯一看好移动电视的人。
许多移动运营商已经通过它们的3G网络为客户提供了可供选择的电视频道或个性化节目。在韩国，电视节目也可以通过卫星或陆上广播网络发送到手机上，这远比通过移动网络发送视频要高效得多。据悉，今年4月日本也将开始提供这种服务。在欧洲，意大利一家移动运营商的分公司最近收购了Canale 7电视频道，期望在2006年下半年能够在意大利提供移动电视广播节目。另外，据悉类似的移动电视网络也将在芬兰和美国铺设，并且在许多其它国家处于测试阶段。
苹果公司去年10月推出了新型视频iPod，目前正与一些电视网络进行谈判，以求扩大能够买来在iPod上播放的节目范围，其中包括《绝望的主妇》、《迷失》等。个人视频录像机（PVR）生产商TiVo公司声称，它打算推出一种服务能够使用户将录制的节目下载到iPod或其它移动设备上随时欣赏。日前在拉斯维加斯举办的消费电子展（CES）上，移动电视是最流行的趋势之一。
尽管各大商家纷纷看好移动电视并积极采取行动，但移动电视的前景依然扑朔迷离。首先，尽管调查显示消费者对移动电视这一新业务感兴趣，但没有人真正知道消费者是否会为其买单。Informa咨询公司估计，到2010年之前将会有1.25亿移动电视用户，然而许多移动技术开始时都颇为鼓舞人心，但结果却往往与期望相去甚远。另外，即使消费者想在路途中观看电视节目，在三个方面也存在着不确定性，即技术、商业模式以及内容本身。
目前，移动电视节目大多数是通过3G网络传播的，但将个性化数据传送给每位观众的效率比较低，并且从长期来看，如果移动电视真能起飞的话，网络将无法维持。因此大多数观点认为，3G传播只是构建专用移动电视广播网络的前奏，后者可以传播频率完全不同的数字电视信号。目前主要存在3种技术标准：欧洲广泛使用的DVB－H、日韩采用的DMB以及美国的MediaFLO。当然，不管采用3种技术中的哪一种观看电视都需要一个具有电视播放功能的手机。尽管拉斯维加斯的消费电子展上公布了几种新款，但在欧洲或美国都还买不到这些手机。
相较之下，在iPod或其它移动视频播放器上观看下载的电视节目在今天已成为可能，并且不像通过3G或专用移动电视网络传送的节目受限制，在地铁站里或网络错综复杂的地区照样可以观看储存在iPod上的节目。福里斯特咨询公司（Forrester）的米歇尔·卢萨耐特认为，这表明一些节目（例如戏剧）适合下载模式，而另一些节目（例如实况转播新闻）适合实时播送。这两种方式也许将共同存在。也许未来的iPod能够接受实时广播，而手机则可以储存广播内容或从个人电脑以及PVR上下载，以供日后欣赏。
由于存在好几种移动电视技术，也就存在多种可能性的商业模式。移动运营商可能会选择建立自己的移动电视广播网络，或者它们组成一个财团建立一个共享的网络，或者由现有广播公司会建立这样的网络。作为节目内容，一些频道可能会免费播送，而另一些频道则可能只为订购用户提供服务。所产生的结果也因各国情而异，这取决于监管环境以及频谱的可利用性。
目前存在的一个重大问题是，广播公司和移动运营商能否就利益分割达成一致意见。广播公司有内容，而移动运营商通常控制着手机，并且它们双方之间并不总是看法一致。最近，韩国一个广播公司财团启动了一个免费播放DMB网络，但该国的移动运营商并不愿向用户提供能够接收这些广播的手机，因为它们不想破坏自己收取订费的移动电视服务的前景。
许多移动运营商已经通过它们的3G网络为客户提供了可供选择的电视频道或个性化节目。在韩国，电视节目也可以通过卫星或陆上广播网络发送到手机上，这远比通过移动网络发送视频要高效得多。据悉，今年4月日本也将开始提供这种服务。在欧洲，意大利一家移动运营商的分公司最近收购了Canale 7电视频道，期望在2006年下半年能够在意大利提供移动电视广播节目。另外，据悉类似的移动电视网络也将在芬兰和美国铺设，并且在许多其它国家处于测试阶段。
苹果公司去年10月推出了新型视频iPod，目前正与一些电视网络进行谈判，以求扩大能够买来在iPod上播放的节目范围，其中包括《绝望的主妇》、《迷失》等。个人视频录像机（PVR）生产商TiVo公司声称，它打算推出一种服务能够使用户将录制的节目下载到iPod或其它移动设备上随时欣赏。日前在拉斯维加斯举办的消费电子展（CES）上，移动电视是最流行的趋势之一。
尽管各大商家纷纷看好移动电视并积极采取行动，但移动电视的前景依然扑朔迷离。首先，尽管调查显示消费者对移动电视这一新业务感兴趣，但没有人真正知道消费者是否会为其买单。Informa咨询公司估计，到2010年之前将会有1.25亿移动电视用户，然而许多移动技术开始时都颇为鼓舞人心，但结果却往往与期望相去甚远。另外，即使消费者想在路途中观看电视节目，在三个方面也存在着不确定性，即技术、商业模式以及内容本身。
目前，移动电视节目大多数是通过3G网络传播的，但将个性化数据传送给每位观众的效率比较低，并且从长期来看，如果移动电视真能起飞的话，网络将无法维持。因此大多数观点认为，3G传播只是构建专用移动电视广播网络的前奏，后者可以传播频率完全不同的数字电视信号。目前主要存在3种技术标准：欧洲广泛使用的DVB－H、日韩采用的DMB以及美国的MediaFLO。当然，不管采用3种技术中的哪一种观看电视都需要一个具有电视播放功能的手机。尽管拉斯维加斯的消费电子展上公布了几种新款，但在欧洲或美国都还买不到这些手机。
相较之下，在iPod或其它移动视频播放器上观看下载的电视节目在今天已成为可能，并且不像通过3G或专用移动电视网络传送的节目受限制，在地铁站里或网络错综复杂的地区照样可以观看储存在iPod上的节目。福里斯特咨询公司（Forrester）的米歇尔·卢萨耐特认为，这表明一些节目（例如戏剧）适合下载模式，而另一些节目（例如实况转播新闻）适合实时播送。这两种方式也许将共同存在。也许未来的iPod能够接受实时广播，而手机则可以储存广播内容或从个人电脑以及PVR上下载，以供日后欣赏。
由于存在好几种移动电视技术，也就存在多种可能性的商业模式。移动运营商可能会选择建立自己的移动电视广播网络，或者它们组成一个财团建立一个共享的网络，或者由现有广播公司会建立这样的网络。作为节目内容，一些频道可能会免费播送，而另一些频道则可能只为订购用户提供服务。所产生的结果也因各国情而异，这取决于监管环境以及频谱的可利用性。
目前存在的一个重大问题是，广播公司和移动运营商能否就利益分割达成一致意见。广播公司有内容，而移动运营商通常控制着手机，并且它们双方之间并不总是看法一致。最近，韩国一个广播公司财团启动了一个免费播放DMB网络，但该国的移动运营商并不愿向用户提供能够接收这些广播的手机，因为它们不想破坏自己收取订费的移动电视服务的前景。
下一篇：三网合一趋势显现 厂商瞅准机会拓展业务上一篇：电视台音频制作网络方案
责任编辑：DVBCN编辑部
为您推荐
隧道里能看移动电视 信息覆盖率要达97%
东方明珠移动电视的信息覆盖率逐月上升，据上海东方明珠传输有限公司最新统计显示，移动电视在上海城市的信息覆盖率已经超过92
关于数字移动电视产业化运营的战略思考
本文作者陈文和先生，广东省广播电视技术中心办公室副主任、高级工程师。关键词：移动电视产业化运营战略SWOT目前，在我国，上海、北京、南京、湖南、广东、甘肃、河南等地都在进行数字移动电视运营的试验，一些还没有试验的地方也在跃跃欲试。笔者认为，移动电视产业运营更多的是基于战略上来考虑的。因为大多数省市在实施之前都做过周密而详尽的可行性研究，从投入产出来看，在短时间达到盈亏平衡点是不太可能的。就连最早启动的上海移动电视，也不敢轻言实现盈利，也在不断调整经营思路。但是，考虑到广播电视产业的发展，开展移动电视的确是一个较好的切入点。下面从战略的角度出发，用SWOT的分析方法分析移动电视产业化运营。S(S
移动电视风头不减首家移动电视落户河南
一种由国内自主开发的首家移动数字电视系统－－河南广电移动数字电视11月6日开始试播，获得成功。记者当天在河南省会郑州市的一辆公共汽车上，随车观看到移动数字电视系统播出的”河南广电移动电视"和”河南卫视"两套节目，接收信号在移动中不受干扰，画面清晰，音质清楚，如同享受"家庭影院"。据负责此项移动数字电视业务开发与运营的河南广电信息网络有限公司总经理李宝翔介绍，目前试播的河南广电移动数字电视，多项技术为"国内第一"或”国内首创"：它使用的是国内第一家采用清华大学自主开发的、具有我国自主知识产权的、大跨度的移动数字电视单频网，而且是使用由北广电子集团生产的、我国第一台具有单频网功能的激励器进行组网调
