爱奇艺不再显示播放量,唯流量论要完蛋了

2018-09-25 15:24:33来源:新片场社区 热度:
今天下午,爱奇艺官微发布声明,自即日起“关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示”,宣布告别唯流量时代。
 
这对于许多唯流量是瞻的剧方来说,无异于晴天霹雳。最初在分账激励机制之下纷纷涌进网剧行业的大批影视从业者,其中不乏在分账「淘金热」中赢得自己第一桶金的「天之骄子」,此时也必定突然乱了阵脚。
 
成也爱奇艺,败也爱奇艺
 
讽刺的是,爱奇艺也是最早提出网剧分账模式的视频网站,而网剧界盛行的“唯流量论”也正是由基于点击量分账的激励机制而来,可以说是成也爱奇艺,败也爱奇艺。
 
早在2015年底,爱奇艺就提出了网大付费分账模式,也就是付费会员可以免费观看网大,而片方则可以根据该片的有效点击量来获取相关分账。继网大分账试行成功之后,2016年,爱奇艺又将这一模式照搬到了网络剧上。
 
在爱奇艺制定的网剧分账规则中,平台将对分账网剧进行深度的专业评价,根据制作水准、剧本质量、内容题材等进行投票分级,将剧集分为ABCD四个等级,对应分账定价为每季10元、8元、6元和4元,其中AB两级要求独家代理,CD两级可非独家。
 
按照上述规则,以每季12集计算,A级网剧每集点击只要超过6分钟,就可以拿到0.41元的分账,而D级网剧单集点击超过6分钟可以分账0.15元。
 
 
如果一部A级网剧单集的有效点击超过2400万,那么这部剧集就会带来将近1000万的分账收入,而随着平台付费用户数量的不断增长,这笔收益还会不断增加。
 
 
这样的点击量分账系统,对中小体量的剧集构成了巨大的吸引力,催生了许多数据导向、以小博大的剧集。
 
 
除了点击分账之外,亮眼的点播数据还可以为剧集吸引到广告主的投资,据业内人士表示,网剧与网大相比在招商上占有相当优势,广告有贴片、前插、中插、植入、赞助多种方式,而“1000次外显会有几块钱的广告分成”,在数据可观的情况下,一部网播剧集还可以获得相当的广告分账。
 
 
以分账网剧《妖出长安》为例,据爱奇艺首席内容官王晓晖透露,这部剧的制作成本仅有450万,自2016年11月15日在爱奇艺上线,五天点击量即破5000万,最终拿到点击分账1570万,广告分账100多万,投资回报率超过了340%。
 
流量造假早已扰乱市场
 
当数据成为衡量价值的唯一指标,“刷量”的行为也应运而生。
 
与电视台收视率造假、电影票房造假逻辑类似,网播剧点击量造假的目的有两点:一是通过好看的数据吸引广告商投放广告;二是借助观众的从众心理,吸引真实用户点击观看。
 
根据第三方机构调查结果显示,2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次,但真实点击量仅有17亿次,注水近九成。
 
人民日报曾针对2017年1、2月上线的20部剧集抽样调查,总体注水量高达六成。甚至有业内人士表示,点击量造假已成为行业潜规则,一些看似火爆的网播剧,实际观看人次远小于播出平台公开数字。
 
 
中央电视台六套官微 @中国电影报道 也曾针对点击量造假现象进行报道。
 
以《三生三世十里桃花》33天58集309亿的全网播放量为例,光是22日到23日全网点击量就上升了14亿,“这就意味着目前7.6亿的网民一天每人就要点两遍”。
 
点击量造假如此猖獗,但似乎整个产业链都对造假行径“睁只眼闭只眼”,甚至根据造假主体不同,还分化出了两种不同形式的点击量造假模式:“官刷”和“野刷”。前者是指视频网站在后台直接调整数据外显,利用“羊群效应”吸引真实用户点播。后者则是指剧组、演员、粉丝等通过购买刷量服务,人工大幅度增加点击数字。
 
从短期来看,参与造假者都会从点击量造假中受益:演员可以证明其明星效应,提升自身商业价值;视频网站可以借此提升剧集知名度,吸引真实用户前来点击;制作方可以凭借点击量向广告商开出更高的价格,吸引更多的投资;而投资人则可以借此助推资本泡沫,并从中获利。
 
比如某公司制作的玄幻剧取得百亿级点击量后,公司估值也随之暴涨几十亿元人民币。
 
然而长此以往,这种看起来似乎“人人受益”的造假行为,势必会对整个文化行业造成极其恶劣的影响。
 
首先是干扰了文化产业正常的市场秩序,也就是“劣币驱逐良币”。既然点击量可以随意修改,谁还愿意在创作上煞费苦心?谁还会在乎品质?
 
由于点击量是大多数投资方评价网播剧的唯一指标,点击量造假也必将导致剧组急功近利,高价争抢“流量明星”制造噱头,在一定程度上助推“小鲜肉”畸高片酬,挤压制作成本,伤害剧集品质。
 
同时,影视行业点播量造假的行为,也会加剧文化企业资金链断裂的风险。点击量造假和热钱涌入互相助推,导致金融杠杆过度使用,一旦行业遇冷、泡沫破裂,整个行业将背上沉重债务。
 
据了解,在网剧诞生之初,网剧与电视剧除播出平台不同之外,相比电视剧,网剧在题材、尺度、时长上也有较大差异,创作空间更加自由,但也助长了许多网剧低俗化、博眼球、打擦边球、满足观感的趋势。
 
随着网剧受众的增多,许多相关政策也相应收紧,仅去年一年,就有50余部网剧被下线 400多部电视剧未通过备案公示。
 
所以爱奇艺此时提出关闭前端点击量显示的举措,也是给广大网剧创作者提了个醒,以6分钟为创作目标、一味追求点击量的唯流量时代,到底是过去了。
 
不过值得警惕的是,目前爱奇艺的播放页面上,仍可显示两个数据,“热度”和“点赞数”。
 
终止“唯流量时代”的举措,是否仍然是换汤不换药呢?在取消点击数之后,热度和点赞会不会成为剧方“刷量”的新渠道、品牌方评价商业价值的硬指标呢?我们只能拭目以待了。

责任编辑:安旭环

为您推荐

思科收购数字信号处理设计商CoreOptics

北京时间5月21日消息,据国外媒体报道,思科今日宣布,它打算收购专为高速光网络应用提供数字信号处理解决方案的设计商CoreOptics。CoreOptics是一家私人所有的公司,总部位于圣何塞市,它的大部分员工位于德国纽伦堡和盖尔林根。收购了CoreOptics之后,思科就可以为它的服务供应商客户提供先进的、100Gbps的传输技术,扩大客户网络容量,以满足视频、移动和云服务推动的IP流量迅速增长的需求。据思科发布的《可视网络索引》(VisualNetworkingIndex)研究报告显示,在2008年到2013年期间,全球IP流量将增长4倍,混合年增长率为40%。思科服务供应商通路与传输技术

互联网企业较量流量变现能力

如果一家互联网公司没有流量,它不是在沉默中爆发,就是在沉默中死去。如果一家互联网公司旺丁不旺财,“群雄逐鹿”背后,互联网商业模式的较量就是流量变现的较量。从走过“成人礼”到升华变现手段,在近日举行的2012年百度联盟峰会上,他们有话要说。现金奶牛:搜索数据南都:百度流量主要来源网站、联盟和移动搜索,尽管网页搜索流量的变现是百度强项,但现在外面的联盟非常多,加上无线变现力普遍不高,百度联盟和移动搜索的流量变现将面临哪些挑战?向海龙:外面的联盟确实非常多,而且还是一个完全开放的市场。但是我认为就目前来讲百度联盟是最具有竞争力的,最主要的一点就是百度联盟平台整个变现能力是最强的。为什么这样讲?因为任

奥运BBC网页流量增长80% 智能电视少得可怜

8月8日消息,据国外媒体报道,英国广播公司(BBC)奥运会页面流量增长了80%,但智能电视的流量则少得可怜。伦敦奥运会已经开幕一周多时间,很明显,观众对BBC体育在线页面竖起了“大拇指”,因为根据该广播公司的报道,其网站的点击率增加了80%。BBC商业网站beeb.com之前宣布其奥运页面的点击率打破了记录,仅在7月29日便吸引了830万浏览器访问量,如果英国奥运代表团(TeamGB)的表现更佳,那么访问量还会进一步增加,截至发稿时,英国奥运代表团已收获了43枚奖牌,其中包括19枚金牌。2012年伦敦奥运会已被证明是不同于往届奥运会的体育盛会。据BBC互联网博客的报道,这确实是有史以来第一次多

微信收费将戕害中国国家竞争力

对于微信是否收费的争论,工信部部长苗圩在3月31日表示,目前工信部正在协调运营商微信收费一事,他说,现在(通信运营商)说我维护这么大的...