圆桌对话|一场大屏多场景下的探索之旅,干货无限!

2021-04-08 09:09:40来源: 热度:
摘要

2021亚太OTT/IPTV大会于3月25日-26日隆重召开,在下午的大屏领导力论坛上我们开展了的精彩圆桌对话!大咖观点碰撞、持续干货输出!

【十年亿屏】

过去十年走出中国大屏范本之路

【破局新生】

未来十年继往开来破局重构新生

本次由Tech主办的“2021亚太OTT/IPTV大会”以【破局新生】为主题。十年间“亚太OTT/IPTV大会”相伴行业披荆斩棘共同成长,如今在面对上个十年与下个十年交界的历史时刻,我们再次起航“十年大屏·一往无前”与业内百位精英一起破局新生!

在3月25日下午的“大屏领导力论坛”上,深圳市易平方网络科技有限公司 总经理助理 韩兆阳、易视腾科技股份有限公司产品中心 VP 危明、四川虹魔方网络科技有限公司 产品部部长 邵巍、 联通在线成员企业-上海沃橙总经理 张卫华共同参加了由众视Tech联合创始人 何云峰主持的深度圆桌对话!

本次圆桌对话上大咖观点碰撞、持续干货输出!下面让小编带大家一览《新媒体的演化和使命》圆桌对话有何亮点!

01

大屏长视频全面领先!

何云峰

如何解读2020年大屏超过移动屏成为长视频第一名?客户方面的感受是怎样的?

韩兆阳

2020年线下院线受到很大的疫情冲击,片方基本都是会把播放平台从线下移往线上渠道。大屏端的天然优势就是给观众的观感体验会更好,整个氛围是沉浸式的。所以直观感受就是,大屏端相比移动端在长视频的观看体验上更优质。如今的视频清晰度越来越高,用户需求也越来越高,尤其是现在4K8K的布局,因此大屏端的发展趋势就更加明显。

邵巍

对客户来说,也比较认可大屏渠道对于广告的投放,相比移动端、互联网,大屏端是无法被替代的。大屏依然保持着电视媒体继承下来的公信力,以及大屏的画面技术,让广告的呈现方式更加有冲击力和震撼性。这也是疫情过后,广告反而增长的因素。

张卫华

联通也是既提供手机也提供IPTV大屏的服务,视频基本以包月的形式。目前的问题就是用户还需要为大屏进行单独付费,这对用户来说也是一个不小的压力。其次,就是手机投屏的普及,用户通过投屏在TV大屏观看,投屏弊端是画质的呈现很不好,4K超高清是多数情况下无法实现。

另外有一个现象,6年前,IPTV用户几乎所有时间还都在看电视节目和长视频,现在比例有所在下降,其他类应用的点击率有了较大幅度上升。这说明大屏应用对于用户来说是非常有必要的。

02

大屏端指向用户以家庭为单位!

何云峰

大屏推荐技术与移动端的差距是怎样的?改进的难度在哪里?

邵巍

互联网推荐的发展时间很长,已经比较成熟,所以受到客户认可。OTT也会朝着相同的方向发展,目前的差距就在于精细化的推荐。以及,相比较互联网和移动端推荐的准确程度。

难度在于,移动端指向的用户是个人,是封闭性的。大屏端的单位是家庭用户,两三个成员或以上,喜好在变化,无法精确到个人。

危明

移动端的推荐,尤其是在短视频领域,得益于目前的技术发展。大屏端有用户群的问题,但是也不完全被用户定位所限制。大屏端的推荐可以通过数据的训练,形成模型,也是目前业内比较关注的领域。不管是专门做推荐的公司,还是各类推荐的厂商,以及各个厂商中的招商,都专门将这个团队的干部进行独立,未来将伴随着交互技术的发展,推出更精准的对内容的认知。

韩兆阳

IPTV、OTT和移动端的推荐差异在于,移动端的实时推荐,OTT延时推荐,区别在于私人化的媒介推荐和家庭化的媒介推荐是不同的。易平方也在做大屏短视频的内容平台,目前一直向半实时的方向去做努力和研发,接着大屏短视频的平台,在技术的发展上持续往前迈步。

张卫华

关于推荐技术,大屏和互联网的推荐技术是没有什么差别的,同样都是安卓操作系统,平台没有问题。至于为什么电视发展滞后,首先,是因为电视运营有它的封闭性,不是什么类型的内容都允许推荐。

其次,电视上的应用内容还比较少,除视频类内容之外,其他应用比较稀少。比如微信上的小程序,后面有海量不同类型应用,面向上亿用户,针对用户不同的需求,推荐就显得非常重要。这也是电视和互联网、手机的区别,因为电视的开发并不容易,内容也就并不丰富。

03

大屏短视频是大趋势!

何云峰

大屏短视频如何成为家庭互联网生活场景中电商带货的主流渠道?

危明

短视频在大屏上有很大的市场。尤其是短期带货、本地电商这种形式非常适合大屏短视频。电视作为客厅中心,位置是固定的,不像手机端很便捷,那就可以和本地电商结合在一起,对用户来说也是很方便快捷的。

邵巍

用两个维度来解释。一个是短视频,一个是用户入口的变化。

伴随着生活方式的改变,以及技术的发展,会拓展出像语音等多样化的入口。对短视频而言,非常契合大屏显示的特质,和长视频市场形成竞争局面,但目前问题在于如何把短视频变成商业闭环去发展。

张卫华

短视频的趋势大家是十分认同的,存在的问题是在大屏上的商业模式以及变现问题,并不像小屏端带货、做广告那么简单。现在只是把手机端的短视频搬到大屏上呈现,那么下一步是不是应该有专门针对性的电视剧制作、呈现方式的创新、适合家庭共同观看的场景开发等,这是大家需要努力的方向。和Alot的结合,也是大家去尝试的方向。

韩兆阳

闭环营销其实已经成为现实了,目前在规划的是更多的让自己的大屏端和用户的小屏端去做连接。电商方面,和电脑系统打通,前端点击购买,后端进行数据管理和回溯,已经形成了完善的解决方案。

04

大屏游戏怎么说?

何云峰

大屏互动娱乐如何从游戏领域拓展到其他领域?

张卫华

在提供一般流行的游戏种类的同时,也尝试了其他形态的更适合TV大屏的游戏,例如:与智能硬件互动的体感游戏形态,以及真人视频互动的云游戏、多人互动共同参与的游戏等。在游戏过程中,家长和孩子可以共同参与,亲子陪伴,让用户回归家庭生活。

邵巍

大屏所在的场景是家庭客厅,具备多种休闲娱乐功能,除观看长视频短视频以外,聚焦于家庭大屏在线教育,大屏互动就可以触及到亲子类游戏中。新一代大屏电视都配备摄像头,还可以去升级到3D效果,在进行跳绳之类的互动体育活动中,电视就有更多的能力去处理。不同的用户在不同的场景,会触发不同的需求和功能。

危明

在拓展游戏领域的同时,也尝试了很多亲子相关的游戏形态,推出过家庭亲子产品“亲子过家家”,家长和孩子一同建设自己的小家,选择家庭的风格装修等。在游戏过程中,家长和孩子需要通过答题来过关,达到目标等完成亲子陪伴,让用户回归家庭生活。

韩兆阳

除游戏之外的互动娱乐方式,大屏短视频中也有涉及。之前都是让用户来消费,现在通过短视频的方式,让用户实现赚钱。在实现大小屏联动之后,把互动功能放进短视频,比如在节假日过年期间,用户可以自己定制一个短视频内容,内含红包属性,发给大屏端前的亲朋好友,集感情联络与大屏极致体验为一身,达到一个社交互动的效果。

05

不同场景中触发不同的需求

邵巍

大屏互动娱乐如何从游戏领域拓展到其他领域?

韩兆阳

目前更多的还是电视淘宝在做大屏应用,从和电淘的短视频合作来讲,短视频里面可以形成一个直销的购买方式,通过广告入口加入购物车。电商业务中,社区买菜也是一个不错的发展趋势,大屏特有的家庭属性是天然的优势。

韩兆阳

互联网电视行业的商业价值突破点在哪?未来的收入突破点在哪?

邵巍

行业中的变现模式基本是两种,会员和广告。大家在传统成熟业务中深耕到了一定程度,在一个生命周期的中后端就要重新去挖掘潜力,再去提升进化。在这方面虹魔方也做了很多探索,比如一些软件垂类项目。如果是从整体的家电终端未来趋势演化来说,会更加重视在IoT场景中,是什么定位,能做出什么突破。

张卫华

对厂商来说,有没有关注摄像头这类的硬件设备?

韩兆阳

从去年开始,已经增添了摄像头的功能,包括高端系列的推出,A5系列的电视已经全系搭载摄像头。

邵巍

表面上看厂商似乎对摄像头没有太大关注,但实际上一直在探索。我们首先从用户价值的角度,本身摄像头这样的硬件设备没什么技术门槛,但是怎么利用好,为用户提供方便是思考的问题。比如做健身、少儿教育等领域,能够通过摄像头来辅助,给用户提示,提供更好的使用体验,这就是价值所在。

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