“在媒体深度融合发展进程中，广电人遇到的最大的一只“怪兽”，来自于自身思维观念的固化”
山西广播电视台市场运营中心召集人、山西云媒体发展有限公司董事长 王斌
融媒时代下传统媒体的破局之道
媒体的变革和发展，从来与时代大潮同行，与技术创新同进。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动互联网已经成为信息传播主渠道，加快推进媒体深度融合发展，已成为媒体转型发展的迫切要求，成为解决各级媒体生存困境的根本之举和历史性机遇。
近日，中国广电融合发展高层峰会在厦门召开。这场峰会受到了广大业内人士的关注，尤其是传统广电人。在融媒体时代这大背景下，融合转型已经成为共识，但如何打破思维框架，突破现有困境，每个广电人都有自己的思考和答案。
在中国广电融合发展高层峰会上，针对传统广电融合发展之路，山西广播电视台市场运营中心召集人、山西云媒体发展有限公司董事长王斌以山西广电为例，分享了近年来他在媒体融合发展方面的实践与经验。
起步：独特的“广电+报业”共建模式
2014年，中央出台《关于传统媒体和新兴媒体融合发展的意见》，山西省委高度重视。2015年，山西省委全面深化改革领导小组专题研究媒体融合发展工作；2016年1月，省“两办”下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》；2017年1月，山西省“两会”《政府工作报告》强调，要“整合资源,推动传统媒体与新兴媒体深度融合”。媒体融合发展被列为全省十大改革事项；同年10月，山西两大主流媒体——山西日报社和山西广播电视台，共同出资组建了山西云媒体发展有限公司，建设运营山西媒体智慧云平台。王斌介绍说，从此，山西媒体融合发展走上了“快车道”。
按照顶层设计，山西媒体智慧云平台要从技术、内容两大方面着力，双轮驱动，打造省级“中央厨房”，助力山西日报、山西广播电视台等省级主流媒体把新技术、新应用运用到新闻信息采编、生产、传播、反馈各环节，支撑省级主流媒体深度融合发展。2018年，按照山西省委要求，山西媒体智慧云平台承担起了支撑全省县级融媒体中心发展的历史重任。
王斌介绍说，相对其他省份，山西媒体智慧云平台建设更为集中和统一——通过汇聚山西广播电视台、山西日报社等省市县各级各类主流媒体优质内容和技术资源，围绕建设四个“平台”目标：
为省报、省台、县级融媒体中心融合发展提供技术支撑，着力打造技术支撑平台；实现中央（驻晋）省市县四级媒体资源互联互通，着力打造信息汇聚平台；围绕中心工作、重大宣传任务，生产具有影响力、传播力的融媒作品，着力打造内容生产平台；以市场为导向，打通省市县三级宣传平台和商业平台，着力打造综合经营平台，更好服务山西媒体深度融合发展。
这种“广电+报业”的共建模式，不仅大大降低了全省融媒体中心建设运营的整体费用，更符合山西当地媒体发展的实际情况，有利于充分发挥广电和报业联合优势，从源头上避免了重复性建设、竞争式建设，符合山西媒体融合发展实际。
2017年12月，山西媒体智慧云平台一期上线；2018年6月，实现了省报与省台在媒体资源、云端资源上的共享；2020年7月，提前完成了“2020年底前与全省105个县实现互联互通”的工作任务，初步形成了资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，发挥了有效提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，推动主流舆论占领新兴传播阵地，全面挺进主战场的功效。
挑战：自身的固化思维是最大的“怪兽”
王斌认为，在媒体深度融合发展进程中，广电人遇到的最大的一只“怪兽”，来自于自身思维观念的固化。
他说，传统的广电行业因之前的体制“优势”，自发形成了一个“舒适圈”。“在圈中待的时间久了，就会渐渐丧失了对于威胁来临的敏锐嗅觉”。所以，在互联网的巨大冲击之下，传统广电才会显得准备不足，竞争力不强。
想要发展，想要重新拥有核心竞争力，就必须打破固有思维、既定利益，突破自身限制，主动了解互联网，拥抱新兴产业。
“要把观念转变过来，把传统媒体的优势和互联网的优势相结合；要学习互联网运营，了解年轻用户的喜好，跟上时代步伐，从思想上进行融合”，王斌表示，传统媒体的优势在于丰富的内容资源以及优秀的内容生产能力，短板是缺少互联网传播和运营的学习和实践。“只要两者相结合，用年轻化的表达方式去传播优质内容，这应该是媒体融合发展的要义之一。”
在技术驱动融合发展方面，山西媒体智慧云平台时刻保持对新技术敏感性，用好信息技术革命成果，在5G、4K、VR等方面与企业、高校等开展合作研究，与山西传媒学院、山西移动、中兴通讯组建了“5G融媒体联创实验室”。在技术引领的同时，公司始终保持内容定力，专注内容质量，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式制作融媒体产品，增强正面宣传的表现力和感染力，先后成立了“山西范儿”“柒把刷”等多个融媒体工作室。2019年全国“两会”期间，原创MV《山西范儿》，全网传播量过亿，受到了中宣部的表扬。2019年第四届山西文博会期间，利用“VR+8K”技术，制作了《掌上文博会》，720°全景式呈现。
王斌认为，在移动互联技术日新月异的今天，每一位媒体人都要打败自己的“怪兽”，要紧跟时代步伐，积极拥抱、学习、利用新技术、新应用，才不会被时代抛弃。
实践：用不断地探索汇集厚积薄发的强劲力量
在王斌看来，在媒体融合发展过程中，谁的步伐走得快走得靠前，谁跟互联网靠得更近，谁就能在产业布局上更灵活。
融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，媒体技术迭代升级更快，加快抢占全媒体时代的技术高地，才能真正占领舆论引导的信息高地。尤其是对于媒体行业来说，只有占领了信息高地，你才会拥有权威性、公信力、话语权，你才会拥有自己的核心竞争力。
传统媒体自有得天独厚的优势，那就是它自身的权威性、公信力，以及品牌号召力。但从本质上来说，它的核心竞争力还在于优质内容产能。从这个角度来看，传统媒体的核心竞争力并没有丢失。之所以会出现目前的困境，主要是因为忧患意识、危机意识不强，没能跟上技术发展的步伐，没能跟上时代步伐。如果和新兴媒体相结合，以自身优质的内容生产能力和主流媒体的公信力，再加上符合互联网发展规律的表现形式和手段，如果再能加上得当的运营，自然会得到广大群众的喜爱，而这种喜欢也自然会把受众变为粉丝，变为流量，变为实实在在的营收，形成新的增长点和竞争力。
山西媒体智慧云平台的建设、运营实践证明：在这个移动互联技术飞速发展的融媒体时代，逆水行舟，不进则退，只有更快更高，才会变得更强；只有不断尝试、探索，才能汇集成为厚积薄发的强劲力量。
责任编辑：那依
