经济、消费、技术、服务的升级，改变了用户的触媒习惯，面临传统电视机广告形式单一、单薄，难交互以及移动端因屏幕限制导致的观看体验不佳等局面，OTT的快速崛起似乎成了大势所趋。OTT大屏广告凭借其大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，迅速获得广告主的青睐，目前OTT广告投放量增速已远超传统互联网广告。据国家工业信息安全发展研究中心近日指导发布的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》称，在互联网广告领域，2017年第一季度智能电视广告占比为6%，远不如PC视频广告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告的17.1%。
客厅经济的再次崛起和用户的强势回归无不相关，从用户层面来讲，他们是跟随内容跑的。OTT把大规模的互联网内容平移或者是增加到传统电视机这个载体上面，用户随之从PC端和移动端大量向OTT转移，把大量的时间、精力和兴趣爱好重新放回到OTT智能电视机的载体进行一些娱乐或者互动体验。
有趣的是，酷开网络通过大数据技术，可以实现让广告主对OTT用户进行一对一的互动营销。这一点依赖于OTT的互联网特性，对用户数据的精准把握，这是传统电视所无法实现的。例如，酷开系统可以精准识别用户的使用习惯，抓取、分析用户互动喜好，以怀旧情怀推出“大富翁”广告营销游戏，重现经典，颠覆传统营销模式，为用户带来更具趣味性的广告体验。据酷开网络这一活动实现家庭参与量2572万，活动入口累计曝光2.6亿次，与省级电视台的王牌综艺节目曝光度齐平，付费用户人均贡献值更是增幅142%。酷开网络通过对数据的挖掘、分析和交互，建立可视化大数据体系，催生了OTT大屏广告营销效果的溢价值。
总之，与传统电视媒体相比，OTT电视的大尺寸屏幕，让用户的观看体验与Pad端和手机端截然不同。屏幕尺寸大小也影响着广告的传递效果——屏幕尺寸越大，用户停留观看的时间越长，广告效果越好。另一方面，屏幕的大小也影响着用户的体验，屏幕尺寸越大，越容易调动用户参与广告互动，越能够提升广告的溢价值。可以说，OTT的发展能够为广告主、用户体验带来更多的可能性。在OTT流量风口下，预计未来三年内，OTT广告投放的增速将角逐移动端，实现OTT大屏终端保有量将超过4亿台，广告市场规模将达160亿元。
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