直播答题用户调研报告:40岁以上用户占22% 半数用户月收入低于5千

2018-02-05 09:31:17来源:企鹅智酷 热度:
报告核心洞察:
 
 
1、烧钱、撒钱为直播答题平台带来了第一波强粘性用户,现金收益已成为这波用户的重要目的之一。快速、完全停止物质激励存在较大风险,更好方式是将激励控制在“海量低价”的合理水平;
 
2、直播答题用户对广告接受度超过75%,这为产品未来的商业化提供了非常可观的售卖容量。“以知识带动广告认知”是答题平台和广告产业,需要快速通过效果数据,向商业市场普及的观念;
 
3、直播答题用户最多在二线城市,这与城市本身用户基数相关。不同级别城市的渗透率差异不大;
 
4、答题中女性用户占比超过男性,26-35岁是最核心人群。同时,答题平台对40岁以上用户的渗透率也很可观;
 
5、答题平台内自建社交系统,目前仍处于缺失或短板状态。而用户对答题中的社交需求却很旺盛。未来通过答题类场景,切入社交、社群,对答题平台特别是拥有答题服务的综合性平台,有着重要的战略意义;
 
6、答题功能目前仍处于相对的“孤岛”状态,答题拉新用户对平台原有内容和服务(直播/短视频等)的消费渗透不高。打通答题功能与平台其他功能之间的场景强关联,是未来用户升值重点;
 
7、绑卡提现为答题平台提供了另一个潜在价值。但关键在于绑卡体现之后的用户留存与支付能力提供。让绑卡用户有更多的消费可能,需要答题平台尽早提供支付和消费能力;
 
8、答题的线下布局可以成为下一步的战略考虑。随着线下流量的日趋增值,答题天然的聚会式场景,会在春节等假期和日常周末获得更大的线下流量引爆,开发相应的场景服务和线下渠道布局,是接下来春节和上半年的一个重要机会窗口。

责任编辑:陈舒宁