尽管在印度，流媒体服务目前占据了一定的市场份额，并且在今天印度本土的OTT市场受到万众瞩目，如同曾经的视频/ CD / DVD租赁业务一般蓬勃发展。这就如同Netflix当初创业时一样，Netflix目前的运营模式在今天看来清晰可见，但当初Netflix只是想把许多租用的设备及影碟放到网上去供人观看。
OTT视频运营商，往往通过三种商业模式实现盈收，分别是订阅（Amazon和Netflix）、广告（YouTube）和交易（iTunes）三种模式。 其他的，例如Voot和Hotstar会采用赞助内容路线和免费模式加增值服务等等。用户可以向非付费观众提供免费内容，而在面对“权力的游戏”等高级内容时，提供增值服务收费。
在印度本土，目前还没有对OTT的系统的监管框架，不过印度电信监管局（Trai）确实试图将希望将OTT本土化中的一些设想变成政策，但目前尚未纳入任何具体政策。
海外参与到印度市场的OTT服务提供商仅需遵守一些外汇结构，就可以在印度本土展开OTT的服务。但值得注意的是，2018年，中央政府确实发布了一个有关于网络中立性的全面监管框架，该框架强调互联网将在印度保持免费和开放。
普华永道（PwC）的一份报告指出：“在全球范围内，OTT市场（TVOD + SVOD）在2017-2022年期间将以10.1％的复合年增长率增长。在印度的同一时期，OTT市场预计将在2022年从如今的2.97亿美元（193.28亿卢比）增至8.23亿美元（536.30亿卢比），复合年增长率为22.6％。”
印度本地的大多数收视人口生活在农村，如果视频内容的服务提供商希望能够扩大他们的用户和收入，那么这些农村地区的人口就不能被排除在外。目前，印度的渗透率仅为5.3％，预计到2022年将上升至10％左右。因此，农村生活的人口中，有大量的缺口，有待解决。
总体而言，社交媒体和其他平台上的视频流必将蓬勃发展。普华永道报告指出：“印度视频OTT市场在2017年至2022年期间的复合年增长率为22.6％，有望超越全球视频OTT市场，该市场在同一时期的复合年增长率为10.1％。
此外，到2022年，印度视频OTT市场将成为全球前十大市场之一，市场规模为8.23亿美元（536.30亿卢比）。娱乐和媒体行业预计将以11.7％的复合年增长率从2017年的303.64亿美元（19,870.45亿卢比）增长到2022年的526.83亿美元（3,432,044百万卢比）。2017年至2022年期间印度娱乐和媒体行业的增长中，电视、电影院和OTT共占46％。”
但是，对于市场的正确评估，需要未来在OTT市场中获得更多的收入来源。对于数据的精准分析和相关的新技术也应该到位。由于消费者设备始终处于连接状态，尤其是移动设备可以随时随地提供流式传输内容，因此视频将使所有人在未来一段时间内保持吸引力。
最终用户体验会是保留客户的关键，而使用本土语言的内容是促使用户不断粘合在平台周围的原因。这也就是为什么Netflix预计每年会在本土化内容上投资50-600亿卢比的原因。同样，亚马逊宣布也将在本土内容上投资约200亿卢比。
在印度，OTT服务亟需合理的定价规则，目前的OTT服务多与其他服务捆绑在一起。电信服务提供商和OTT服务提供商都瞄准了同一个人的钱包，因此，消费者看到了Jio与ALTBalaji的合作，Tata Sky与Netflix的合作以及Amazon Prime与Airtel的伙伴。
到目前为止，电影院和电视并没有受到威胁，因为它们都提供了不同的观看体验。两者在本质上是一样的，但是电视也很经济。只要人口统计数据仍然对他们有利，宽屏观看电影的乐趣永远不会真正被视频点播所削弱，或者至少是希望。现在，仍有一些人还想看这样的电影。
当“无绳”一代时代到来（那一代几乎只看VoD）并拥有自己的可支配收入时，他们的处理方式将完全不同。
