大屏营销下半场 康佳抖屏率先达阵得分

2021-03-15 09:27:00来源: 热度:
阚女士一家达成了在东边区域卖房的共识,但在具体户型的选择上,众多房源提供的信息有限,于是听销售的意见,在手机上下载了好几个多家房源的App,通过观看视频进行比较,集中研究各个户型的优缺点。为了让家中长辈们享有充分的话语权,阚女士打开了电视进行投屏,全家齐聚在大屏幕前。

这是一个典型的家庭观看场景,大屏充分展示了其不可替代的优势,不同的是,受众需要的不再是传统内容产出者的产品,而是互联网时代碎片化信息传播的典型代表——短视频。

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,占网民整体的85.6%;据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频。遗憾的是,由于客厅大屏还没有出现针对性的内容运营商,长期在客厅大屏观看短视频的用户仅有15%。

虽然起跑已然落后于移动端,但是大屏终究还是要搭上短视频这趟快车,而率先看到商机跃起上车的,是焕发新生的老牌劲旅康佳。随着康佳易平方抖屏的推出,大屏营销的下半场哨音鸣响。

内容与互动并重 抖屏成流量新入口

康佳易平方认为,对大屏而言,除了传统的影视综内容,以短视频、直播等为代表的内容形态,不仅为平台运营者、内容创作者、应用开发者带来了新的工具和助力,成为大屏产业升级的突破口,也为电视机前的用户提供了更多选择。

此外,在短视频生态方面,大屏短时间内或许难以培养起如抖音、快手那般人人皆可参与创作的体量巨大的平台,但由于大屏的家庭属性、高清属性,以及其所面向的数亿家庭用户,对MCN、PGC机构来说,在短视频整体向高门槛、高质量的转型过程中,大屏无疑是一个不可或缺的渠道。

目前,抖屏已经入驻10000+头部UP主,吸引了包括微博、咪咕、快手等重量级平台合作商,为用户提供优质的短视频内容。同时深入美食、运动、生活、游戏、动漫、母婴等各个领域,打造多种精品化短视频栏目,通过多元化内容类型,打造泛娱乐生态,满足用户差异化内容的同时,某种程度上能弥补智慧大屏长视频板块栏目短板。易平方也将开展“易抖星”计划,通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴,孵化优质MCN机构,让有品质、正能量的网红一键上电视。而通过网红培育计划,也有望为智慧大屏输送原生优质短视频内容,形成差异化竞争优势。

做好内容的同时,康佳抖屏不仅仅是为短视频提供了一个系统级的桌面播放入口,而且在“留客”上苦练内功——一方面运用大数据技术将用户画像不断精细化,结合康佳AIoT生态设备,通过算法推荐用户感兴趣的内容,让用户和推荐内容的匹配度更高,为用户提供“所见即所想”服务;另一方面抖屏不断增强平台和用户的互动性,上线刷视频领红包、积分兑换奖励等各种玩法,实现大屏娱乐价值的传递和延伸。

数据显示,在抖屏的带动下,2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%,抖屏单日人均使用时长超过120分钟,单个日活VV达224个。在国庆期间,甚至日活突破2845万峰值。在大屏OTT借短视频内容开辟的新赛道上,康佳抖屏跑在了前列。

智慧营销攻占大屏商业价值新高地

虽然大屏短视频市场的参与者不断增多,但不同玩家的短视频战略和发力重点也有所差异。康佳深谙深挖智慧大屏的营销价值,即让广告主同时获得品牌曝光和访客转化,实现品效合一,才能使抖屏进一步做大做强。于是,抖屏为广告主开发了TopView视频、数字化发行、大屏购物等多种商业化营销方式,创造了多元共生的智慧营销生态。

抖屏独创的Top View视频广告形式,通过裸眼3D的方式呈现,为品牌主带来霸屏展示+沉浸式体验的投放效果。相较于以往首屏单调无冲击力的信息流广告来讲,更能抓住用户的眼球。2020年双11期间,欧莱雅首次携手康佳抖屏,尝试通过大屏短视频的方式进行品牌传播,即获得超过100万次的总曝光。抖屏成功助力欧莱雅可持续沉淀且低成本反复触达用户,降本增效,有效达成品效协同,最大限度触达高端人群。

2021年元旦,康佳抖屏首发上线了热门电影《我和我的家乡》。这是抖屏缘起于短视频,但未止步于短视频的典型作证。在大屏端,以短带长是短视频能发挥的首要优势。长视频是康佳电视大屏的基础业务,通过影视综相关短视频内容,可以引导用户看正片,从而与原有的长视频业务形成联动。在此基础上,抖屏除了对当下热门IP的宣传推广,一些长尾内容也可以通过短视频的方式进行再次运营,盘活资源。

在电商方面,康佳认为短视频与大屏购物的结合,能够为大屏营销打开新的局面。短视频与电商的结合,在抖音快手等平台上显现出的势能已经足够说明问题。康佳抖屏可以自动识别视频流中的商品,同时与电视淘宝合作,支持一键下单和大小屏同步购物信息,这样一来,就拓展了新的购物场景,也将形成从“种草”到购买的闭环效应,为提升产品转化率带来可能性。随着大屏短视频流量的积累,且能打通更多电商平台,大屏购物自然也将迎来新的发展。

虽然大屏短视频的热度不断上升,但由于起步不久,大屏短视频无论在内容创作、产品设计,还是生态构建、商业模式等方面,都还有许多需要探索和完善之处。康佳易平方作为行业先行者,将通过产制精品内容能力和技术赋能、运营能力聚合用户流量,为智慧营销蓄力,积极开拓大屏短视频流量价值新蓝海。

责任编辑:王超奇