【观察】Conviva: 智能电视提升流媒体观看时长

2021-02-26 17:13:55来源:众视AsiaOTT 热度:
一、流媒体2020年的十个关键点
 
2020年,流媒体变得无处不在。
 
当众多行业面对疫情压力时,流媒体已经相对繁荣起来。新兴的流媒体服务不断从电视中涌现出来,抓住了大批“娱乐至上”的粉丝,也俘获了他们的Hearts&Money。社交媒体在2020年也出现了这一情况,各组织通过数据武装自己,以在涨潮中抢占滩头阵地。Conviva在《2020年第四季度流媒体报告》中抛出十个关键点,对流媒体的2020年进行了总结。
 
1、稳定的收视增长:从2019年第4季度到2020年第4季度,流媒体播放的时间增长了44%,其中智能电视的收视时间同比增长了157%。
 
2、大屏占据主导地位:第四季度,电视大屏占据了75%以上的观看时间,包括联网电视、智能电视以及游戏设备等,而小屏则有所减少。这一趋势一定程度上受疫情影响,用户被迫居家,大屏观众也越来越多。
 
3、对流媒体广告的信心不断增强:广告需求从2020年初疫情引发的低谷开始反弹,并在接近年底时大幅飙升,单季度广告效果增长31%,整体质量有所提高。
 
4、期望-更短的广告,实际-更长的广告:观众期望的广告和最终呈现的广告之间差异继续扩大,比如在时长方面,广告长度在一个季度增加了12%,平均为31.49秒。
 
5、观众涌向YouTube:娱乐、媒体、品牌和体育账户涌向YouTube,这使得YouTube成为唯一一个四大类别的观众份额全部增长的社交平台。
 
6、社交参与率下降:与上年相比,跨平台参与度大幅下降,娱乐和品牌客户分别下降了26.2%和25.8%。
 
7、时间=在线货币:用户在社交媒体上观看长视频成为常态,最大的转变发生在YouTube上的体育、娱乐和媒体频道上,平均视频长度增长了34%-60%。
 
8、Instagram的参与度越高:Instagram的 Carousel 选项,包括一张以上的照片或带有帖子的视频,在媒体、体育和娱乐领域获得了最高的平均参与度,而且众多账户也注意到了这一点,Carousel 的份额增加了6-10个百分点。
 
9、全球收视追踪:随着这一年的结束,多个地区观看时长达到了3倍以上,实现增长新高,而北美的增长则降至新低,拖累了全球趋势。
 
10、设备和质量方面的国际差异:第四季度,全球6个地区中有4个的观众享受到了所有体验质量的改善,观看时间同比增长最快的是南美和非洲,分别增长了257%和224%,而北美和亚洲的增长速度也都超过了全球平均水平,分别增长了27%和24%。
 
二、智能电视提升流媒体观看时长
 
Conviva发布的《2020年第四季度流媒体报告》中的另一个重要信息便是以下这张图了。该图包括不同设备全球收视份额占比、大屏端的收视份额以及不同设备的收视增长情况等,整体来讲大屏表现令人欣喜。
 
 
1、混乱中稳步增长
 
随着行业不断发展,流媒体整体消费量也在持续飙升。2019年第四季度至2020年第四季度,流媒体观看时间激增44%。这一增长是由智能电视推动的,智能电视的观看时间年增长率高达157%。同期,联网电视设备也有38%的强劲增长,排名第二位,而游戏机的总观看时间增长幅度在所有设备中最小,仅增长16%。平板电脑推动了在小屏幕上观看时间的增长,第四季度同比增长了47%,其次是台式电脑(27%)和手机(19%)。
 
2、大屏主宰一切
 
手机和电脑在全球范围的观看时间份额有所下降,平板电脑基本保持稳定,大屏依然占据主导地位。在电视领域,以Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Chromecast为首的联网电视设备,在第四季度占据了全球近50%的观看时间。尽管保持了多数市场份额,但联网电视设备在2020年第四季度的市场份额表现有所下滑,从2019年的51%降至49.1%,观看时长增长(38%)也低于整体(44%)。
 
与此同时,随着越来越多的观众通过本地应用来看电视,三星、LG和Vizio等智能电视的增长速度明显快于其他所有设备。随着这一指数级增长,智能电视的市场份额几乎翻了一番,从2019第四季度的9.4%升至16.9%。Xbox和PlayStation等游戏机在大屏幕电视领域的表现落后,涨幅最小,仅增长16%,在全球收视时间中的份额从去年第四季度同期的11.3%下降至9.1%。
 
3、得电视者得天下?
 
从宏观上看,Roku一直是流媒体设备的霸主,并在第四季度继续以31%的电视收视份额占据主导地位。亚马逊Fire TV也以19%的市场占有率,蝉联亚军。排在第三位的是三星电视,截至今年第四季度,三星电视占据了电视机流媒体播放时间的10%以上。
 
PlayStation 5在去年11月刚发布,但PlayStation和Xbox仍然势均力敌,各自的收视率都接近6%。苹果电视、LG电视和Chromecast也位列前五,都占据了超过5%的电视收视份额。Android TV刚刚超过了5%的门槛,Vizio TV占了近3%的电视观看时间。而市场份额不足1%的产品有Xfinity X1机顶盒、Humax机顶盒、Sky Q机顶盒、Sagemcom、松下电视、飞利浦电视、TiVo、华为机顶盒和索尼电视。

责任编辑:那依

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