OTT大屏春节洞察报告!(终端篇+春晚篇)

2018-03-07 09:01:39来源: 作者:众视媒体热度:
春节期间,OTT大屏开机呈现一降一升一凹的现象。一降:相比平时,智能电视日开机终端数、日开机率均下降5.9%,主要是由于游子们纷纷返乡,一二线城市的“小家”汇聚成三四五线城市的“大家”。大屏分城市级别日活占比变化也呈现出与“春运迁徙”轨迹相同的趋势。一升: OTT大屏是春节期间家庭娱乐重要场景,家庭用户粘性提升,日均每终端开机时长达5.6小时,较平时增加30分钟。一凹:春节期间,智能电视日开机率呈现“U”型走势,“春晚热”引发大屏除夕、初一日开机率达到峰值。初二、初三传统习俗“走亲会友”,再适逢出游高峰期,开机热度走低。初五之后春节假期临近结束,大批人们开始归程,大屏开机率也随之升温,在初六之后恢复至日常水平。
 
 



















 
 







 
 “春晚”收视大战,首战成绩单谁最好看?
 
“央视+五大卫视春晚”基本包揽收视前十,辽宁卫视以语言特色突围
 
2018年春节期间,各家卫视共推出20场以上“春晚”。整体来看,晚会表现出以下几个趋势:央视“春晚”仍一枝独秀,五大卫视群雄并起,其他一线卫视走垂直类“春晚”模式;二线卫视(陕西、甘肃、宁夏等)抱团突围“央视、五大卫视、其他一线”春晚的称霸局面。
 
2018年“春晚”类节目收视率排行中,“央视+五大卫视”包揽Top10中9个位置
央视“春晚”一枝独秀,除夕夜并播频道中最高收视率近5%
“五大卫视”(湖南、东方、浙江、北京、江苏)收视率紧跟
辽宁卫视凭“语言类春晚”成功突围,位列TOP6
 
 




央视“春晚”强大的IP力量势不可挡,除夕夜开机用户观看量一半以上
 
央视“春晚”仍展现强大IP力量,除夕夜34家直播频道并播,除夕夜,开机日活中63%用户守在电视机前观看。直播用户中80%的用户都在收看这场盛会。
 






春晚直播点播用户争夺拉锯战



央视“春晚”力保直播收视率,基本无点播媒体合作,直播端UV份额达98%
 
2018年2月8日至2月20日,央视“春晚”力保直播收视率,开启34家直播频道并播(6家央视频道+28家省级卫视频道),日均UV占比达98%。
 
点播端仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher播出,日均UV份额仅为2%。
 
“五大卫视春晚”各凭本事在直播端点播端吸引用户
 
“五大卫视”春晚,基本都在OTT主流视频媒体上播放。
 
湖南卫视、东方卫视借助频道优势,直播端春晚日UV位于五大卫视中第一阵营,超过其点播端日UV规模。
 
浙江卫视、北京卫视春晚点播端获腾讯、爱奇艺力推,点播日UV位居五大卫视TOP2,超过其直播端日UV规模。
 


“央视+五大卫视”点播端日均每终端时长普遍高于直播端
 
 ”央视+五大卫视”春晚点播端日均每终端时长普遍高于直播端。其中,北京卫视、东方卫视的点播端日均每终端时长最高,均达1.51小时。
 
此外,大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间,点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。




 
 

责任编辑:付海龙