阿里大文娱总裁樊路远：守正创新 重塑视听产业价值

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁 樊路远

樊总表示自己作为一个新人，在影视行业学到的第一件事就是尊重专业。我们愿意为中国影视行业的打工者做好基础设施服务，从用户平台到内容制作，从数字化宣发到内容商业化，我们希望发挥互联网大数据和阿里生态资源等系列优势。通过上游内容的积极互动，为中国网络视听产业带来增量，带来活力和创新。

 过去一年，在相关部委的指导下，网络视听行业进行了一系列的调整，包括抵制明星天价片酬、打击播放量造假等等，坦率讲此前网络视听平台的竞争其实也是导致天价片酬和唯流量论等问题的原因之一。所以我们有责任正本清源，让产业回归初心。今天我们看到对艺人艺德的关注，更多还是体现在舆论上，这是远远不够的，我们应该针对演员、导演、编剧这些核心的人才建立信用机制，建立新老演员的艺人尊重机制，不能只盯流量，而要以艺德为重要的标准。今年我们整合优酷和阿里影业的资源推出薪火计划，其中重要的一项举措就是把一些有潜力的青年导演送到许鞍华、陈可辛等知名导演的剧组去学习，让他们在导演生涯的起点上树立专业、敬业，树立正确的职业价值观。

 文娱确实没有互联网和金融那么大的市场规模，但是文艺作品的影响力之大是其他行业比不了的，一部影视剧可能未必能赚多少钱，但是它却能给千千万万人带来心灵的抚慰和共鸣。这种影响力是广泛而巨大的，而网络视听平台出现后这种影响力又被进一步放大，能力越大责任就越大，我们要勇于担当、不忘初心，重塑视听产业的价值。