华数传媒苏松:新破局 再出发——从相加到相融 打造新型主流媒体

2021-04-01 14:39:12来源: 热度:
2021亚太OTT/IPTV大会于3月25日召开,在当天下午举办的“大屏运营论坛”上,华数传媒网络有限公司、全国营销运营中心总监兼新媒体事业部总监苏松带来以《新开局  再出发——从相加到相融  打造新型主流媒体》为主题的演讲。
 

演讲中苏松表示,今年亚太OTT/IPTV大会主题正好围绕十年大屏,而对华数传媒来说破局之路就是在说这一过程,因为华数传媒从电视大屏的主流运营商出发,沿着加强媒体深度融合的道路不断发展。演讲中,苏松还将华数传媒发展历程中的一些思考、努力和实践分享给了参会的嘉宾。
 
十年路,不忘初心
 
华数传媒的十年是不忘初心的十年路。回顾这一过程,2010年一开始,华数就坚定不移地走向了互联网电视发展的道路,当年华数传媒是首批取得互联网电视牌照的运营商之一,并在不久后第一款华数互联网电视问世。
 
至2013年,华数传媒互联网电视用户数首破1000万,并在同年携手阿里推出第一代彩虹盒子与天猫魔盒。2014年,华数传媒作为首家接入支付宝的电视平台,其ZERO版本发布,并正式开启互联网电视生态共赢计划。
 
在2015年,用户数首次突破6000万,首次实现互联网电视广告商业化投放。“2010年之后,我们沿着整个大屏小屏的融合业务的发展,并在2020年实现了电视大屏从视听业务到信息业务和服务业务的一个更大转化。”苏松介绍道。
 
2020年,华数传媒在开发业务方面取得了不少进展,像学习强国、YOUKU、鲜时光、5G融媒电视等众多新业务集中上线。与此同时,华数传媒将基于浙江省本网的电视大屏业务和互联网电视大屏业务延伸到全国IPTV和中国移动OTT业务上,并在此发展过程中形成了沉淀。苏松介绍,在用户层面上,华数传媒拥有了1.2亿 OTT用户和2 亿 IPTV用户;在内容层面上,华数传媒形成了自己的采购方式,与国外的迪士尼、福克斯、环球、派拉蒙、华纳、索尼,国内的优酷、腾讯、bilibili、西瓜等形成了内容体系;在能力层面上,网络媒体资质、全形态产品服务、专业运营服务、播控安全服务等方面拥有较强的服务能力;在渠道层面,华数传媒与30个省(自治区、直辖市)广电、通信运营商,以及天猫魔盒、海信、索尼、TCL、LG、三星、华为、海尔等8大核心终端厂商形成了全国范围的渠道能力。
 
 “全国的营销中心形成业务渠道过程中,还包括了浙江省1300万的数字电视家庭用户,并服务于全国各省的垂直办事处。还与消费电子产业链的运营商形成和合作关系,因此在这十年的发展过程中,这也是我们整体的沉淀。”苏松说。
 
新开局,凝聚共识
 
2020年是不平凡的一年,2021年,“推进媒体融合纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础。打造‘全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体’”将是首要推进的国家战略。华数传媒也将沿着此国家战略继续发展。
 
苏松介绍,华数传媒已完成未来三年的战略发展规划。将领先的数字化社会赋能者作为战略愿景,将成为智慧广电综合运营商、数字生活的服务提供商和5G融媒的平台运营商作为发展基本战略定位,将网络智能化、业务融合化、产业生态化作为战略方向。
 
融媒体,打破边界
 
华数传媒确定好发展方向和定位思考后,便对融媒体的发展总体,像行动计划、业务计划做了新的规划,目的在于打破边界。在此过程中,华数传媒围绕信息+服务,媒体+城市、文化+科技的发展方向,设立融媒体四大板块,即内容的融合、文化的融合、科技的融合和服务的融合,作为华数传媒具体实践作为。
 
苏松介绍,在融合科技的技术领域,华数传媒已经实现智慧服务新场景,赋能数字经济,服务美好生活。“2021年,我们刚刚上线基于云化、流化、大数据和IP化的发展思路,为我们的家庭用户提供了大量的语音控制和体感游戏方面的服务。未来我们将从从家庭业务延伸到整个社区业务,目前浙江省已经有600多家社区业务,4s店所管理的有1300多个自然小区,并为他们提供基于未来社区发展的整体规划。在公共平台方面,杭州市目前有169块大屏,为市民提供了户外大屏的联播、联控、联运服务。”苏松说。此外,融合科技驱动新产业。华数传媒在新基建、新平台、新场景、新消费等方面形成了数据连接、数据汇聚和数据服务的能力。智慧家庭方面有梧桐树平台,智慧社区方面有凌霄平台,在城市大脑方面有城市物联平台。
 
服务的融合上,华数传媒从家庭媒体服务做到城市生活服务。如,AI识别能够完成手势识别、人脸识别推荐、远场语音识别等;健康助手能够完成血压、心率识别、肢体体感识别等;此外了解到,最多跑一次服务方面,截止2019年12月,华数共在杭州部署综合自助办事服务机1632台,涵盖30余个部委办局,可办207项公民个人事项,累计提供服务150万人次。“这些都是我们以人民为中心,服务美好生活的的例子。”苏松说。
 
内容的融合上,华数传媒通过直点播融合,短带长深耕的方式,形成新内容、新文化,引领年轻新势力。
 
最后在文化的融合上,苏松表示在文化发展的过程中,基于传统的印象和理解,基于品牌年轻化、时尚化的理解,打造了云上杭州慢直播和慢生活的服务等。此外,通过布局年轻化的消费场景,提高文创市场的消费升级。“比如华数传媒围绕家庭用户的需求置办线上和线下相结合的购物节,华数传媒通过电视大屏与小屏进行互动,用电视直播的方式,给用户更多的居家购物的体验。”苏松讲解道。
 
2020年12月30日,“学习强国”学习平台电视端正式上线浙江有线电视,目前已覆盖100万终端,系统运行平稳。随后,华数传媒经中宣同意,启动全国落地工作。目前,经过中宣部同意的有10各省份,包括湖南、江苏、福建、江西、安徽、四川、黑龙江、重庆、海南、北京等。
 
另一方面,2021年是建党100周年的一年。华数传媒一直以来围绕百年大党风华正茂,融合媒体传递强音开展各项工作。华数传媒的目标是在于用好华数权威主流的内容服务、用好华数强创新力的产品形态、用好华数鲜活科技的营销活动,以及用好华数覆盖较广的用户群体来达到正能量更强劲,主旋律更高昂的目的。一直以来,华数传媒在这一方面发挥着内容权威力、产品全矩阵、用户广覆盖、创新多样化等特色,实现其发展目标。
 
融Plus,拥抱主流
 
2021年开始,华数传媒通过重构内容生产、话语形态、表现形式,规划智慧5G应用平台和5G融媒分发矩阵,打造主流媒体的核心工作“这一过程中,我们围绕三年计划,一年有突破,两年有成果,三年大变样,从而实现利用5G应用平台,走出有限的发展道路。”苏松说。
 
其中,智慧5G应用平台包括视频多样化表达、家庭多样化服务、商业多元化闭环等。而5G融媒分发矩阵,是以内容产品形式挺进新媒体渠道,在互联网平台建立常态化内容矩阵,聚焦军事讲解、知识科普、新国风等垂直赛道。
 
华数传媒通过利用电视大屏和移动端等原有的渠道和更多新的渠道,从而将能力覆盖和延伸到像微信生态、腾讯生态和图像生产等方面,实现平台加矩阵的双轮驱动,确保在主战场的转型升级。“我们作为党媒政网有着自己的使命和任务,因为在发展的过程中,我们也希望实现从终端角度出发,延伸到运营商的基本覆盖,通过相应的方案部署和技术融合,最终达到从个人到整个社会化体系的媒体化建设能力,这对我们来说是一条环形的发展道路。”苏松说。
 
在演讲最后,苏松表示华数传媒在发展过程中,希望与产业链合作伙伴紧密合作,达到生态共赢。

责任编辑:徐晓俊

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