小米电视出货量过千万台 对小米“加固”AIoT城墙有何意义？

过去十五年彩电市场的第一，一直都在海信、创维等品牌之间“来回轮转”。但是，这个铁一般的市场规律在2019年被打破了。

 

 

近日，据国内两大权威数据机构奥维云网、中怡康认定：2019年小米电视出货量/销量稳居年度中国第一，出货量达到1046万台，这不仅是中国电视史上首个年度破千万台的单一品牌，同时很可能在全球彩电单一市场、单一品牌的销量榜上写下“浓重”的一笔。

 

另外，从小米电视去年这份漂亮成绩单上，除了销量规模“高光”外，还有许多细节指标同样也是表现“出彩”，值得好好的解读。例如，去年连续四个季度都保持第一，这背后显示出小米电视在去年一直都是持续健康得到了市场和消费者的认可。

 

 

值得一提的是，小米电视销量并不是靠单一爆款带量，而是产品爆款“多点开花”。奥维云网给出的数据可以看出，无论是中小尺寸32寸、43寸、50寸还是大屏主力尺寸60寸、70寸，小米电视都拿下了销量第一的成绩，从入门小尺寸到市场热门主流大屏电视，小米能够斩获5款市场第一，这显示出其在行业中拥有相当高的“市场统治地位”。

 

此外，在65英寸、70英寸、75英寸等热门大尺寸段上，小米电视更是获得线上3成以上的份额，占据市场第一位置。在65寸以及以上大尺寸电视强势表现，也在说明大众对小米电视的认知，已经跨越了“价格优势门槛”、占领了性能优势主阵地，并在高端、高价、大尺寸上获得领导地位——这粉碎了一些人长期唱衰小米电视，说小米电视是靠便宜取胜的谣言。

 

一位行业人士表示，小米电视在过去的一年不仅赢得了“量”，还增强了“质”，可以说很好的打赢了一场价值战。这表明小米踩准了电视大屏化演进的节奏，顺应了消费者对大屏、高品质、高画质的刚性需求，从而带来了良好的“市场回报”。

 

 

彩电市场十余个主流品牌血腥厮杀，最终却让新人小米创造了“行业销量神迹”，小米电视逆向高歌的秘密是什么呢？答案是小米电视拥有极致的厚道价格，并同时拥有竞争品牌更好的配置与性能表现——总能够给予消费者最为实惠的价值体验。

 

除此，小米电视品质和应用创新，是小米电视在崭新维度上开辟了另外一条新的“跑道”。尤其是在2019年年初小米全面开启了手机+AIOT双引擎战略模式。在AIOT的强大赋能下，全面力推小米电视开创销量破千万台的“神迹”。

 

小米电视作为整个小米AloT平台的”中枢“，其重要性不言而喻。换句话说，智慧家庭的入口，即今天的电视、音箱等等产品——如果可以通过小米电视控制AIoT电器，与空调、手机、净化器、扫地机器人等多款智能终端互联互通，显示智能设备协同功用，并有远场语音、身份识别、公共功能交互等等融合，那么小米就会成为一个真正“向客户出售应用网格”，而非仅仅1000万台电视，或者1亿部手机这样的单一产品公司。

 

此外，小米电视在中国及全球不断增加的出货量还将反过来进一步推动了小米集团在中国及全球AIoT战略的实施及发展。而从目前来看，小米电视是除了手机之外使用最高频的产品及消费场景，在小米电视销售量进一步走高的背景下，小米电视可以扩宽AIoT的赛道，从而获得更多的应用空间。

 

 

作为小米“手机+AIoT”双引擎战略的大屏控制核心，小米电视充当着AIoT枢纽中心的重要角色。摇身一变成为家中的可视化控制中心，实时显示和控制家中的智能硬件运行状态。截止2019年9月30日，小爱同学可与1.96亿台智能设备联动，支持超过1400种技能。

 

小米电视拥有小米本身自带强大的AIoT融合“基因”，从手机端开始的产业生态和粉丝规模，超过目前大多数传统彩电企业。因此，从这个维度上来看将对TCL、创维、长虹等传统品牌形成的一种“降维打击”的市场优势。特别是在当下彩电产业长期规模稳定、增长乏力、价格不断下降、技术高度成熟的背景下，小米携带的科技粉丝光环，是重大的差异竞争力。

 

 

有行业专家表示：小米以破千万台的销量成为中国智能电视霸主之后，主要意义不在于“干赢了”传统品牌，而在于这为小米一直在力推AIoT战略，又提供了一个手机之外的“带流量”产品。

 

1000万台出货量，对中国彩电业而言是个里程碑——它不仅仅是单一品牌的“量能”新高，也说明消费基于“体验”价值的产品选择，正在促进市场份额的头部集中：类似的事情10年前在手机产品上刚刚发生过。借助彩电的量能，接下来小米其他产品也将会在不同的功能价值线上，形成相似商业模式进和生态链的协同。并最终成为未来小米AIoT的重要数据和功能“器官”。

 

而在小米掌门人雷军看来，在小米的“局”中，手机和AIoT是并驾齐驱的战略重点，而且是一个的价值链、产业链的不同分支区域。

 

据悉，小米在“5G+AIoT”的布局中，未来5年将至少投入500亿元。这预示着小米要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜势，彻底确立智能时代的王者地位。伴随着小米500亿巨大资金加持AIoT引擎的进一步全面加速启动，作为TAIoT枢纽中心小米电视无疑会获得更广阔市场应用空间。

 

一位行业专家表示：如果说彩电的过去是比拼‘显示效果’和‘时尚轻薄’。那么彩电的未来比拼什么呢——答案是‘连接’！”在显示技术相对过剩、显示效果越来越接近人眼极限的背景下；在AIOT加速发展的未来5G应用环境中，彩电的核心内涵正在变化。而小米电视在AIoT领域布局的前瞻性布局，将会进一步在市场端甩开“友商”，从而引领行业走向新时代。

 

后记：小米电视在实现“登顶国内第一”之后，小目标已经更新：告别搅局者品牌形象、树立新的智能TV产品标杆、实现利润等指标的改善、进一步扩大小爱生态，为智能家居打基础、转向经营可持续性塑造、并更大步的进军国际市场……。据悉，小米电视今年目标是在全球人口第二多的印度市场登顶第一。此外，在俄罗斯、印尼等前景巨大的区域市场也全面发力，小米电视的目标已经从中国第一瞄准到世界。一个新的全球彩电巨头，属于物联网和智能时代的新巨头正在快步走来。