发力IP运营 虹领金在大屏上会跳出什么Style的“街舞”

2020-08-19 11:22:08来源: 热度:
疫情期间,零售、餐饮、旅游、娱乐等行业经营情况不同程度地受到影响,宅在家里看电视成为了人们的首选,多部热门综艺、电视剧、网剧的热度却在不断攀升,受到80、90后的喜爱与追捧,成为疫情期间大家消磨时光的选择之一,电视大屏已快速重回客厅娱乐中心。数据显示,OTT大屏行业从2020年3月初开始出现逆势增长,并进入高度活跃期。

互动电视用户“后浪”:虹领金成街舞3深度大屏合作伙伴

据勾正数据春节期间收视盘点报告,智能电视日均日活率达到52%,同比上涨15.6%,同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台,同比去年春节上涨35.7%。此外,勾正数据表示超过半数用户开机时长超过6小时 ,并且日均观影时间更长。

OTT是一个“养成系”的行业,需要平台、广告主对市场持续培育,疫情期间市场对OTT的利好将会在现阶段得到进一步释放。后疫情时代,OTT电视大屏开机率、活跃率激增、越来越多年轻用户回归电视大屏已经成为了板上钉钉的事。电视机面前坐满了年轻人,如何为“后浪”们准备好更适合的内容?这才是留住年轻人的关键。

近期,《这!就是街舞3》的播出再次掀起一股青春火热的浪潮,自播出以来吸引了广大街舞爱好者以及年轻群体。作为优酷热播综艺,《这!就是街舞3》与各家大屏厂家都有合作推广,而虹魔方成为街舞3深度大屏合作伙伴,将通过旗下虹领金大屏系统让舞者与年轻人“互撩”,让年轻的虹领金用户为选手“投毛巾”。作为《这!就是街舞3》的迷弟迷妹们一定要来参与,让喜欢的选手在电视大屏端也能闪闪发光!

运营发力:虹领金借热门综艺IP提升OTT大屏价值

《街舞》系列综艺自推出以来就取得了不俗成绩,作为当下爆款综艺,《这!就是街舞3》的内容对各媒体渠道都十分重要,这对OTT大屏来说也是如此。客厅这一块大屏已然成为了势不可挡的流量池,优质独家内容输出能够成为各大OTT平台吸引用户流量的“香饽饽”,激活客厅大屏流量,吸引合作伙伴、广告主在平台上开展更多创新的商业应用实现多方共赢的价值回报,从而提升OTT大屏价值。据悉,截至到今年7月份,虹领金用户已超3000万,日活月活持续稳中上升,虹领金为其大屏运营带来了无限可能。

好的内容也需要平台方来进行深度“挖潜”,通过多角度运营,让用户能够从不同的入口接触到、并被吸引和参与进来,对街舞3这样的内容产生粘性,从而为虹领金平台生成不断增长的强大流量。虹领金发挥其业内优势明显的运营能力,结合虹领金平台的特色、用户习惯等因素,对这一热门内容进行全面运营, 以大屏人气榜单为主线,借助福利互动,持续激活虹领金大屏用户,实现内容价值的最大化。

在本次街舞3内容精细化运营上,虹领金主要有以下四大亮点:其一,推出“虹领金-金舞大屏人气榜,为虹领金平台引流,虹魔方还以榜单进行延展,设计相关虹领金电视开机广告、屏保,进一步扩大大屏榜单的传播露出;其二,舞者选手录制“虹领金X街舞3”宣传视频,为虹领金品牌打CALL;其三,在虹领金微信公众号开展寻找虹领金街舞彩蛋活动,以创意切入的形式,邀请用户观看即将播出的节目及花絮,寻找虹领金在节目中的植入,赢取周边福利大礼;其四,围绕虹领金品牌属性,挖掘更多可运营内容及活动,进一步扩大虹领金的品牌影响力。

随着OTT大屏行业进入新的阶段,各品牌都在寻找内容突破口,以求“差异化”之道。虹魔方公司通过其虹领金系统,在内容上走出了一条整合头部IP、跨界垂直资源结合的路子,并获得不俗成绩。此次和《这!就是街舞3》内容的合作体现出虹魔方对优质内容敏锐的判断能力,同时也体现了虹领金优质媒体渠道的价值以及强劲的精细化内容运营实力。

OTT电视大屏与热门综艺的深度互动,为用户特别是年轻用户带来了更好的使用体验,而用户的积极参与,为OTT平台方蓄积了更高的流量,更强的粘性,平台的价值也得到了进一步提升。

 

责任编辑:林西

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