未来电视、银河互联网电视、国广东方联合公益广告展播首战收官

2020-03-23 15:39:51来源:众视媒体 热度:
由中央广播电视总台旗下互联网电视牌照方未来电视、银河互联网电视及国广东方共同发起的《共战疫情 武汉加油》互联网电视大屏公益广告展播活动(以下简称公益展播活动)于日前顺利收官。自2月20日启动以来,活动收获了各界的广泛关注和赞誉,在疫情肆虐的严峻时刻,谱写了人间有爱、企业有助的抗疫篇章。
 
通力合作,公益展播成效斐然
 
本次公益展播活动是在国家广电总局的部署和指导下,未来电视、银河互联网电视以及国广东方携手发挥网络视听媒体主阵地优势,践行公益宣传重任,推行国家主流价值观思想,积极为疫情防控应援助力的央级媒体使命和责任的重要体现。
 
三家牌照方免费开放互联网电视端“高曝光、大视觉”的开机、开屏、前贴片三大优质核心广告资源,并联动三方旗下的媒体矩阵资源—CCTV.新视听、中国移动魔百和、CIBN高清影视、CIBN酷视频、CIBNos系统等软硬件渠道,从智能终端系统层到视频媒体内容层全面助力品牌公益形象和善举的传播。
 
公益展播活动总持续时间近一个月,取得了显著的传播效果:整体活动总曝光量超5亿次,广告价值总量超千万,涵盖公益企业70余家,涉及在线教育、快消零售、纺织、家居建材、电讯、银行、汽车、地产建筑、电器、食品、互联网、保险等众多行业。根据客户选择资源种类的不同和排期差异,上线公益企业均获得几百万至上千万次不等的家庭用户曝光量。通过互联网电视大屏的公益传播,使公益企业的抗疫善举由幕后转到台前,不仅向公众展示了疫情危急时刻公益企业的社会担当和先锋表率作用,更带动和影响了更多品牌企业发挥各自优势,为全国的抗疫之战贡献力量。
 
 
牌照方广告播控平台发挥一体化联动能效,可管可控引领活动有序规范
 
三家广告投放系统统一升级为广告播控平台,是可管可控的重要举措,是引领商业投放场景的重要基石,也是对党中央提出“广告也要讲导向”实战化的应用,是互联网电视大屏商业化广告场景的最佳体现。本次公益展播活动是广告播控平台首次进行高密度、高强度、高集中度的协同联动,是对投放系统多客户、多需求、多物料、多地域的抗压能力和多媒体多终端全盘协调能力的联合考验。
 
广告播控平台作为三家互联互通、统一标准的出口平台,集审核、投放、数据管理、管控于一体。通过“宝石链智能分发平台”,对投放逻辑进行集中控制、管理和应用。“宝石链智能分发平台”发挥总体联调管控作用,无缝对接OTT大屏端各类广告资源,包含牌照商、终端厂商、运营商等广告资源;同时分发平台特设外联接口,能够实现大小屏互动和多应用对接,拓展客厅生态场景下的商业化能力和发展空间。
 
除此之外,智能营销链条中产生的各维度数据经自有DMP系统沉淀、解析与清洗,形成动态数据资产库,增加数据营销价值,助推营销更加智慧化,实现广告播控平台的“导向”作用向“向导”转化,推动广告播控平台升级成为起规范引领作用的总台智能大屏平台。
 
后疫情时代,广告播控平台助力打造健康有序的营商空间
 
疫情期间,“宅生活”成为当前的主流家庭场景,带动了OTT大屏的收视爆发。OTT大屏作为客厅的中枢媒体,成为家庭大众线上视频内容获取的重要通道之一。据奥维报告显示,春节假期智能电视开机率45%,同比提升18%。云办公期间开机率46.8%,反超春节假期。观看时长也较2019年有大幅度提升。OTT大屏正在重塑着家庭使用场景,并引导大众在后疫情时代,将大屏观看固化为习惯,从而带来家庭场景营销的大爆发。
 
相异于传统电视和OTV的媒介形式,OTT大屏集采众长,凭借其高公信力的媒体表现、千人千面的精准定向,名利兼顾的品效合一,以及在AI赋能、5G加持的共同作用下,其营销价值愈加凸显,OTT大屏必将成为广告主营销预算中不可或缺的重要媒体阵地,也将在广告预算分配中占据独立重要地位,成为大屏营销发展过程中的大势所趋。
 
在OTT行业迈入发展快车道的同时,作为央级牌照商,未来电视、银河互联网电视和国广东方有责任有义务引导大屏广告的正确导向,三家牌照商倾力打造的广告播控平台也将以推动OTT行业规范和标准化进程为己任,助力打造OTT行业形成健康有序、可管可控的营商环境。
 

责任编辑:王旭

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