剖析OTT广告投放,怎样的平台最具备商业价值?

2017-12-20 13:28:15来源:青海新闻网 热度:

原标题:剖析OTT广告投放,怎样的平台最具备商业价值?

OTT是智能电视及电视盒子的统称,在互联网化走入家庭环境的同时,传统电视因为其局限性已经逐渐淘汰了;2016年智能电视与传统彩电的销量比例为8:2,智能电视代替传统电视已是大势所趋。同时智能电视大屏对于品牌的曝光效果更佳,与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样,其广告投放价值潜力无限。

在Talking Bata 12月份发布的《2017年OTT应用排行榜》中我们可以看出,OTT行业应用覆盖率TOP20中,视频类应用就占据了17个,由此可见用户对影视点播、电视直播等刚性视频类需求在智能电视使用中占据主导。

视频类应用还有一个不容忽视的优势,就是娱乐话题。每个月热播剧风水轮流转,根据热播剧引发的争论将成为看点、由老戏骨和小鲜肉引发的明星效应也可以博取不少眼球;而这种视频类应用所富含的先天热点优势,也将为品牌合作、广告投放提供更多曝光机会。从热门影视内容可延伸的广告贴片、平台定制开屏、专题页面等都将被挖掘成极具特色的商业合作模式。

现下OTT端视频类应用区分为原生视频类应用及聚合视频类应用,原生类视频应用因为其天生的版权优势,可以借势影视内容贴片广告的形式,引得不少品牌方的青睐。这类广告在影视内容播放界面中可以持续露出,同时在该版权方所投放的所有平台均能够有曝光量,对于品牌方而言,贴片广告这类多平台播放的硬性曝光能够带来曝光面比较广泛的受益。

从用户需求的角度分析,聚合视频类应用较于原生视频类应用有更充实的影视资源库,用户可以用一个平台同时观看多家版权方的影视资源。以《2017年OTT应用排行榜》中OTT端聚合视频类应用排名NO.1的CIBN微视听为例,该应用集合了腾讯视频、PPTV、搜狐视频等多家版权方资源,在现下聚合视频类应用里也是最多,这也可以间接说明其资源的全面性与用户黏性成正比。

CIBN微视听这类聚合类视频应用的广告投放形式多以平台性资源为主,如平台定制开屏、专题页面等等;品牌方也可以根据其庞大的用户基数进行精准广告投放,采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式来提升广告效果的实现;同时与强硬的电视广告不同,用户使用智能电视视频应用时以休闲娱乐为主要目的,更有利于让用户接受广告信息,并加深对品牌的印象。

对于影视内容贴片形式的广告投放和平台性资源形式的广告投放,也许还有很多人对两者不能区分理解,给大家简单打个比方:以如今很火的新闻资讯平台“今日头条”为例;新闻内植入的广告如同影视内容贴片广告,这样的广告内容实际上是流动的,用户从其他新闻资讯平台也将有机会获取到同样的新闻内容和植入,但这样曝光撒网虽广但量却并不稳定,与新闻内容本身的品质息息相关。所以今日头条一直将其开屏广告作为主推的广告投放形式,首先平台本身日常活跃的用户量是稳定的,在开启应用的同时也就潜移默化地在接受广告内容。这就是平台资源较于内容植入之间的差异。

现下越来越多的客户也开始投放OTT广告,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都将智能电视这个“客厅大屏”,加入到手机、PC、平板的组合之中,成为广告投放的新媒介标配。OTT行业作为新势力,让不少品牌找寻求合作时存在迷茫,但我们始终不要忘记用户需求和投放需求的相互呼应才能让广告投放价值最大化。

责任编辑:佟美丽

为您推荐

百度TV展开绿筛行动推出广告投放监控平台

不良网络内容的滋生蔓延困扰着越来越重视互联网营销的广告主。DCCI互联网数据中心主任胡延平指出,中国网络广告营销市场规模去年接近200亿元,然而广告错误投放到含有不良内容的网站网页,对品牌和企业形象将带来灾难性打击。在3?15国际消费者权益保护日来临之际,作为“百度TV”独家运营伙伴的随视传媒正式推出能够剔除黄色网站的广告投放监控平台,并宣布开展“绿筛行动”。百度TV是百度与随视传媒于2007年9月联手推出打造的中国最大的互联网跨媒体精准投放广告平台,目前投放覆盖百度联盟超过20万家的联盟网站,能够及时将品牌广告主的视频广告按照“分众”的方式以可控制的最小成本投放抵达目标媒体和受众。随视传媒此

5月互联网接入服务广告投放增长171%

7月17日消息,根据尼尔森发布的2012年5月份广告投放重点行业数据报告显示,5月份电讯行业中互联网接入服务同比广告投放量显著增长,高达171%。报告指出,2012年5月份,广告市场整体投放金额约为682.6亿元人民币,同比与去年持平,剔除年度常规上涨幅度来看,整体广告市场仍未能走出低迷状态。在电讯行业方面,广告整体投放量与去年同期略有消减趋势。其中广告投放量同比下降最大的是固定电话服务,降幅达69%。电讯行业中互联网接入服务同比广告投放量显著增长高达171%,其中投放量最为明显的是中国电信互动电视产品和中国移动通信铁通光纤宽带产品。尼尔森分析认为,互联网接入服务广告同比增长迅速得益于国家三网

电影媒体成网游广告投放新平台

近日,记者发现,电影媒体已成为网游运营公司的新宠,越来越多的网游选择通过电影媒体的投放进行自身宣传。如近期的《神话2》选择3D电影《冰川时代4》进行投放电影、《画皮2》则是选择了同名影片《画皮II》进行投放。电影与网游积极结盟,共同挖掘潜在的娱乐市场,使这两大领域的融合成为一种新趋势。中国网络游戏产业已经经历了十多年的发展和沉淀,形成了巨大的产业规模并仍然具备着旺盛的生命力和可拓展的市场空间。网游业传统投放主要是通过游戏网站、视频网站等平台,而今这种市场推广手段正在经受考验,游戏运营商大幅缩减网络广告的投放规模,同时开始增加其他方面如电视媒体、电影媒体等新媒体的市场推广预算。随着视频广告投放效