高清电视调查报告

酷电调查
本期调查关键词：数字高清电视
本期调查策划：陈雨星
本期调查执行及分析：王永华
调查时间：２００４年８月１３日～８月２４日
调查地点：北京各大家电卖场
调查对象：年龄在２５～４５岁之间、家庭月收入４０００元以上的白领阶层
调查形式：问卷发放结合随机访谈
调查问卷主要内容：
１．数字高清电视与普通电视、等离子、液晶等电视的区别，消费者究竟了解多少？
２．在选购数字高清电视时，消费者最关心的问题有哪些？
３．选购数字高清电视，首选品牌是什么？
４．什么样的价位才能让消费者相对愉快地接受？
５．消费者对当前的数字高清电视有何不满，以及对它的前景有何期待？
调查报告
高清电视销量突破九成
虽然数字高清电视的行业标准仍未出台，数字电视信号的普及程度也不能令人满意，但这些不利因素似乎并没有减弱人们对数字高清电视的消费热情。在国美、苏宁等北京各大电器卖场，各类品牌的数字高清电视都保持着旺盛的销售势头，其销量已逾各卖场电视销售总量的九成。

调查表明，高清电视的热销一方面是因为普通电视已经不能满足人们日益提高的视听需要；另一方面，数字高清电视的价格没有超出人们的心理承受范围。-
七嘴八舌说高清

柴小姐 年龄：２６岁 职业：销售

现在关于数字高清电视的广告铺天盖地，我根本就不担心买不到适合自己的产品。我觉得有点遗憾的就是，现在的数字电视节目源太少了，如果发展的速度再快一些就好了。

王女士 年龄：３５岁 职业：公司职员

关于高清电视发展的会议？没有听说。我平时也不爱看广告，亲戚朋友推荐一些，自己再来咨询一些，应该差不多了吧！我还是比较信得过那些知名品牌的。

李先生 年龄：４２岁 职业：公务员

究竟什么叫高清电视我还是真的不太清楚，平时也不太注意这个。这不？想买电视了，就过来看看嘛。
价格退居其次
问及首选品牌，虽然仍是康佳、创维、ＴＣＬ、海尔以及索尼、三洋等这些耳熟能详的品牌，但是消费群体的素质却悄悄地发生了变化，他们在选购数字高清电视时表现得日趋理性。尽管这些品牌推出的２９英寸和３４英寸数字高清电视的主打型号各有千秋，价格也在３５００元至６０００元不等，但与购买普通彩电明显不同的是——现在价格问题已经不再是消费者们关注的焦点，他们所咨询的大都集中在色彩、制式、声音等相对专业的问题上。这些问题恰恰是选购数字高清电视时真正应该注意的问题。

诚然，高清视界的持续精彩与２００４是个大赛年不无关系，但笔者认为，数字高清电视的热销更多的是体现出了消费者在选择上的无奈：

等离子、液晶等高端电视只是“王谢堂前燕，不入寻常百姓家”——普通人对它只能望价兴叹；

而普通电视又不再能够满足人们对视听享受的需要；

只有数字高清电视让消费者们痛并快乐着——虽然信号仍然模拟着，但至少可以看ＨＤＶ、ＥＶＤ或是ＨＶＤ吧？
（陈雨星）