CTR:中央台、湖南台、上海台据电视台网络传播前三

2018-12-11 15:56:42来源: 热度:
CTR媒体融合研究院近日发布的《2018第三季度网络传播力评估报告》中显示,第三季度新增下载量位居前三的电视台自有APP是:芒果TV、央视影音和闪电新闻;38家电视台的官网月均UV排名前五位分别是芒果TV、央视网、北京时间、新蓝网和1905电影网。网络传播力上,中央电视台位列十大央媒第一;中央台,湖南台,上海台位列38家电视台前三。
 
 
CTR此次发布的《2018第三季度网络传播力评估报告》主要公布了2018年第三季度网络传播力央媒和电视台排名,其中包含了十大央媒、38家电视台在五大渠道上的整体账号规模,研究范围超5000个账号。

网络传播力

十大央媒中,中央电视台位列第一,第二是人民日报,第三是新华社;38家电视台的网络传播力排名:中央台,湖南台,上海台位列前三,同时进入前十的电视台还有江苏电视台,北京台,黑龙江台,浙江台,广东台,江西台和辽宁台。

电视台网络传播新特点

1、微博传播

38家电视台第三季度官微的整体账号数量达995个,与二季度基本持平。活跃官微数最多的三家电视台分别为:中央电视台207个账号,湖南电视台74个账号,上海电视台58个账号。
 
百万粉丝级账号破百,25家电视台(超2/3)连续两个季度拥有至少一个超百万粉丝官方微博;“央视新闻”(粉丝量7407万)、“央视财经”(粉丝量2875万)和“快乐大本营”(粉丝量1973万)粉丝量继续稳居前三。
 
单账号平均粉丝量超61万,较二季度增长15%,近7成(66.3%)的电视台活跃微博账号粉丝量上涨,活跃用户增长趋势明显。粉丝量增长量居前三的微博账号分别是“央视新闻”、“快乐大本营”和“CCTV5”。


 
2、微信传播

38家电视台,三季度正常更新的微信公众号数量为1339个,比二季度减少98个。
 
从阅读量来看,38家电视台微信公众号日均阅读量破万,日均阅读量位居前三的微信公众号为:“央视新闻”,“新闻夜航”(黑龙江台)和“央视财经”。


 
有13家电视台总阅读量超千万,公众号季度阅读量增长最多的三个公众号分别是:黑龙江电视台“新闻夜航”,辽宁电视台“新北方”和上海电视台“新闻坊”。


 
共产生阅读量10万+文章2696篇,分别来自中央电视台和26家省级电视台;与二季度相比,中央电视台生产的10万+文章数量基本持平,省级电视台生产的10万+文章数量由835篇增加到961篇,增幅为15%。


 
单个公众号平均获赞8917次,篇均文章获赞49次;篇均点赞量最大的三个公众号为:“央视新闻”,“开学第一课”、“中国舆论场”。新闻类公众号在点赞量方面表现突出,三季度总点赞量过十万的公众号有12个,中央台和省级电视台各半;江西台、广东台、黑龙江台分别有1个栏目公众号点赞过十万。


 
自有APP及官网传播力

1、自有APP

对38家电视台而言,自有APP仍然处在起步期。经盘点,目前每个电视台都拥有了至少一个官方APP,三季度正常更新的APP共计116个,其中,下载超百万的APP有36个,占到31%,比Q2增长5个;三季度新增下载量位居前三的APP是:芒果TV、央视影音和闪电新闻。
 
绝大多数电视台APP月活在十万以内,占83%,月活在百万级以上的仅9个,占比为8%,分别为:中央台的五个(央视影音、央视新闻、CCTV5、CCTV手机电视、1905电影网)、上海台的两个(第一财经和百事通),湖南台和浙江台各一个(芒果TV和中国蓝TV);“CCTV手机电视”和“1905电影网”成为2018Q3新增突破百万月活的APP。


 
经统计,目前除山西电视台以外的37家电视台都有自有旗舰APP,整体布局已经初步形成。从这些APP的内容定位来看,主打新闻类的APP有17个(4成),主打视频类的有5个(1成),视频和新闻内容兼俱的综合类APP共20个,占比47.6%;从内容的地域特征来看,全国性APP占比14.3%,有6个,包括中央台的“央视新闻”和“央视影音”、教育台的“长安书院”、湖南台的“芒果TV”、浙江台的 “中国蓝TV”、上海台的“看看新闻”,其余为省域性APP。


 
从内容来看:39个自有旗舰APP有正常更新的电视直播板块;有30个APP可以听广播直播,23个APP开设了网络直播或其他直播板块。


 
从内容表现形式来看,视频、图文是主要表现形式;25个(6成)自有旗舰APP发布内容涵盖长视频、短视频和图文形式;而有音频内容发布,可以听新闻的有7个APP,占比16.7%。


 
从APP的功能来看,订阅收藏和节目互动功能已经成为标配,超80%的APP具有此两项功能,有25个(6成以上)APP可以对内容进行精细化分类(指跨越了原电视频道体系下的分类,直接按网络用户更易识别的垂直内容进行分类);23个APP(5成以上)可以让网友上传节目线索,而仅9个(2成以上)能实现个性化节目推荐,7个APP(16.7%)中有广告投放,未来发展空间很大。


 
在电视台自有旗舰APP的延伸服务功能中,可以提供生活服务功能的APP占比最多,达到45.2%,这些服务包括天气预报、路况信息等;其次是政务服务和网上商城,占比10%左右;提供会员服务的APP占比最小,仅有7.1%,数量上只有三个,分别是浙江电视台的“中国蓝TV”,江苏电视台的“沃家视频”和湖南电视台的“芒果TV”。
 


 
2、电视台官网传播力

38家电视台的官网月均UV排名前五位分别是芒果TV、央视网、北京时间、新蓝网和1905电影网。

在其他第三方平台传播力

截至今年第三季度,38家电视台在五大新闻和五大视频平台入驻的账号平均粉丝20.2万。其中,百万粉丝级账号有35个,新闻类平台入驻账号粉丝量最大的是“央视新闻”头条号;视频类平台入驻账号中粉丝量最大的是优酷视频大鱼号“极限挑战官方”。
 
平均每个账号累计阅读播放量达到31.5万,搜狐号“央视网”累计阅读播放量最高,达到75.6亿,其次是优酷视频大鱼号“东方卫视欢乐喜剧人”和优酷视频大鱼号“极限挑战官方”,分别有66.2亿和58.4亿。


 
中央电视台第三方账号表现依然突出,例如央视网旗下的原创视频子品牌“小央视频”。第三季度,“小央视频”在腾讯视频、哔哩哔哩、优酷视频三个平台上粉丝量分别增长了9.7%、20.4%和25.9%,视频累计播放量分别增长了12.0%、36.0%和14.5%。在腾讯视频上的累计播放量破7亿。
 
在地方电视台中,上海电视台的账号表现较为优秀。粉丝量百万级账号中,上海电视台账号占比20%,数量在地方台中排名第一,并且在这些粉丝百万级账号中,上海台的新闻类和综艺类账号分布平均。值得注意的是,除了“看看新闻”是上海电视台专门为互联网设计的新闻品牌之外,其余账号都是传统媒体上的品牌内容,例如“第一财经”“极限挑战”“欢乐喜剧人”和“金星秀”。

电视台在网络传播中的现状及问题

1、多渠道互联网布局基本完成

有25家电视台拥有了粉丝量过百万的微博、14家电视台拥有阅读量过千万的微信公众号、36家电视台都有了自己的独立APP,所有的台都有自己的官网;但头部账号仍集中于几个大台。

2、更新维护仍有待加强

11%的微博账号、5%的微信账号在三季度未进行更新,相比二季度有很大进步,但仍存在不及时的情况。

3、自有APP用户基础普遍薄弱

从下载量和月活数据来看,除几个头部电视台以外,大部分电视台自有APP还处于初级发展阶段。

4、用户运营不足

电视台大部分新媒体产品在用户运营思维上还有所欠缺,需要从用户的角度去研发、创新、和运营我们的产品。
 

责任编辑:冯晓艺