优酷总裁杨伟东:用户是内容方和平台沟通的唯一语言

2018-09-26 17:17:24来源:证券日报 作者:王峥热度:
9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受《证券日报》记者采访时表示,视频平台正在实现从产购到共生的模式转换。
 
“不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。
 
聚焦用户
 
过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年,在资本的驱动下,产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越来越大,一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。
 
“内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,在生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质上是用户对“注水”内容的反抗。
 
“没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP,现在越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来,这对于踏实做内容的团队反而是好事,行业的冷静是好内容回归的前提。
 
行业由热转冷是一次行业汰换的过程,一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中会被淘汰,在一定程度上能够避免行业出现“劣币驱逐良币”的现象,为一直致力于做好内容的平台和内容方创造一个更加健康可持续的发展环境。
 
“内容产业终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’”,杨伟东指出,只有双方都基于“具象的用户”来讨论合作,双方对用户的理解越深越具象,越有可能产生好的合作,也越有可能有内容的创新。
 
长视频信息流化
 
“热爱艺术,也要相信技术。”杨伟东指出,对于平台和整个内容产业来说,技术之所以扮演着越来越重要的角色,归根结底还是在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射,能够帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率。
 
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然告诉《证券日报》记者,技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。
 
据了解,围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。
 
“我们希望聚焦用户的体验,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”庄卓然解释,简单来说,就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的,在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时,充分盘活利用平台的存量内容资源给予用户更加丰富多元的内容消费选择。
 
“中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网、数据和技术能力的发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东表示。
 
内容价值最大化
 
在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列,于当日宣布《这就是街舞》、《这就是灌篮》第二季开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也首次发布。
 
值得一提的是,优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等网综也将陆续上线。
 
去年秋集,杨伟东提出文娱产业平台和内容方的关系正在经历从产购到共生的关系,即从过去的“一锤子买卖”转向基于内容全产业链的深度互动。今年他再次把用户和长期经营内容作为优酷制定战略和行业发展趋势预判的关键词。“从美国、日本等国家的产业发展来看,内容的后衍生开发价值是文娱产业非常重要的价值构成,内容的产业化能力是行业健康发展必须具备的能力,但在具备这个能力之前,首先是内容方和平台方共同长期经营内容的意识。”
 
杨伟东提到,今天一些大IP因为平台不稳定、演员阵容频繁更换导致用户心智无法有效沉淀。“如果内容方和平台不能从第一天就形成一起孵化内容、创造价值的长期经营意识,头部内容的后衍生价值只会存在于理论中,无法沉淀能力更不可能形成规模化的商业模式。”
 
“原创内容整体商业化空间更大。”在今年的阿里巴巴集团投资者大会上,杨伟东如此阐述优酷重点布局原创内容的原因,“最重要的是,通过做原创内容,让我们的团队有策划、组织和管理高品质内容的能力,这是单纯的版权购买买不到的。”

责任编辑:张晓宝

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