收视率造假应严管严治

2018-09-25 14:46:57来源:安徽日报 作者:韩小乔 热度:
近日,导演郭靖宇在微博发文揭露收视率造假乱象,引发热议。
 
针对收视率问题的舆情反映,中国电视剧制作产业协会发布声明,抵制收视率造假行为。国家广电总局相关负责人表示,已会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。
 
收视率造假存在已久,手段并不新奇。

比如污染样本户、窃听和截留数据、直接篡改数据等,相关部门也多次出手整治,但收效甚微。陈年痼疾难治,缘于各方共谋所致。收视率直接与各方利益挂钩,剧集能不能卖个好价钱,电视台能不能把广告位推销出去,广告商的钱花得值不值,在很大程度上取决于收视率的高低。通过人为操控、购买收视率,可以直接影响电视剧的身价和排期、电视台的收益、广告商的利润、明星的人气和身价,进而影响整个电视剧产业。各方都有利可图,大面积的收视造假被容忍,行业腐败由此滋生,形成一条黑色产业链。据郭靖宇透露,目前一部80集的电视剧,购买假收视率的要价高达每集90万元、总计7200万元。收视造假愈演愈烈,制片方、电视台和广告商被一起绑架,既是造假的助推者,也是受害者。
 
收视率造假,愚弄了观众,妨碍了电视剧市场的正当竞争,营造了畸形的电视节目制作生态。一些广告商受到电视剧虚假繁荣的欺骗,逐渐放弃电视平台,转投视频网站,也影响了电视产业的健康发展。收视率造假已经到了非治不可的地步,虽然积重难返,但只要对症下药,严管严治,并非不可解决。
 
弱化以收视率为中心的指标,改变单一评价方式。

收视率本为投放广告提供依据,但目前各方将其看作衡量节目质量和演员专业能力的唯一评判标准,一些优质的节目和剧作一旦遭遇收视率下滑,可能被边缘化,甚至被播出平台撤档、淘汰。必须明确,电视内容产品不仅要经济效益,也要承担社会责任,而且要把社会效益置于经济效益之上。只有摒弃对收视率的盲目追逐,引入多元评价体系,才能斩断收视率造假的黑色产业链,提高电视节目质量。
 
扩大收视率调查来源,让数据更公开、透明。

目前国内收视率调查公司“一家独大”,行业中没有其他数据可对比。由于收视率调查运作基本不公开、不透明,一旦其数据被污染、造假,整个行业可能陷入泥沼。一家独大容易导致垄断,若有多家收视率调查公司,数据真实性公信力将大大提高。当然这个问题也不是想象中那么简单,这几年,其他收视率调查公司进入中国市场,但由于种种原因没能占据一席之地。如何扩大收视率调查来源,保证数据的真实有效,还有待探索。
 
完善法律法规,提高违法成本。

目前我国尚无有关收视率的法律法规,监管机制缺失导致违法违规风险低,纵容了收视率造假。2012年电视剧《大祠堂》的出品人在微博上举报过收视率作假、2016年电视剧《美女私房菜》因收视率问题报案,但最终不了了之。此前出台的《电影产业促进法》,针对“偷票房”“买票房”等制定了严厉的惩处条款,电视剧行业也应尽快出台相关法规,对提供收视数据的机构予以严格监管,对收视率造假行为严惩不贷。
 
说到底,办法再多、再好,关键要看相关部门有没有决心和毅力动真格、下狠劲。收视率造假就像一颗毒瘤,上面附着了太多的利益,整治必须迅速,手段必须强硬,不能隔靴搔痒。还应看到,缺乏对真实数据的尊重,是收视率造假乃至各种刷量行为泛滥的根本原因。大多数人打心底里尊重真实、拒绝造假,毒瘤才会被真正清除。不妨以此次郭靖宇导演的“呐喊”为契机,从上到下自查自省、群策群力,共同推动影视行业健康有序发展。

责任编辑:安旭环

为您推荐

CNN吸金术:九成收入来自非黄金时段

从去年开始,作为美国电视新闻领域长期以来的“绝对骄子”CNN(美国有线新闻网)在黄金时间的收视上节节败退。但奇怪的是,其盈利状况却节节攀升。“尽管我们在所有美国有线电视台黄金时间的收视率排倒数第一,但CNN去年的盈利收入是六年来最好的,而且公司盈利在过去六年一直在连续增长。”CNN发言人鲁宾逊(ChristaRobinson)告诉《第一财经日报》记者,“从2003年开始,CNN每年的盈利都以10%的速度逐年递增。”2009年,CNN全年营业利润约5亿美元,为其历史上的最高水平。对于这个问题,纽约地平线媒体公司(HorizonMediaInc)研发部主管、媒体分析师阿德盖特(BradAdgate

广电总局在京召开“收视率调查”工作研讨会

10月28日,广电总局传媒司在京召开“提高节目收视率调查数据科学性和健全相应评价体系工作研讨会”,部分电视台、广告公司、收视率调查公司、业内专家学者和行业协会的代表20多人参加了会议。会议集中讨论了当前我国收视率数据调查的市场构成、使用情况和存在的主要问题并就如何提高收视率数据的科学性和建立全面的节目评价体系进行了探讨。

奥普拉有线电视网开播 首周收视逼近两千万

奥普拉-温弗瑞有线电视网(OprahWinfreyNetwork,简称OWN)于2011年1月1日新年之际正式启动。据统计,截止至1月7日,OWN电视网开播第一周来,吸引观众多达1850万。从1月1日到9日,OWN电视网在黄金时段(晚8点到11点)的收视率在有线电视网中排第25名,有50.5万观众收看该电视网,家庭收视率为0.55。这个数字要比它的前身--探索健康频道要高出49%。在25-54岁之间的妇女中,OWN电视网收视率达0.41,比探索健康频道高出59%。以全天的收视率还算,OWN电视网上周排在第28位,每天平均有23.9万人收看。细看每个节目的收视率,则以1月7日,也就是周五的《你的

传统电视将陪伴老人一起消亡?

尼尔森6月15日发布了2011年第1季度美国视频行业报告《Cross-PlatformReport》。数据显示了一个趋势:美国人收看各种视频(包括电视、互联网视频、手持视频)的时间总量增加了。平均每人每月收看电视的时间从去年同期的158小时25分增加到158小时47分。各种视频收看时长都在增加:用户在移动设备上收看视频的时间增长最为明显,与去年同期相比增长了41%,与2009年同期相比增长了100%。时移电视的收看时间和家庭渗透率均有增长。互联网流媒体视频收看时间也在增长,在年轻人中尤其明显。有线电视订户下降:美国用户仍旧愿意为高质量的视频内容付费,订购付费电视的用户总量保持稳定。这一年来电信