杨伟东:关闭前台播放量不是合理的解决方式

2018-09-21 17:43:57来源:网易科技 作者:彭丽慧热度:
当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。”在阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东看来,今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。
 

 
于是,在2018年优酷秋集上,优酷除了对外发布了未来要上档的百余部新品剧综,杨伟东也呼吁内容制作方与平台方一起共建良好的行业生态。
 
同时在台下,杨伟东也就外界关心的偶像选秀养成节目、视频平台盈利、关闭播放量显示和刷播放量等话题谈了自己的看法。
 
谈团偶:将推出《以团之名》
 
在爱奇艺推出偶像养成节目《偶像练习生》后,腾讯视频也紧跟热点推出《创造101》,两家视频平台在尝到甜头后也趁热打铁,爱奇艺将在2018年第一季上线《偶像练习生2》,第三季度将推出女版《偶像练习生》,而腾讯视频也被传将于明年上线男版选秀节目。
 
但作为三大视频平台的优酷却一直没有动静。在今年暑假期间,杨伟东就国内团偶市场的现状发表了自己的两点看法。
 
他表示:首先,一轰而上肯定是有问题的;其次,任何一个节目要看它背后的团偶整体的产业是不是成熟。“今天团偶节目让行业开始变得急功近利,很多团都是临时凑的团。我不希望优酷是一个投机性的品牌,而是希望优酷是一个能够长期思考内容产业发展的品牌。”
 
因此,杨伟东表示,优酷肯定会做团偶节目,但至于如何做,要思考。
 
而在今天秋集上,优酷终于发布了男团养成综艺《以团之名》,不同于《偶像练习生》和《创造101》的韩国Produce节目模式,《以团之名》的节目模式来自于微博人气条漫《头条都是他》。
 
杨伟东透露,优酷已经买下该漫画的IP,未来将会对该IP进项产业链的全方位开发:明年1月份录制综艺,4月开始剧集制作,与此同时,漫画也在微博连载日更。
 
“今天看到很多的偶像节目做完就没有了”,在杨伟东看来,这个是因为平台和管理团队并没有合理、科学的规划,这对于偶像来说,不断的站台和巡演只能被消耗人气和收割影响力。
 
谈未来:重要的不是钱,是生态
 
中国视频网站经过了从最初的三十多家到现在三家,整体的竞争格局已稳定,且三足鼎立的局面会持续存在。
 
虽然各自未来的发展方向不尽相同,但构建生态确实是共同的破局之道。
 
因此杨伟东认为,未来视频行业将会进入生态竞争阶段。资金的地位可能会降为其次,更重要的是整体生态能力的整合和协同,及产品、技术带来的对于生态运营的创新。
 
对于外界关心的何时才能盈利,过度竞争和不健康的商业模式是杨伟东认为的三家亏钱的主要原因。他表示,盈利可能(三家视频平台中)其中有一家关心。同时,对于另外两家视频平台能否盈利,也不是优酷关心的事情。“因为收入是一方面,但是对于用户的价值,对于整个全生态用户的价值,这是我们关心的。”
 
谈关闭前台收视量:不立不破
 
9月3日,爱奇艺发布声明,宣布将正式关闭全站前台播放量数据显示,今后将以用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据综合取得的内容热度,在各端逐步来代替原有播放量形成新的参考。
 
关于关闭播放量这件情,杨伟东的观点是不立不破。
 
他认为,在没有找到更加合理科学且能达到共识的解决办法之前,关闭播放量的事情对优酷来讲,不是一个合理的解决方式。
 
而关闭播放量显示和刷播放量是两件事,刷播放量是不健康的,但关闭播放量显示和刷播放量是不是正向的因果关系。“我们今天做与不做的动作显示了对这个的看法。”杨伟东说。
 
谈AI:在内容生产过程中越来越重要
 
“热爱艺术,也要相信技术。”杨伟东指出,对于平台和整个内容产业来说,技术之所以扮演着越来越重要的角色,归根结底还是在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射,能够帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率。
 
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)则透露,技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。
 
据系,AI技术鱼脑系统已经被应用到优酷剧综内容的策划生产中。
 
同时,围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”南天解释,简单来说,就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的页面。
 
“中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网的发展,数据和技术能力的发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东表示。

责任编辑:张晓宝

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