IHS：印度视频业务市场中本地内容与价格同等重要

根据IHS Markit公司的最新研究，对于印度消费者来说，影响他们选择视频业务最重要的三条因素是：价格、印度本地内容、配音和字幕的质量。

 

 

研究表明，在印度“内容的本地化与价格一样重要”，但是研究还指出，在所有调查覆盖的市场中，印度消费者最有可能将价格作为选择视频服务的重要因素。

 

IHS估计，在印度，付费电视业务的ARPU（每用户平均收入）为每月3.7美元，卫星付费业务的ARPU为每月4美元，本地机顶盒业务则不到每月1美元。相比之下，Netflix当前在印度提供的基础服务月包为每月7美元左右。

这项研究显示，未来几年中，印度的在线订阅业务市场的增长速度会高于付费电视业务，不过其市场占有率还是很小。

 

预计5年以后，印度的付费电视业务将增加2200万订户，使其用户总数达到1.88亿；在线业务则增加2500万订户，即在2022年年底超过3500万用户。

 

IHS Markit公司的联网设备和媒体消费部副主管Fateha Begum说：“在过去的几年中，来自全球的OTT公司都非常重视印度视频市场，他们也加大了对印度本地内容的投资。不过，他们还是面临着大量的、在印度颇具影响力的印度本地OTT公司的激烈竞争。”

 

“印度国内制作了大量的电影和网络电视，并获得了印度观众的喜爱。对于刚刚进入印度市场的外来公司来说，他们最大的问题是缺乏足够的本地内容库。尽管Netflix在2018年推出了由宝莱坞明星赛义夫•阿里•汗主演的连续剧《神圣游戏》，但在印度这样庞大而多元化的市场中，Netflix还有很长的路要走。”

 

根据IHS的数据，Star India在2016年推出的Hotstar Premium订阅业务将在2018年达到60%的印度用户群增长，其在线订阅业务市场占有率将达到25%，究其原因，HIS认为这是得益于该公司对高端体育节目、印度本地语言内容节目的投资，并且购买了HBO、Disney和Fox等大型国际公司的内容。

 

Begum说：“对于印度消费者来说本地内容如此重要，这凸显了印度网络电视和宝莱坞内容的优秀与成功。”他还表示，“国外的公司要想在印度市场上增加自己的用户基数，就要克服很多障碍。