一年一度的视听行业盛会——第九届中国网络视听大会于6月3日在成都召开。本届大会由国家广播电视总局、四川省人民政府主办，由中央网信办作为指导单位，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。
第九届中国网络视听大会正在如火如荼的举办，在这两天内来自视听行业各领域的大咖们发表演讲，将各自领域的发展、经验和成就分享给广大行业伙伴。其中，几位大咖分享的“芒果经验”让众视Tech小编眼前一亮。
在6月3日举办的大会主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文做了以《视听新征程上的价值观与方法论——湖南广电的思考与实践》为题的主题演讲。在当日下午举办的“网络视听产业峰会”上，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军做了以《疾风知劲草——芒果的深耕和远望》为题的演讲。此外还有6月4日上午，芒果TV党委委员、副总裁张志红出席“互联网电视产业发展论坛”，并发表题为《芒果互联网电视的长期守望》的主题演讲。
湖南台台长龚政文：吸引年轻人 湖南广电用这套“方法论”
“这一届人民群众，特别是年轻朋友的审美趣味已经有了很多新特点，媒体要是没有正确的三观和真诚的态度，很难伺候！”6月3日上午，在主论坛上，湖南广播电视台台长龚政文在主题演讲中金句频出。中国视频行业踏上了新征程，这注定是一条充满光荣与梦想的征途。在谈及广电人、视听从业人员如何应对前方巨大的不确定性和挑战时，龚政文以湖南广电的实践经验抛出了一套方法论。
“保持清醒和定力，抓敏锐度和速度。”龚政文表示：在“十四五”中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局下，公众对国家的热爱、对我们的历史文化和制度的自豪感前所未有，对公平正义有了更高的追求，对主流媒体、公共机构、公众人物舆论的触点和燃点也越来越低，但这并不意味着现在的观众就是媒体天生的对立面，只要真心实意而非三心二意、正面快速应对而非搪塞回避的表达也一定会获得社会的认可。
把握社会情绪脉动，主旋律向年轻态出圈。龚政文认为，广播电视视频产品要为人民所喜闻乐见，这已经不是一个新的课题，主流媒体更不应停留在老态龙钟、四平八稳的境地。“比如五四前夜湖南卫视首次为电视剧开播而特意制作的一档节目《我将青春献给你》，便迅速抓住了年轻一代的眼球，成功种草《理想照耀中国》《百炼成钢》两部献礼剧。”他说。
总经理蔡怀军：深耕内容创作 拓宽“圈外”赛道
随着短视频的强势崛起，长短视频之争一直一个热门议题。6月3日下午，在网络视听产业峰会上，芒果超媒总经理蔡怀军分享了深耕长视频的“破圈”之道。去年以来，芒果超媒市值实现了大幅增长，在蔡怀军看来，长视频仍然是刚需，也是视频行业的流量聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。
如今，芒果TV24岁以下用户占到65%，过去刻板印象认为年轻人不爱主旋律，但在芒果TV上推出的一系列优质主旋律影视作品，受到了年轻用户的广泛欢迎，例如《理想照耀中国》，播放量超过11亿次。蔡怀军说：“今年我们还专门成立了纪录片工作室，筹备了《党的女儿》《闪耀的平凡2》《青春正当时》等17部主旋律纪录片。”
对于传统长视频视听企业来说，积累了众多自有IP。如今，破界、破圈风行，蔡怀军认为，要进一步丰富和完善长视频生态，除了在“圈内”进行优质的头部内容生产，也要在“圈外”围绕长视频IP做更多的产业布局。从IP拓宽到内容电商，围绕自有《向往的生活》等IP打造的“小芒电商”，构建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道；从线上延伸到线下实景赛道，作为芒果TV的爆款综艺，《明星大侦探》第一家线下旗舰店在长沙开业，凭借着强大的IP自带流量，场场爆满，成为长沙新的网红旅游打卡点。蔡怀军透露，成都线下店预计将在年内开业，欢迎大家前往打卡。
芒果TV副总裁张志红：坚持长期守望大屏阵地
在短视频和长视频这场争夺战中，大屏显得格外独立。随着大屏慢慢回到年轻用户的视野，芒果TV利用好短视频和长视频各自的优势做规划和转变，用“四新”将大屏打回了用户的主阵地。对此，张志红也表示：“芒果TV作为党媒国企，用户在哪里，主阵地就在哪里。”而一直坚持长期守望大屏这块重要的阵地，是芒果TV市场“方法论”，也是创新精神和正面的青春底色。
张志红介绍的“四新”，第一个是新内容，第二个是新业态，第三个是新技术，第四个是新机制。
首先，在新内容上，芒果TV去年从四个方面做了探索和创新。一是能量，包括用青春化的方式跟用户对话；二是掀起了芒果的“季风”，首部反盗猎短剧如期上线。自5月24号上线后到目前为止播放量已经超过了3亿，豆瓣评分超过了8.2分；三是在微剧做了大量探索，比如《进击的皇后》今年实现了很小的盈利，通过自身团队制作实现了收入覆盖成本；四是大屏的内容策划，利用砍价大作战的投入，不仅招到了商，还在节目内容和商业化模式上进行绑定。这一方式破除了大屏一定通过付费内容去收看电视的单一模式，实现了内容付费向加广告、加电商的模式进行转变。
其次是新业态。一是小芒电商去年11月13日如期上线，目前，累计下载量达到接近200万，日均DAU接近15-20万；二是进军线下实景娱乐，做了《明星大侦探》实体店；三是推出了芒果头条，是大屏的短视频业务；四是推出教育项目，做知识内容分享平台。
三是新技术，与华为合作的《舞蹈风暴》VR专区既要懂编剧、游戏和用户的心理，包括后期的剪辑都有很多技术难度的挑战，仍在做新互动和新探索。同时，在4K高清上跟广电总局和机构做大量的尝试。也许现在经济效益不理想，但需要寻找好IP和好方式去不断地切入。
最后是新机制，一是芒果TV和湖南卫视联动的台网双融合机制，让整个湖南广电体系地面频道参与内容制作；二是与市县融媒体合作创造出新业态；三是和厂家探索出很多内容制作方式和新的合作方式。
责任编辑：徐晓俊
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