广电总局CVB数据:2020年全年电视收视用户每日户均收视时长5.85小时

2021-01-12 09:22:31来源:众视DVBCN 热度:
1月8日消息,广电总局“中国视听大数据”(CVB)发布数据报告,表示,2020年全年电视收视用户每日户均收视市场为5.85小时(同比上涨12.9%),每日回看用户数占比全天收视用户规模的12.3%,点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。
 
其中,电视大屏的观众规模大,用户的黏性很高。
 
一、电视收视用户每日户均收视时长
 
 
相比较2019年,2020年全年的电视收视用户每日户均收视时长都普遍增长。尤其是2月份,由于居家抗疫的缘故,日均收视时长达到全年最高,6.5小时,同比上涨23.6%。2020全年电视收视用户每日户均收视时长为5.85小时,与去年相比增长12.9%。
 
二、全国各地区用户规模
 
 
在具体用户收视行为分析方面,不同地域用户活跃时段不同,差异明显。
 
根据全国各地区用户规模到达高峰时刻数据统计,东北地区在19:40达到高峰,而华南地区则在21:22达到收视活跃时间高峰。这可能与华南地区白领工作时间较晚有关。西北地区以20:43的时间仅次于华南,但在成因方面,西北地区受到经纬度影响,日落晚于东部地区,因此与华南地区有着较大区别。
 
 
另外,不同地域用户的频道偏好也有所不同。西北、华北、西南、华东、东北地区观众最喜欢看央视频道台组,而华南、华中地区观众则钟情于地面频道台组。
 
三、不同频道收视情况
 
1、不同频道组分时段收视份额
 

数据报告表明,在00:00-06:00中,地面频道组份额最高,为40.334%;在06:00-12:00和12:00-18:00中,央视频道组份额最高,为40.501%、37.396%;在18:00-24:00中,地面频道组份额最高,为41.853%。其他上星频道组则在自己的份额占比中,12:00-18:00时段表现最好。
 
2、卫视频道收视情况
 

从数据情况来看,央视频道组在2020年年度频道收视情况中,覆盖优势最大。
 
在全天频道收视情况中,收视率从高到底排序,央视频道占据前6席位,到达率中,央视频道占据前8席位。晚间时段频道收视也是同样情况。
 
不过在忠实度,也就是用户粘性上,湖南金鹰卡通在全天收视中排名首位,北京卡酷少儿、CCTV8、广东嘉佳卡通、CCTV13紧随其后,都是专业频道,非综合频道。
 
四、频道节目收视情况
 
1、各类型节目用户情况
 

据数据显示,各类型节目全年覆盖电视收视用户比率表明,新闻类节目占比最高,为86.021%,也可能是由于2020年抗疫的因素在,新闻类节目始终是收视的一大占比。
 
其次是电视剧、综艺,比率分别为85.061%、72.710%。
 
2、各节目类型不同频道组收视情况
 

从统计情况来看,在央视频道组和其他上星频道组中,用户更倾向于通过央视频道组来收看新闻,占比高达79.855%。其次就是纪录片、综艺、电影、体育这四类节目,收视比重分别为65.523%、50.489%、84.247%、90.333%。
 
在中国视听大数据统计中,电视剧、新闻、综艺节目是用户每日收看时长最长的三个类型节目。全年中每日户观看时长分别为62.4分钟、46.2分钟和29.7分钟。
 
2月份全民居家抗疫达到最高峰值,电视剧每日户均收视时长为75.0分钟,新闻为62.0分钟。
 
“中国视听大数据”(CVB)是依托于国家广播电视总局主导建设的“广播电视节目收视综合评价大数据系统”,自2019年12月17日以来,已对社会公众发布六期黄金时段电视剧收视数据报告。
 
“广播电视节目收视综合评价大数据系统”现已汇聚了全国36个直辖市、省会城市、计划单列市,300多个地级和2800多个县级行政区,超过1.4亿有线电视和IPTV用户的收视数据,统计的节目频道数量超过3200个。系统对源数据采用多重稽核,数据处理全流程自动化、封闭化,无污染抗干扰,确保了数据统计的客观、真实和公正。能够从宏观统计、收视基础、收视派生、收视贡献、动态分析和点播回看等维度,输出55项核心指标。

责任编辑:那依

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