刘琛良：承担牌照商担当，以开放姿态共建大屏生态

11月30日下午，第六届中国网络视听大会——“互联网电视产业高峰论坛”在成都世纪城国际会议中心隆重举行。芒果TV常务副总裁刘琛良受邀参加了互联网电视产业规范发布仪式，并为互联网工作委员会首批会员单位颁发证书。

会上刘琛良发表了关于承担牌照商担当，以开放姿态共建大屏生态的态度与思考，解析OTT业务面临的实际困局，为实现破局，芒果TV发布了链接内容提供方、链接终端厂商的牛奶OS，提供了满足用户基本客厅体验的用户体验解决方案。

刘琛良首先给现场嘉宾分享了芒果TV OTT业务的两个成绩：第一，芒果TV整个OTT业务增长接近30%。第二，芒果TV OTT业务基本上实现盈亏平衡。这两点对于刚上市的芒果超媒来之不易又极其重要。

 

面对OTT行业面临的一系列问题， 他提出了芒果TV这一年以来在OTT行业内的思考及主张，通过连接内容提供方的上游服务，和所有终端厂商的下游服务，提供一个能够满足客厅基本体验需求的用户体验解决方案。“芒果TV花了将近十个月时间做了一套牛奶OS，同时还推出了一套盒子，当前已经聚合了十个以上的大屏应用，同时得到十家以上终端厂商支持。”按照刘琛良所说，目前牛奶OS在网络评分和评价都比较高，直接带动了芒果TV OTT用户活跃度提升30%。

芒果TV正在以开放的心态推动OS解决方案，目前为止，没有给任何平台或者内容提供方设置任何门槛。在连接下游这块，芒果TV给所有终端厂商输出OS的时，补贴一年会员，每推广一台终端或者提升一个用户体验，芒果TV都有真金白银的成本投入、芒果TV不仅仅是牌照方，同时也是内容提供方，也比较擅长做内容，可以用广告收入、会员收入补贴系统覆盖上的亏损。目前由于推动这个解决方案，用户活跃度提升了30%。

作为牌照方，芒果TV需要承担责任和担当，先提供相对比较能够接受的用户体验，让用户爱上大屏，站在牌照方的角度，唯一的责任和义务就是一定要站在用户的角度，如何连接上下游，提供一个可控可管，尤其是用户体验相对完善的大屏环境，这是芒果TV所理解的大屏责任。OTT、有线和IPTV三者之间，OTT应该是最有延展空间和用户体验提升的一个业务模态，牌照商应该有所担当做好OTT大屏环境，这是OTT牌照商的责任与担当。

 

演讲最后，刘琛良提出一个行业“期待”：“未来，我们特别希望牌照方、平台方、CP，甚至包括终端，能够以一种更加贴近用户应用场景，以及用户操作习惯的方式来推动这个行业的共同发展。“而芒果TV不管在过去、当下还是未来，都将一直以一种开放的姿态共建大屏生态。