5G进行时,小米率先开启美好“科技生活”

2020-10-16 16:46:04来源: 作者:AsiaOTT热度:
在5G时代这个大关卡面前,只有拥有一往无前的信念,才能闯关成功。

 

当前,4G带来的移动互联网时代正在向着5G时代过渡,可以预见的是,每个人的生活都将迎来再一次巨大的改变。着眼于未来的小米,早早开始5G时代的全面布局,这也将直接推动用户向5G套餐的升级,带领更多用户开启智能生活的新世界。

 

5G时代的核心依旧是人,以及围绕人展开的生活场景如何构建。在人与设备联系越来越紧密的背景下,运营商与智能硬件厂商相互支撑、彼此成就。10月16日,2020年中国国际信息通信展览会同期进行的“ICT中国·2020高层论坛”中,小米营销以“5G赋能智能生态,OTT创新营销”为主题,基于“手机x AIoT”核心战略,从生态、链路、媒介三个角度,为5G终端的普及和5G时代物联网生态的构建带来了解决方案。

 

小米集团互联网商业部全国品牌渠道部总经理 尹体华

 

5G时代下,智能硬件厂商+运营商,铸就全场景物联网生态

 

在科技面前,从来不乏对未来生活的探讨。5G的发展为智能设备带来了利好。通过高效的联动,具有数据采集和智能运算能力的智能设备,与5G网络实现即时互联,带来更多富有想象力的新场景,这些新场景之下的联动再次助推运营商对5G的普及。

 

如今,手机成为人们连接生活、工作甚至世界的重要介质。以手机为载体,4G带来的丰富终端应用,打开了人们的“科技范儿生活”。5G的到来,将让人们感受更高速,更便捷,不同于以往的生活体验。

 

帷幕的拉开,需要一个有力的切入口。手机在5G时代的普及,成功带动运营商5G套餐的落地与推广,由手机引发的涟漪效应,也进一步推动着其他端口与屏幕的快速迭代。在这样背景下,“大屏+中屏+小屏+无屏”设备及应用的联通协同,将推动大众生活进入跨屏互融和场景匹配的时代。

 

小米以手机为切口,连接万千个体。自去年10月发布的小米9pro 5G版开始,小米发布的新手机全部为5G手机。凭借极致的性价比,小米帮助普通用户迈入5G时代,成功布局5G时代手机新增长周期。

 

“用户+手机”是一种单链连接,而在手机之上的“用户+AIoT”,则是生活全场景的交叉互连。以电视大屏为承载的家庭大屏将实现生活的更多想象,小米通过升级小米电视系统,让小米电视更好的发挥智能家庭中枢的作用,成功布局家庭智能生态。在IoT设备上,小米已成功连接2.71亿台设备(不含手机和笔记本电脑),构建了世界最大规模的消费级AIoT网络,极具领先优势。

 

通过手机与AIoT,小米将用户生活与5G时代进行对接,打通家庭场景+个人场景+生活场景+智能场景。庞大的用户基础与终端的全面连接,正好与运营商协同,逐步构建起5G时代的全场景物联网生态。

 

以OTT大屏连接新生活体验,小米AIoT汇聚流量助力5G套餐推广

 

移动互联网将人与人之间拉开了距离,5G带来的万物互联,则将人情味重聚到一起。对于用户来说,5G时代最重要的是整个生活触点的完整连接,即以人为核心的多触点打通。小米OTT大屏在AI 和物联网的加持下,凭借比移动端更沉浸化的体验和更为丰富多元的内容,汇集用户生活触点,成为整个家庭场景的核心应用。

 

在2019年,小米智能电视全球出货量达到1280万台,同比增长51.9%,受到年轻人的喜爱。在智能电视的快速发展下,家庭大屏互联网化进程不断加快,小米OTT大屏的使用价值和媒介价值越来越凸显。一方面,这块大屏正在不断助力5G套餐的推广普及,另一方面,也将在未来衍生出更多因大屏而连接在一起的新家庭、新体验。

 

小米十周年演讲活动上,小米透明电视正式发布,这是全球首款量产上市的透明电视,同时也是小米对未来、对新家庭生活场景的一个探索。刚刚发布的小米电视『大师』82”至尊纪念版,则以独特的观影体验以及智能的功能连接,为用户带来以小米OTT为枢纽的智能家庭新生活体验。 

 

 

目前小米OTT出货量、销售量双第一,累计激活量达4500万,流量直逼五大卫视。同时,小米OTT拥有高质用户群体,不论是学历、收入等方面均明显领先行业,其日均使用时长达到6.9h,覆盖众多愿意尝鲜5G套餐的群体。

 

伴随着5G的普及,以小米OTT为核心的AIoT设备将引领更多用户向使用5G流量迁徙。通过OTT这个家庭智能生态中枢,将会把曾经被移动互联网分散的用户,重新聚集到家庭这个场景里。生活场景触点的打通,以及用户观看智能大屏习惯的养成,让OTT成为连接用户全链路生活触点的一个完整镜面投射,同时也是汇聚家庭成员信息的智能枢纽与中台。

 

 

在这样的场景下,OTT将成为广告主定制广告营销战略的重要一环,同时也是广告主征战5G时代的重要平台,市场上将诞生具有品牌与圈层特质的全新的消费红利。与此同时,客厅消费场景,必将成为品牌营销争夺的场景。

 

创新产品决战大屏营销,让品牌故事在生活里落脚

 

未来,OTT大屏将成为用户连接全景家庭生活的重要枢纽,也是品牌走进用户生活、产生消费的重要场域。而在OTT大屏营销领域,市场上虽看似百花齐放,但缺乏统一的标准,其价值挖掘也处于表层。小米OTT深入生活场景,打通屏与屏之间的界限,通过行业首创AI开机、创意开机、大视界广告等一系列创新广告形式,全方位触达用户,让品牌在生活里有个落脚点。

 

 

从客厅场景切入,创新用户沟通形式。小米营销以“15秒贴片+5秒AI交互+AI品牌号”创新形式,全面AI化升级,将品牌融入到OTT内容中,打造OTT端品牌内容展示阵地,以更个性、更持续的与用户建立关联,为品牌建立聚合生态,以更加原生的传播形态,让15秒讲不完的故事能够继续,为品牌在5G时代提供了必不可少的营销媒介。

 

未来商业的核心是人。小米营销旨在全面连接用户与品牌,打造用户对品牌的了解中心,同时也是各大品牌粉丝的聚合阵地。通过一系列创新产品,对粉丝进行全生命周期运营。这种从用户视角出发的营销格局构建,真正实现了营销即服务,广告即生活。

 

5G成为推动商业变革的驱动力,同时也将引发品牌营销的再一次变革。品牌通过手机与OTT,与用户建立新的关系。小米以物联网智能生态及智能家居枢纽和平台,打开了5G时代的一个切口,基于全场景下用户生活触点的连接,将品牌营销推向新高度,进一步助力各大运营商对5G套餐的普及与推广。

 

责任编辑:杨旭

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