本土电视难攀央视高清　高门槛令厂商却步

　 央视结盟日本厂商共推高清电视，高门槛令本土厂商有心无力

　　9月1日在杭州试播数字高清频道，11月连续签约两大电视机厂商联合推广《高清影视》频道，中央电视台俨然已成为数字高清电视时代的一面旗帜。在巨大的商机面前，松下、日立成为最早的受益者。本土家电巨头们却选择了沉默。

　　给人高感观享受的高清电视节目明年开播，其为相关产业带来了巨大商机。

　　本报记者 韩萌摄

　　本周，央视旗下中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)与日立公司签署战略合作协议，双方联手推广中数传媒母公司中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道———《高清影视》频道。这是继松下之后，央视在一个月之内结盟的第二家外资家电企业。

　　“央视”

　　优先考虑民族品牌

　　9月1日在杭州正式试播的央视《高清影视》频道是全球首家中文高清频道，由央视旗下的中视传媒股份有限公司负责内容提供、频道集成和编排，由央视直属公司中央数字电视传媒有限公司负责技术保障、地网接入、市场开拓和销售。

　　据悉，央视《高清影视》频道明年1月正式开播，将向用户提供全国范围内独家高清节目和稳定的技术传输系统。与央视签约的生产电视机和机顶盒的硬件厂商将享用央视高清合作伙伴的无形资产，三方共同推动数字高清频道和节目的推广。

　　日立和松下首批得到“央视高清合作伙伴”图文标志的使用权。此外，双方通过高清电视节目与高清电视产品相结合，在产品资源方面形成互补：高清频道与高清电视机在大卖场与地方网络有线电视营业厅合作销售，在市场推广渠道方面形成互补；中数传媒提供的高清节目服务与厂商的售后服务相结合，在售后服务体系方面形成互补。

　　对于中央电视台第一批选择的两家电视生产企业均为日本企业，中数传媒运营总监董震表示，在选择战略合作伙伴中绝对优先考虑国内民族品牌。“实际上，他们比外资企业提前得到所有的合作细节。”但对于为何两家日本企业最终胜出，该负责人不愿解释。

　　“专家”

　　合作企业获央视名誉担保

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波介绍，由于数字高清电视节目采用数字信号传递，只有通过测试的真正的“高清”电视机才能保证声画的播出效果；但目前市场上有些号称“高清”的电视机实际上仍是“标清”。陆刃波说：“对于消费者而言，选购高清电视机最大的问题是分不清哪个是真正的‘高清’电视，因为有许多‘标清’的电视机鱼目混珠。”

　　显然，与央视联手，贴上“央视高清合作伙伴”图文标志的意义正在于以央视的名义为电视机品牌做“高清”担保。本土电视机厂商何乐而不为呢？

　　“本土厂商”

　　利润微薄难担巨额费用

　　日立一位工作人员告诉记者，与央视结盟，拿到“央视高清合作伙伴”标志使用权的条款其实很简单。也就是每一位购买日立电视的顾客，由日立代缴第一年的高清频道使用费。据了解，央视高清频道每月收费120元，每年使用费1440元。换句话说，每销售一台电视，日立应该交给央视1440元。

　　在日立签约新闻发布会上，一位国产品牌电视负责人告诉记者“企业还在犹豫到底要不要参与央视的这个游戏。以中央电视台的声誉和在高清推广方面的先发优势，成为央视高清合作伙伴肯定是一个绝佳的商机。但是央视开出的条件也令我们望而却步。国产品牌在经过一轮又一轮的价格战之后，哪还有实力承担每台电视1440元的收视费用。”

　　记者从另外一家国内知名家电企业相关负责人处获悉，央视的确进行过一次招标活动。招标条件中除了包括要承担央视高清频道第一年1440元的收费条款外，还有每年包销几万台电视的协议。这笔费用算下来高达几千万元，并且要在签约时缴纳。考虑到企业的实际情况，该企业最后放弃了这个机会。