段有桥：头部内容引领互联网电视的未来

本次由Tech主办的“2021亚太OTT/IPTV大会”以【破局新生】为主题。十年间“亚太OTT/IPTV大会”相伴行业披荆斩棘共同成长，如今在面对上个十年与下个十年交界的历史时刻，我们再次起航“十年大屏·一往无前”与业内百位精英一起破局新生！

 

在3月25日上午的“大屏领导力论坛”上，爱奇艺新技术消费事业群总裁段有桥为我们带来了《头部内容决定所有 TV 的未来》为题的精彩演讲！

 

《老段说》作为历年大会最受欢迎的环节之一，在今年开场也是给了我们惊喜，老段在开场幽默风趣表示：今年我负责在大会上给大家添加调料，分享一些好玩的事。

 

 

平台未来的发展的核心的是内容。老段说：大家不是看电视机，大家是看电视机里面的内容，从电视的频道的线性性内容到现在的点播内容，今天我要找一些其中的问题，来分享这个行业里面现在的难点与我的观点。

 

从2020年在中国主要的视频平台里面发生了一个现象，就是在电视屏幕上观看的时长一度超越了手机，变成了长视频内容消费的第一大屏。

 

老段说：“中国的网络视频到2020年大约走过了15年，我们的运营商电视大概走过了10年，变化是惊人的。但是电视互联网迄今为止也没有出现如期的移动互联网那样的爆发和井喷。目前电视上面所有的商业模式，尤其是二分值都远远的低于移动端。

 

 

怎么去解决这个难题呢？老段说：我认为真正有效的钥匙或者特效药是—头部内容！

 

行业中总是强调一句话：我有多少小时的内容，10万小时到100万小时的内容。但是在老段眼里看这是一个落后的方式。老段说:因为内容这个产品从来就不是以多少来论成败来论输赢。以爱奇艺为例，在爱奇艺的头部的电视剧在播出的时候，爱奇艺可能有几千部电视剧，但是非常大的概率会出现在某一天播放其中的一个内容，那么这一个内容占据整个电视剧频道的一半左右的流量。

 

老段常说在大多数的产业里面流行的法则也好，规律也好，叫正态分布。如今在娱乐内容这个行业里面不是正态分布，是大数定律。啥叫大头定律？就是1个头部不是等于10个长尾和垂类的内容，而是等于100部等于1000部。这些头部的内容基于电视屏整个的商业模式的运营，才真的能给这个行业带来我们期望的明天。

 

老段表示：目前的屏幕上的内容可以分为三类头部、长尾还有垂类。那么在这样的情况下，在老段看来包括爱奇艺平台上各个端的数据，包括会员和广告最主要的两个商业模式，基本上只是由头部内容拉动的，长尾和垂类内容的贡献相对较小。

 

那么长尾和垂类的价值是什么呢？目前靠二方面，第一个是海量用户群资源。长尾和垂类的内容，用户到达的成本是非常高的，而头部的内容不需要用户到达，要想让长尾和垂类的内容赚钱，必须得有海量的用户资源。第二件是个性化推荐技术。每个用户的播放记录，付费体系和用户管理的体系都应该是是完全不同的。要按照人去推荐，按照时段去推。

 

电视这个行业里在互联网化后，整体上的生态就是三大角色：第一个是内容平台，他购买制作或者是定制相关的内容。第二个是网络平台负责传输中国的三大运营商，也包括有线网，第三是硬件平台，有运营商的机顶盒，也有电视机厂商生产的电视机。

 

对于整个的网络平台跟硬件平台，那么通过投入以外的长尾跟垂类的内容才有可能建立差异化，然后要技术产品服务，还有包括个性化推荐等等一系列的东西。

 

 

老段认为所有的从业者如果都有一个共识，那么这个行业一定是开放的。

 

在这种开放的生态里面，一个内容平台去做一个大的硬件智能的终端实际上是不利的，反而不如真正的运营商和智能终端厂商自己来去做。电视这个行业是很难封闭的，所以在这样的生态里面，在符合国家的相关政策监管的条件下，未来所有的运营商，所有的电视机机顶盒等等这些硬件上面一定能看到所有的内容，合规的内容也一定能上所有的硬件。

 

 

大家都知道，目前在IPTV的体系里面，几乎没有中国主要视频网站的头部独播的内容，老段表示原因特别简单，IPTV一定要做聚合包跟融合包，然后有内容平台的这些公司，一定要做独立的CP包，所以这个矛盾造成了目前在IPTV的核心的融合包里面内容不够多。但是这些独立的CP包不能获得足够高的用户量来到达推广资源。

 

最近还有一个非常热的话题，在OTT里面，未来会不会开放直播频道？

 

老段表示：就我个人的观点特别简单，如果开设直播，这件事情对有线网的打击是巨大的。因为这样的话有线网真的变成了一个内容聚合包。

 

其次，如果在电视机里面内置频道刚开始会有一些收入，但是收入是非常低的。比如卖一个十几块钱的包，然后有线网也好，其他的播放平台也好，可能只能收到几块钱人民币，这个对IPTV对有线网的打击也会非常大。

 

另外，电视是一个公共服务，它不是一个完全市场化的商品。每个省每个市都有电视台，如果让电视频道完全市场化，完全水平在公网上传输，那么会影响整个每一个省每个市的在大屏上面的不仅是娱乐整体上的布局。

 

 

今年的迎接来了一个新的词汇叫CTV，就是所谓的联网电视。

 

目前中国有IPTV，有线电视、Ott。老段解释道，这个词是比较准确的，联网电视不仅包括公网，也包括专网，所有的联网电视我们都叫CTV。老段说：我个人坚定的认为，未来这些联网电视上面的品牌广告会成为整体上我们的最大最稀缺最昂贵的视频资源。

 

再说说电商，很流行的就是视频直播带货。但是电视上现在做的还是相对落后，所有的短视频在电视上都很难有商业模式，电商未来的发展不是把移动上面的这些二类电商或者商城转移到电视上面去，这两个屏的交互和体验是非常不一样的。

 

再说说云游戏。云游戏现在很火，老段表示：云视频我们已经研究了十几年，我个人认为它应该首先在移动端成功，云游戏其次才会在TV成功。不如现在让TV云游戏飞一会儿。

 

电视VR具有多交互和强互动的特性，不应该简单的把移动互联网上的这些产品这些业务直接移植过来，老段表示我们要打造在电视的特点，屏的收入跟价值才会真的提高。同时VR在爱奇艺里面的战略地位非常高，老段说：我们认为VR是整个我们现在能够看到的下一代娱乐，它带来了前所未有的娱乐！