虹领金:大屏运营进入纵深阶段

2022-02-21 11:55:26来源: 热度:
冰雪赛事、假期、疫情等诸多因素叠加之下,越来越多的家庭回到电视机前,电视的开机时长、使用黏度明显提升,智能大屏产业进入了难得的机遇期。同时,智能大屏的运营随之开始走向纵深,从内容更新完善、交互体验提升、用户运营服务诸多方面,都让OTT大屏行业发展充满了内生动力。

来自行业第三方数据显示,智能电视的日活规模稳步行至又一个新高。这是当升级换代成为中国彩电市场的主需求后,内销规模的增长,对于智能电视互联网运营而言就是可运营设备基数的增长。如今的用户对于智能电视已经比较熟悉了,他们对内容、对应用的需求是在不断变化的,企业要在众多需求中找到大屏用户真正想要的东西。疫情是近两年智能大屏用户粘性提升的重要外部原因,而智能电视的不断迭代和优化,是智能电视用户粘性提升的内因。

除了优质的影视、音乐内容之外,2021年可以称为大屏云游戏元年。游戏吸引了众多电视大屏企业布局。大屏游戏内容的丰富,将智能电视从“看电视”这一传统使用形态中走了出来,释放出巨大的市场空间。

大屏端的云游戏有不同于手游的特色,不需要购买游戏主机,通过高清电视大屏+云游戏的方式,为玩家提供游戏交互体验,未来有着广阔的市场空间。做好大屏游戏,要做到软硬件结合。以长虹游戏电视为例,硬件升级要能够满足游戏展示的需求,为此增加了支持MEMC动态补帧功能,将低帧率画面插帧至120Hz高帧率,实现更加流畅的画面,还搭载了自主研发的疾速光影功能,有效消除运动画面抖动和拖尾现象。在软件方面,虹魔方为了优化用户的游戏体验,增加了一键启动、勿扰模式、语音唤醒等功能。在内容上,虹魔方通过虹领金运营系统对相关云游戏进行重点推广,让感兴趣的用户可以直达。

另外,坚持精细化运营已成为虹魔方等企业的长期策略。一直以来,虹魔方通过旗下虹领金,制定了系统的运营策略,策划、开展各种用户活动,让用户随时能够“记得”和“爱上”虹领金,打开虹领金,就可方便观影追剧、看赛事、玩游戏、抽奖等。据统计,2017年开展“为爱开屏”活动,用户通过虹领金大屏与亲人互动;2018年底,虹领金上线“助力壮绣”活动,携手用户支持非遗壮绣文化;2019年,虹领金与中国国家地理跨界合作“一起抱抱海洋”,让用户通过大屏参与环保;2020年举行《大美中国虹》活动,展示大美中国;2020年6月,虹领金与言几又合作,通过大屏为用户推荐图书精品;2021年,联手24伎乐,推出大屏精品文化传播活动;2022年初,与Sir电影合作,联手推出影剧榜。

值得一提的是,内容运营正在反向重塑智能大屏。2021年10月,长虹、虹魔方推出了一款名为ADDFUN自由屏的产品。它可以根据不同使用者的需求,可移动、可旋转、可触摸,化身为成长屏、健康屏、影视屏、音乐屏、游戏屏。这正是一款由智能大屏运营公司创新研发的产品,区别于传统的标准化产品,是基于用户需求和场景需求对于大屏产品做出的重新定义。

据悉,虹魔方公司2021年实现了良性发展,虹领金平台上设备的开机率为44%,用户的日均开机时长稳定在4小时以上,用户运营的整体质量比行业平均略高。

责任编辑:徐晓俊