腾讯视频海外WeTV引领中国OTT内容出海

      2020年一场疫情阻隔了大众出海的脚步，但世界关于文化的交流却从未中止，我们在各式OTT小屏大屏之上，阅览着全世界的故事，同样的，我们书写的故事，也跟随视频平台出海的步伐，根植到全世界观众的文化体验之中。

　　2019年6月，腾讯视频在泰国推出视频流媒体OTT平台WeTV，提供泰语字幕/配音的中文原创内容，以及与当地协作同伴创立的内容，自此开启了海外拓展第一站。

　　随后，WeTV陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国度和地域落地，成为这些国度和地域率先特地提供大陆内容的流媒体效劳平台，一步步拉近平台内容与国际用户的间隔。

　　时至今日，WeTV平台上的中国内容已打破8000小时。不过短短一年时间，截至2020年6月，WeTV月日均活泼用户数量同比增长近12倍。
 

内容铺路：腾讯视频出海全新一步的阶段性成果

　　随着各大视频平台内容本钱日渐增大，而付费会员增速又逐步放缓，向外拓展新的市场，成为了保证行业安康、良性、以及持续开展的一条新的思绪。

　　当海外市场成为了各家必争的高地，更快速、更深化、更持续的“作战方式”，曾经让腾讯视频在海外市场抢夺战上，显现出了一定的优势。

　　作为率先在海外多地域落地的流媒体效劳平台，腾讯视频WeTV突破了行业内华语内容只提供应华人观看的行业壁垒，经过翻译字幕、本地化配音的方式将优秀的中国内容产品、中国故事第一时间原汁原味地传播给海外地域。

　　青春剧《致我们暖暖的小光阴》在播出期间创WeTV泰国站开站以来的最高播放量记载，直接促使WeTV在泰国应用商店下载量屡次收获第一名，且在Google Play应用类营收榜（泰国地域）上登上了第一名。

　　古装剧《陈情令》在WeTV播出以来，在泰国的热度不时攀升，屡次登上泰国地域Twitter热搜榜，大结局更是登顶Twitter全球热搜第一名。

　　《陈情令》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《庆余年》等古装剧集的出海，经过寓中国传统文化于剧集之中的方式，将古典诗词、侠义肉体等文化精华传送至海外观众的心中，同时也将剧中制造精巧的建筑、家居、服饰等文化符号，以更生动详细的款式，呈现给全世界的观众。

　　除此之外，出演这些剧集的艺人也借由腾讯视频出海的红利，完成了海外市场的拓展。热播剧《致我们暖暖的小光阴》《陈情令》《全职高手》相继在泰国举行了主演见面会，遭到当地用户热捧；《外星女生柴小七》也在印尼举行了男女主粉丝见面会，这是16年来中国艺人初次在印尼举行粉丝会。

 

　而相比剧集，综艺更能进一步反映出海外观众关于中国内容的真实热情，《发明营2020》在海外同步播出的根底上，开通了全球“撑腰”通道，以互动值显真章。7月4日，《发明营2020》成团夜在WeTV海外同步直播，并在泰国设置第二演播室，停止泰语的实时讲解，成团夜直播到达创纪录的数十万人预定，同时在线观看人数超200万人次。

　　更真实呈现中国的纪录片内容也跟随腾讯视频的出海，辐射到了更普遍的世界人群。

　　2020年2月8日，《风味人世》在日本wowow电视台首播，而《风味人世》第2季在WeTV同步上线的同时，发行至多个国度、地域，登陆马来西亚、韩国、日本等当地付费电视台，全球多家航司以及数家海外流媒体平台，在亚洲主要国度翻译成当地言语后，辐射总人群达10亿。

　　《风味原产地》系列更是成为了Netflix主动购置版权、并且全球推行的中国原创系列纪录片，在全球超越190个国度与地域上线播出。

　　从目前来看，腾讯视频的内容出海既有单片内容的海外发行，同时也构建起了平台式的整体出海形式，多点进攻，层层递进。在提供中国内容的根底上，腾讯视频以涵盖内容、产品、效劳在内的平台搭建，完成了更全面的进阶式出海，为海外用户带来了更优质、更多方位的视听文娱体验。

　　经过系统性地将中国内容集中在本人的平台，WeTV把喜欢华语内容的用户集中在一个平台，持续地向这些用户提供大陆内容，并经过当地团队停止线上和线下平面式的营销推行触及到最多的当地用户。

　　得益于早规划、深开展的思绪，腾讯视频在出海的道路上占得了先机，在国内长视频市场竞争剧烈、互联网用户增长渐趋瓶颈、短视频冲击剧烈的大环境下，经过WeTV在东南亚的出海落地，取得了新的增长曲线，更是为持续地向更普遍的海外规划，提供了启示与经历。
 

品牌出海：建立WeTV的OTT品牌生态

　　在规划出海的道路上，腾讯视频遵照按部就班的思绪，从内容交流一步步拓展至品牌落地，根底坚实，才干换得续航强劲。

　　从最早期与HBO、BBC、NHK、华纳兄弟等品牌协作；到自制“中国故事”，零散地发行到不同地域的电视台、新媒体播出；再到往常的媒体全平台落地，构成了一条从内化到外化，从点到面的出海途径。

　　有数据显现，2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美圆，有望成为全球互联网增长最快的地域，这一大的市场背景，也为腾讯视频WeTV在东南亚落地后的持续开展，提供了根底。

　　与此同时，从文化背景相近的亚洲市场动手，关于腾讯视频来说，也是为将内容与平台逐步辐射至世界的一次容错率较高的探究。

　　不过“让全球用户共享好内容”的愿景，并不是一件容易理论的事，一方面，文化壁垒的存在，是文化活动的理想障碍，另一方面，置身于全球市场，所面临的竞争对手，则是Netflix和Disney+这样更为强劲的世界品牌。

　　自从2015年以日本为首站冲进亚洲市场，Netflix至今已耕耘5年，在日本、韩国、印度、新加坡等地都有了一定的占有率。2019年的财报显现，其亚太地域的收入已到达近15亿美圆；亚洲市场的付费用户则到达了1623万左右。任何一个新品牌的再次进入，面临的都有来自外乡品牌和外部强敌的双重压力。

　　不过，艰难其实也都是相近的，实践上，当年Netflix刚进入亚洲市场时，也遭遇过内容推行的不顺畅，而简直一切以内容为媒介的传播，都需求阅历与“水土”相交融的阶段。

　　因而在内容的规划上，WeTV也并不是单一的做内容的“搬运”，而是在为海外用户提供一些精品国产内容的同时，与当地的内容供给商和制造团队树立长期协作，共同开展外乡内容。

　　1月13日，腾讯视频WeTV与泰国CH3电视频道（简称：泰国3台）运营商BEC World宣布达成战略协作，将经过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容。此次协作，标志着中国网络视听产业开启了更为双向的文化交流与内容分享，腾讯视频WeTV也成为了首个取得泰国3台同步转播和独家重播精选电视剧节目的协作同伴。
　　而就在前不久的11月26日，腾讯视频WeTV与马来西亚首要媒体集团（Media Prima）宣布了在内容层面达成重要协作，“Sang Pewaris”（继承人）作为双方协作后的首个上线项目，已于11月29日举行了线上的开播发布会。在印尼，腾讯视频WeTV与当地影视公司MD Pictures也达成深度协作，双方共同打造的剧集《我的导师老公》于12月11日上线，刚上线一周已成为当地爆款剧集。

　　实践上，2020年1月以来，腾讯视频WeTV马来西亚站的用户增长就超越了10倍，曾经成为马来西亚当地抢先的流媒体平台之一。

　　此外，腾讯在今年6月收买了在东南亚具有超越千万用户的流媒体平台Iflix的资产，以此取得了其所掩盖的马来西亚、印尼、菲律宾等国度的市场。

　　这显然曾经是基于“生态”思绪的规划，出海的不只仅是内容，透过关于渠道的把控，制播一体的整体产品输出，以及平台化运营关于用户黏性的增强，腾讯视频出海的更是品牌自身在海外市场的影响力。

　　今年10月，腾讯视频海外战略协作的幅员扩展到了日本，日本NBC环球文娱有限义务公司（NBCUniversal Entertainment Japan, LLC）将在日本独家发行腾讯视频2020年最受欢送的中国剧集，并会经过多渠道影音媒体资源，推进腾讯视频提供的20余部涵盖古装剧、现代剧、悬疑剧等多种题材的国产剧进入日本主流市场。而此次双方的战略协作更是中国内容初次在日本完成范围性、持续性地落地播出。

　　不难看出，在出海的幅员上，腾讯视频正在朝着更普遍、更深耕的道路行进。而在初步占领了海外高地之后，精耕细作、树立品牌形象也将成为腾讯视频进一步掌控海外市场的途径，树立品牌力，强化商业性，才干够在将来以平台为媒介，以优质的内容和产品效劳为海外用户带来更好的体验。

　　建立国际影响力，是中国品牌出海的必经过程，也是品牌希冀可以达成的结果，而出海的腾讯视频，正在叙写这个关于将来的故事。