现状惨淡、未来迷茫:左右为难的夏普电视

2018-06-26 09:37:24来源:科技说说 作者:刘勇热度:
约翰·肯尼迪曾经说过,“人生充满变数,而那么些留恋过去或现在的人,必将错失未来。”而对于企业来说,发展形势也是瞬息万变。如果依然只是留恋过去的辉煌又执着于自己的判断,甚至会将现在和未来都弄得一团糟。夏普,就已经遭遇到这样的尴尬处境。
 
 
当下,国内彩电市场正面临着全新一轮的激烈竞争。而激烈的竞争不只是局限于品牌之间,更反映于整个彩电市场的“不景气”。
 
根据奥维云网公布的数据显示,2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%。与其他家电品类相比,彩电正处在低利润运营态势中。同时,奥维云网预计2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台,同比增长2.7%,零售额规模达748亿元,同比增长1.1%。
 
由此可见,无论是零售量规模,还是零售额规模,增长幅度都处于低位区间。为此,众多彩电企业也是在积极谋求转型。比如,康佳就已经进行了业务架构重构,通过搭建“投资金融业务群”等四大业务群杀入到投资、半导体等领域,尝试进行多元化布局。
 
但在这样的大环境下,夏普却按兵不动,并没有多少主动的举措。甚至从夏普发展态势来看,其正在陷入双重危机:现状惨淡、未来迷茫。难以抓住破局之匙的夏普,已经完全落后于彩电市场迭进的脚步了。
 
现状惨淡,夏普销售额、质量皆不尽人意
 
衡量一家彩电企业是否优秀的标准有很多方面,但其中最重要的无疑有两点,一是销售额的多寡,二是产品质量是否优秀。前者关系到彩电企业的营收和利润,后者则与消费者对彩电企业的品牌印象有着直接关系,影响到企业后续的发展。
 
而现在的夏普,在销售额、质量两方面都不尽人意,现状可谓惨淡。中怡康数据显示,4月夏普电视的零售量份额为8.65%,仅仅排名第六,且较上月环比下滑3.5%,在Top 20品牌中零售量下滑最大。甚至在零售额份额的排名中,夏普电视所占份额仅为8.08%,只位列第七。
 
此外,一直以来五一都是洞察彩电市场全年走势的重要风向标。在这个关键时间节点表现是否优异,直接决定着彩电企业全年的业绩优劣。值得注意的是,被富士康收购的夏普的低价策略在火爆一段时间后,已然丧失了刺激消费的力量,销售额同比大幅下降。
 
来自中怡康对五一期间(4月2日-5月6日)线上线下渠道的监测数据显示:在市场零售量微涨的背景下,零售额则同比大跌11%,整个市场低迷态势和局面未改。这其中,夏普虽然一度通过持续低价策略抢夺市场,但进入2018年以后低价竞争的负面作用迅速显现,销售额大幅下跌21%——比彩电市场“大盘”跌得更加惨烈。
 
我们不难发现,主打低价策略的夏普,旗下的彩电产品市场价格已经跌到“地板上”。虽然短期刺激了市场销量,但长期的用户信任和口碑已经被完全透支。这也意味着,夏普如果再没有其他方式来拉动消费者的购买欲,今年销售额的表现将会更加惨淡。
 
此外,原本身为彩电市场质量标杆的夏普,如今的质量却不敢恭维。就在今年5月25日,三湘都市报报道《夏普,你欠我一个道歉》的新闻事件。在这篇报道中,媒体直接曝光了夏普授权的维修站长沙宇和电器存在虚报维修费用,提供不实单据等欺骗消费者的行为。甚至消费者还表示,“修好不到半个月,电视机再次出现了没图像的问题。”当消费者要求夏普予以道歉后,夏普直接表示:“像这样的书面回函,夏普从来没有过,可能不太现实。”
 
 
而类似的事件,之前也已经发生不少。甚至在去年11月份,消费者还直接将夏普告上了法庭,因为夏普电视存在“触电危险”等质量问题,属于不合格产品。低价策略带来的质量问题,让夏普的品牌形象跌至低谷。
 
销售额低迷、质量问题层出不穷,现状惨淡的夏普在彩电市场中已经丧失了主动权和话语权。笔者认为,这样的夏普,已经没有让消费者“留恋”的价值和意义。
 
未来迷茫:夏普8K策略前景不明
 
法国作家、诗人、文学评论家、社会活动家法朗士曾提到,“所有的改变,即使是最令人期待的,也有令人惆怅的一面。”而对于夏普来说,其原本最令人期待的未来规划当属对8K策略的坚持。但就目前彩电市场的态势和发展方向看,夏普的8K策略仍然只是一张画饼,并不具备真正的可行性和落地可能性。
 
我们不妨先来回顾一下8K带来的惊喜:从技术层面看,8K分辨率为7680*4320像素,是当前4K分辨率的4倍。同时,在8K分辨率下,画面帧数将达到120帧。每一秒中的画面数量可达到120张,这是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下,画面可达到与真实无二的效果。据悉,8K显示技术能够带来最高的精细影像画质,也是人的视觉可以识别出来的最高精细影像规格。
 
 
一旦落地普及后,人们无疑能够尽享8K的魔力,这也是夏普始终坚持8K策略为未来发展力的原因。为此,夏普全面押宝在8K领域。比如,2019年鸿海投资总额约1万亿日元的大型液晶面板工厂将在广州正式投入运行。但理想是美好的,现实却是残酷的。
 
在4K内容都尚未普及的当下,与8K电视相匹配的8K内容自然也乏善可陈。当内容缺位时,8K电视也就成为了无用之物。为此,其他彩电厂商都对8K电视持审慎态度,还在观察8K市场的潜力。但夏普已经迫不及待,希望抢在竞争对手之前占领8K电视的制高点。
 
不过就目前来看,全球上市销售8K电视的只有夏普一家。在8K相关内容还极为罕见的当下,夏普独自推动8K电视的发展蕴藏着极大风险。主管电视业务的TV系统事业本部长喜多村表示,8K电视在2017年度“超过了全球销量目标”。但事实上在日本国内,8K电视的销量也没有达到1000台的目标。
 
 
当然,夏普也能够强化一贯的低价策略,大幅拉低8K电视的终端销售价格。但如果因低价销售让夏普本身的品牌号召力受损,即使8K电视也无法扭转消费者对夏普的低端形象。英国调查公司HIS Markit 的董事鸟居寿一指出,“如果加快推动销售的扩大,有可能形成与8K作为高端产品的地位相抵触的趋势”。
 
我们可以看到,8K电视还远未到达普及的阶段。而执着于8K的夏普,未来前景不明。这样的夏普,未来能走多远还值得商榷。
 
萎靡销售现状、不明8K未来,夏普已经在彩电市场陷入了泥淖中。既抓不住现在,又不能掌控未来的夏普其实已经自乱阵脚。如果不能在短期内以强有力的手段来扭转自身的颓势,夏普事实上已经走在了悬崖边上。

责任编辑:张晓宝

为您推荐

想象不到得低价 夏普46吋E66A系列促销

近日笔者从卖场了解到,夏普LCD-46E66A液晶电视仅售8299元。该机采用ASV液晶面板,显示效果十分出色,只不过并没有加入最先进的LED背光源,但是对于一般家庭接收电视信号来讲,不会受到任何影响。出色的画质,实惠的价格,目前在市场上还是比较少见的。作为一线厂商,非常值得关注。

家电下乡以旧换新今朝为何遭遇家电企业冷落?

“去年这个时候,部门每逢开会必谈的话题就是家电下乡,不过现在基本大家都不会再提到家电下乡的事情了,而是把更多的心思放在了新品的推广、促销身上了,这个才是企业目前的主旋律。”有家电企业相关负责人直言不讳。不仅如此,在家电下乡政策逐渐淡出家电企业们视线的同时,如今家电以旧换新政策也没能像推广之初那样深受家电企业推崇。那么,家电下乡、以旧换新两大政策缘何慢慢遭到家电企业的冷落?现状两大政策推广不再火爆在国美、苏宁等家电连锁卖场,去年同期高调宣传的家电下乡政策如今已经很难觅得踪影,而在广百、友谊等综合卖场,家电下乡的宣传标语更是早早被撤离,取而代之的大多数是厂家新品上市以及价格促销的信息。“今年的3、

技术革新 夏普发布搭载新一代X超晶面板电视

夏普LCD-32Z120A新一代画面的精致体验完美呈现视听体验Z120/L120系列即便是入门级产品,却延续着夏普电视产品一向拥有的高贵品质。搭载夏普特有的光传递技术”UV2A",精密控制液晶分子的偏转方向,有效提高光的利用率及液晶分子开口率,使更多光可以通过液晶面板拥有更高的峰值亮度,使白色更清澈亮晰;同时,该特有技术还能准确控制光线通过,有效抑制背光灯漏光现象,使黑色更深邃浓郁,更好地呈现出画

夏普全力进军中国 上半年将推网络电视

据悉,夏普将在今年上半年发布针对中国市场推出的互联网电视机,产品已经研发成型,具体时间还在考虑中。率先上市互联网电视这一消息在腾讯家电对夏普商贸(中国)有限公司经营企划室长酒井功专访时得到确认。他说:“目前夏普在中国将会推出针对中国地区研发的互联网电视机,相关产品将会今年上半年上市。”问到互联网电视内容的合作方,酒井功表示,目前不便于透露,但是互联网电视最大的版权问题,夏普已经有了良好的解决办法。酒井功强调,夏普之所以重点投入互联网电视而搁置备受关注的智能电视,主要原因是智能电视的定义在中国市场尚未进一步的明确,同时,目前的市场机会并不理想。据悉,到目前为止所有国内电视企业已经纷纷上市互联网电