康佳张聪： 择高致远 打造新时代智慧家庭生态新动能
2018-08-03 09:58:32来源：AVC家庭互联网 热度:
2018年8月1日，奥维云网联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同于北京富力万丽大酒店召开了《2018年OTT广告投放指南》发布会。
在发布会上，康佳互联网事业部兼易平方公司总经理张聪发表了《择高致远 打造新时代智慧家庭生态新动能》的精彩主题演讲。
以下为张聪先生的演讲内容分享：
当前，家电服务产业进入了一个“以新一代智能技术为支撑，满足智能家庭生态、全面协同”的新时代，康佳集团由原来纯粹家电的身份，逐渐转向“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式以科技创新驱动的平台型公司。
新的康佳集团有四个群组：科技产业园；产业产品事业群；服务平台事业群；投控金融业务群。整个互联网业务由原来单纯运行OTT现在变成跨屏甚至深入到整个平台服务的业务群。而康佳智能系统主要负责运营维护、广告、影视、内容分发、购物、音乐、游戏、教育。
AI+超级显示、5G超级高清、用户+超级生态三位一体协同推进OTT的发展
2015年，康佳开始以纯粹的互联网方式推动OTTTV，通过三年的运营取得了良好的成果。2017年总营收超过3.1亿，同比增长168%。截止6月份，2018上半年营收达到3.2亿，净利润超过7500万。张聪表示，康佳将从“AI+超级显示、5G超级高清、用户+超级生态”三位一体的协同中推进OTT的发展，特别是5G+高清。康佳今年会和中国移动共同实现5G实验室挂牌，在5G+4K的内容上共同发力。
全网流量倾斜OTT，OTT赶超IPTV、DVB
张聪表示，目前大屏全网流量向OTT明显倾斜，在三个电视终端里面，毫无疑问OTT已经超越了IPTV和DVB，截止到现在，康佳自有用户达到2800万，覆盖了9880万人群。截止到现在为止，康佳平台用户在电视机上使用的日平均时长大概在6.18个小时，超长开机时长拉动了大屏用户的回归，千万级曝光也让商业价值曝光。
新场景催生新动能 康佳构建“康佳生态系统”
新场景催生新动能，康佳构建了康佳的生态系统。张聪表示，将从内容、平台和用户这三方面去构建整个生态系统，众所周知，内容以BAT为主，包括运营商、平台层面的游戏、教育音乐、健康、旅游都在稳步的进行布局。在用户方面，康佳的用户系统、标签系统越来越成熟，通过用户的需求提高用户体验也对广告主的投放带来更大强有力的支撑，从而也为整个除开机以外的后向投放以及整个屏销广告的转变做进一步的支撑。主要运营的板块跟友商们大致一样，都以广告、游戏、教育、视频、音乐以及健康进行运营。在健康板块，康佳布局了一款自主体检的产品，这一款产品也是积极在往C端部署，使得拥有康佳彩电的用户在家就能体验这一服务。
在今年年终，康佳整体的电视系统全面升级为7.0，在新的情景下，全面展示信息流广告会对广告主的投放，实现跟去年完全不一样的补充。
九大容器标准化输出 推进大屏的智能化
康佳从开机标准到整个首页广告位、以及专区的广告位再到弹窗、换肤、信息流、屏保、应用开屏以及待机和关机的图文广告，康佳也做了标准化的输出，同时这9大广告方面已经全面支持数据监测，整个下半年将为进一步大屏演化为跨屏进行投入，以及整个大屏的智能化投入做进一步的准备，所有的九大容器两个月以内在整个的电视机上的升级完成，如各种广告形式，包括弹窗、应用贴片、直播互动、待机等等。截止到Q2，康佳累计服务客户约400+，整体开机上升率75%。虽然OTT在总局的监管下直播费劲了一点，但是从数据上来看，整体广告营收今年上半年已经超过了去年全年的营收。
以智慧家庭为核心的新场景下，物联网发展给了一定的新机遇。康佳积极拓展了很多新品。康佳会对整个物联网和智慧城市领域进行布局。另一方面，整个康佳呈现了年轻化、品牌化的焕新，联手咪咕、咪咕电影节，在泛娱乐场景和体育场景有了更多地合作。同时，还和咪咕和苏宁在体育领域有非常多的一些深入合作。
四个智慧方向全面构建整个智慧战略
张聪表示，从全局来看，整个康佳的智慧战略将会从四个纬度进行，依托于智慧家庭产品、传统家电产品黑白电，以及手机，除了做电视之外产品大概会辐射四五十个品类，从智能硬件落地到智慧的家庭，再到智慧的社区。
康佳将依托高端社区做整体的线上线下服务，再加上康佳“做文化、旅游＋城镇化”的独特战略，也会涉及到美丽乡村。基于央企的背景，康佳和广电合资公司，如陕西和黑龙江，并推动各种品牌进行发展，康佳集团将承载整个华夏城板块智慧战略。
共享合作纵深 推进OTT下半场
此外，通过共享合作纵深，康佳通过快速布局推进OTT下半场，打造更有特色的生态体系。康佳坚持用户至上，通过内容和技术的双发力链接了全场景，而基于多种场景，康佳协同创新、跨平台联动跨界合作。在发布会上，张聪表示希望更多的合作伙伴和产业上下游能跟康佳一起稳步往前走，并把这价值分享到产业链的每一个环节。
“抱团纵深”2019年逐步实现上亿家庭的运营
另一方面康佳在抱团纵深，康佳的平台内容、终端，电视微投和更多的智能产品为平台输出源源不断的运营用户，在这一些用户上康佳进行影视、广告、游戏、教育、健康等多种的内容场景的变现。围绕着未来的业务系统加用户系统加大数据系统，整个完善生态的内容互动的机制，打造贯穿平台、内容终端的全链级生态公司。通过康佳的智能系抱团纵深，释放大屏的价值，有望在2019年逐步实现上亿家庭的运营。张聪表示，希望和合作伙伴一起用五年的时间，让智慧家庭市场整体的运营释放一个千亿的价值。
责任编辑：向宜芳
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