线上教育疫情下爆发,视频网站集体入局能否乘风逆袭?

2020-02-26 10:45:57来源:看电视 热度:
复工已逐步开启,而学校开学仍遥遥无期。今年春节期间疫情爆发以来,各行各业都受到影响而调整着经营策略,线上业态迎来大爆发。线上教育作为居家重要场景,纷纷推出免费课程,加大课程录制产出和资本投入,提供学习资源的同时在市场上分一杯羹。
 
视频网站本身与线上教育并不互为竞品,而在“文娱一家”的大环境下,头部视频网站也将线上教育作为疫情期间的一大主打内容。但受制于客观和主观条件,线上教育仍存在可提升空间,到底是昙花一现还是乘风而起,还需要时间的检验。
 
线上教育扎推涌现  视频网站积极入局
 
疫情影响下,各地学校延缓开学,在“停课不停学”的政策号召下,在线教育在近期实现了一次明显的跃升。除了专业网课平台之外,线下教育培训机构、办公软件都加入战局,纷纷推出免费课程,加大优惠力度。视频网站和短视频平台也是早期入局的战力,在对原有的娱乐影视内容进行调整的同时,进军线上课程的战场。
 
2月1日起,优酷“在家上课计划”上线,发布了近2000门点播课程,内容适合群体覆盖大中小学生,包括“校园同步”全覆盖课程、“课外必修”大咖讲师私家课堂、“宅家课堂”少儿全面成才以及助力抗疫专题课堂等,并于2月10日正式开启直播,内容涵盖K12(学前教育至高中教育)各必修科目以及文史、科学通识等,课程还包括优酷少儿、优酷新知、优酷教育、优酷人文等板块的教育资源。
 
2月2日起,爱奇艺知识联合40余家教育机构发起“停课不停学”计划,针对中小学生推出近2000场共计约80000分钟的免费直播课,并提供超8500门优质精品录播课程,覆盖了K12、文史、艺术、运动健身等各类教育内容。爱奇艺知识同时联合学而思、作业帮、有道精品课等多家教育机构,免费提供覆盖小学一年级到高中三年级的各类直播课。
 
 
2月5日,腾讯视频、企鹅辅导APP全面开放“在家上课啦”系列课程,课程内容由腾讯视频、企鹅辅导联合23家机构提供,免费提供100门课程,20000分钟精品课程。企鹅辅导将直播13200分钟公开课,并联合众多一线教师进行在线答疑。
 
 
早有在校学习传统的B站,也在疫情期间推出了“B站不停学”免费直播课程,与中国教育电视台、清华大学、学而思网校、有道精品课等多家学校和机构合作,课程涵盖学校必修课以及人文科学科普、艺术赏析等通识课。
 
 
短视频平台也不甘示弱。快手APP与学而思轻课、新东方、跟谁学、VIPKID、尚德教育、猿辅导、作业帮等40余家教育企业合作,免费推出K12、学前、职教等教育课程。清华大学、北京大学也在通过抖音平台直播公开课。
 
快手、抖音、喜马拉雅推出公开课
 
线上课程的开放集中在疫情爆发前期。无论是线上办公还是线上学习,春节期间本来是低谷期,然而由于疫情带来大量用户“家里蹲”的市场蓝海,平台和机构利用线下教育无法进行的空档,在开放免费课程、履行社会责任的过程中,巧妙地打出知名度,并且获得了大量的新用户和流量。
 
有媒体报道,在线学习平台“作业帮”在除夕后的短短两天,课程报名人数突破1000万,清华大学在快手号上以直播进行的 “开学第一课”,吸引了超过10万人在线观看,点赞量高达65.2万。
 
 
井喷之后发展受阻 视频平台优劣势参半
 
突如其来的疫情让线上教育突然成了刚需,在众多行业受到打击而损失惨重的时候实现了逆势增长。线上课程开放之后,现实却似乎并没有预期中的显著效果,不少人反馈“作用不大”,尤其在办公软件和专业线上教育平台等的夹击之下,视频网站在线上教育方面的收效有限。
 
首先,在提供内容与目标群体的匹配上,视频平台明显存在劣势。视频网站主要做的是平台,而内容则依托专业教育机构,其本身在该领域的布局并不充足。那些对于上课有必要需求的高考生、中考生并没有“停课”,学校安排的课程学习已经将其时间占据,且内容更具针对性,因此视频平台公开课的吸引力不强。
 
而对于学前等非迫切需求的学生来说,视频平台提供的内容虽然能起到一定教育意义、缓解家长压力,但随着复工的持续推进,留存用户越发困难。
 
其次,在形式上,即使有直播课程,视频平台上线的课程在互动性上仍然欠缺,而有效的在线教育是以主播的单向输出模式和小班课为主。浸泡在直播和网络课程中的学生,究竟有没有获得实质的提升,很大程度上依靠自主把握。
 
 
线上教育在疫情爆发之前已经有相当的规模,而这种面向C端的教育培训除了作业类、单词类产品之外,大多面向职场人士和高校学生。他们更倾向于时间地点自由的学习场景,知识焦虑和现实需求让他们能够主动且便捷的获取需要的课程,因而“知识付费”越来越热。而以k12为主的线下教育要搬到线上,需要克服的困难还很多。
 
但视频平台的入局也并非全无益处。无论是直播还是录播,庞大的需求流量涌入都是对平台运营的考验,据媒体报道和网络舆情反映,各个直播平台迎来创纪录的用户暴涨,而一些APP运行压力过大以至卡顿也被许多用户吐槽。在这方面,原本主打视频内容供应的视频网站无疑是引流分流的良器,平台技术支撑用户需求,而教育内容也能为平台带来新用户。
 
线上教育能让学习者的学习内容和效率变得可控,这也是市场客观存在的需求,从这个角度上来说,视频平台的入局或许能将线上教育更大规模地铺开。
 
视频网站开展线上教育  昙花一现还是前景看好?
 
2003年的非典疫情催化了线上服务的飞速发展,从电商兴起发展到O2O、互联网金融、知识付费、共享经济,线上服务伴随着技术的进步逐渐覆盖到生活的方方面面。在疫情爆发、实体活动受损的大背景下,“在线+”迅速火爆,线上教育是其中的重要一环,在二级市场上,许多线上教育的概念股逆势大涨,成为资本追逐的风口。但同样也面临疑问,如此繁盛的线上教育究竟是昙花一现还是盛世开端?
 
全民学习的社会风气下,在线教育的市场一直在扩大。艾瑞咨询发布的《2019Q3中国在线教育行业数据发布报告》显示,2019年中国在线教育市场规模预计达3133.6亿元,同比增长24.5%,预计未来3年市场规模增速保持在18-21%之间。2020年在线教育用户规模将达3.05亿人,市场规模将达到4538亿元。
 
 
视频平台对在线教育方面的布局也在推进。2019年5月,爱奇艺知识从爱奇艺App端的“频道”中剥离,成为独立的App产品;12月,优酷与知识付费平台有书推出 “优酷新知”自频道;腾讯视频也设立了“知识”频道;以ACG文化为主打的B站对在线学习深耕已久,有媒体报道,2018年上半年到2019年上半年有近2000万人在B站学习,相当于2018年高考人数的两倍;短视频平台快手上教育短视频作者超过99万,累计生产量达2亿;抖音内容生态上,教育内容比重日渐提升。
 
 
视频内容可以满足知识用户的更多需求,知识视频化在2020年势必也会成为重要抢占点,疫情过后的在线教育市场,视频平台注定要分一杯羹。
 
另外,从长远来看,在将免费用户转为付费用户、形成盈利闭环方面,视频网站的用户已经培养出一定的付费意识,相较于其他在线教育平台更具优势。
 
有业内人士认为,疫情过后,教学秩序逐渐正常化,在线教育可能会继续归于平淡。这样的忧虑不无道理,尤其对于数量庞大的中小学生来说,线下教育恢复之后,网络在线使用率将大大降低,线上教育想要挤占传统线下教育还有很大难度。
 
但对于在线教育来说,只要大众对于知识的需求和焦虑存在,不管是在家庭场景中进行的学前教育、面向学生群体的素质教育,还是职业技能教育,都不会随着疫情退散而消解。
 
在线教育的需求正在成长,而突如其来的疫情让更多人意识到其重要性和迫切性。在线教育发展需要的不是应急方案,而是更加成熟而行之有效的行业链条。
 
互联网教育企业智课教育董事长兼CEO韦晓亮曾公开表示:“真正有效的个性化学习趋势,就是科技和教育的融合,线上和线下的融合,标准化中央厨房和个性化服务的融合。” 在线教育的发展还存在很多漏洞,发展在线教育,需要在互联网软硬件建设完善的同时,积极引导优质内容产出。
 
线上教育或许会在未来成为重要趋势,而视频平台在该领域的加大布局和持续探索,仍值得期待和观望。

责任编辑:王超奇

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