如何抢占2020年智慧大屏流量黄金地段

2020-02-25 14:16:21来源:众视网AsiaOTT 热度:
2月20日奥维互娱发布了《2020年中国智慧大屏发展预测报告》,报告中重点定义了2020年将是智慧大屏的“场景年”,其中智能电视将成为视频化媒体信息获取的最主要场景。
 
智能电视媒体地位的树立,使它成为2020年数字化营销增长最快的媒体类型。如何通过智能电视有效的解决品牌传播的覆盖问题?家庭场景的营销是否可以跟线下商业分布进行结合?移动互联网的数字化投放是否可以与智能电视打通?如何更加策略化的进行智能电视媒体预算分配?就像我们在任何一种媒体投放广告一样,寻找这个媒体的黄金地段成为广告主最关注的问题。
 
通过分析互联网智能电视头部媒体,酷开网络、康佳易平方、雷鸟科技和虹魔方。针对如何布局2020年智能电视整体资源战略,奥维互娱作出如下分析:
 
寻找黄金地段一:五大国产品牌厂商资源
  
智能电视加速替代传统电视,2019年智能电视家庭渗透率达59%,可覆盖2亿以上家庭,超6亿用户。国产五大厂商品牌激活总量突破1.3亿台,累计份额超62%,成为覆盖家庭大屏用户的主力流量来源。
 
智能电视的运营依托于终端系统,各厂商对终端系统采用了不同的经营模式。其中“大系统”模式可聚合上下游资源构建生态,使品牌快速成长。“大系统”模式下系统运营方的终端规模突破单一品牌销售量限制,其中代表系统酷开系统、康佳Yiui系统,均已突破4000万台大关。
 
为提升服务能力,智能电视厂商在资源整合,营销创新、系统技术等层面不断努力。酷开网络携多家OTT厂商加入中国电子视像协会OTT分会,酷开作为会长单位与联盟成员统一步伐、共同挖掘行业深层价值,赋能OTT行业。康佳易平方聚焦全媒体融合+多场景延伸、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台。虹魔方通过虹领金智能电视大屏平台,致力于打造连接用户和内容合作伙伴的桥梁。
 
寻找黄金地段二:高覆盖高增长区域
 
从地区分布来看,智能电视华东大区占据四成份额,有望成为首个破亿区域,华北、东北呈现高增长态势。继华中、西南、华南大区后,华北大区规模首度突破2000万台。日活流量中,华东、华中和西南排在前位,是日活过千万级别的大区;流量特点上东北收看时长最长,华南开机最频繁。

 
共有8个省市智能电视激活终端规模超过1000万,其中江苏省智能电视激活总量已超2000万台。安徽、辽宁的加入使得千万级规模省份增至8个。TOP10省份占据近六成日活,山东省成为继江苏省和广东省后,第三个日活破500万的省份。

寻找黄金地段三:高配置终端与高净值家庭
  
“高端属性” 智能电视规模不可小觑,50吋以上高配置电视达到8500万台,占比接近50%,人工智能电视数量增长109%。奥维互娱预测2020年底,大尺寸电视激活量将破亿,达10597万台;2019年人工智能电视占智能电视的比例接近20%,预计2020年底,人工智能电视激活量达到6600万台。
 
基于智能电视的终端尺寸、型号及价位进行判断,大尺寸高配置更具消费力已是业内寻找高端家庭的普遍方式;除此外,奥维互娱通过终端位置信息锁定生活圈层,从而筛选出中高端小区确保家庭的高净值。另外,还会通过同源移动端信息判断家庭成员的消费情况、基础实力及线上应用偏好,找出家庭成员中的主要经济来源,结合成员常住情况提供品牌主更为精准的投放策略。通过大屏属性、小屏行为及电商消费力已锁定4064万高净值家庭。
 
 
寻找黄金地段四:冰山之下的开机后资源
 
2019年全年,广告投放流量同比下降10.6%,其中移动端流量出现小幅下滑、PC端流量下降加剧,而OTT端流量却逆势上扬。
 
2019年智能电视开机广告投放率已达83%,资源紧俏;智慧大屏创新型广告的加入,扩展了OTT广告容器,增强了品牌广告投放效果。2019年,大屏广告有增加了新玩法:关怀式广告与品牌进行深度融合,告别硬广植入的违和感;IP场景广告的精准化,有效提升曝光效果;AI智能技术广告为品牌主提升效率的同时提供创意灵感。
 
除了充分使用主流的入口流量外,通过定制化专题页、品牌专区也可以完成用户的拉新,促活。利用直点播交叉用户流量,将收看直播节目的用户转移到点播端节目专区,从而实现直播用户积累与沉淀,再借助智能大屏的数据加持完善用户标签,待直播节目再次播放时,为直播内容进行用户反哺,实现节目收视提升的同时为后期用户运营、积累做准备。

寻找黄金地段五:OTT DMP找到精准人群
 
投放前,基于奥维互娱覆盖1.5亿大屏终端的DMP平台,帮助品牌主找到精准目标营销人群,通过TVC产品全样本分布对具体执行的项目提供指导性建议;投中分析实际投放情况进行调整和优化;投放后提供人群验证画像及基于互娱浩链提供后期效果分析。

 

奥维互娱通过可覆盖31个省份及370个城市的大屏数据,分析全盘及具体地区的数据走势、用户使用行为、收看偏好等为品牌主提供详细的投前方案,帮助品牌主提前做好投放预期及策略调整。

奥维互娱现阶段已完成了1亿OTT大屏终端与5亿移动端的对应关系,借助大小屏的关联关系,可以帮助品牌主从海量数据中精准有效的筛选出目标消费者,然后完成逐一匹配,最终获取跨屏投放包。

 

责任编辑:王超奇