GFIC2022 | 华政、同济联合研究团队 臧志彭：共筑家庭元宇宙新时代《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》

 

在媒体元宇宙论坛上，华东政法大学经天学者特聘教授、数字文化研究中心主任臧志彭代表华政、同济联合研究团队发布了《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》，获得了与会嘉宾和媒体的热切关注。

 

 

《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》主要研究结论：

 

1、截至2022年6月30日，全球文化传媒数字藏品50强公司合计发行NFT数字藏品项数达1116项，发行总量达627万份，平均每项NFT数字藏品发行量为5681份。全球文化传媒数字藏品50强公司NFT数字藏品发行总金额达到14.1亿元人民币，平均每份NFT数字藏品均价为225元。

 

2、全球文化传媒NFT数字藏品发行金额排名20强中，华纳兄弟娱乐公司排名第一，NFT发行总金额超5亿元，在全球占比近四成；迪斯尼、AMC网络公司分列二、三位，占比均超20%，发行金额在三亿元上下；全球文化NFT数字藏品IP状况调查显示，近2/3拥有IP属性——全球文化传媒公司NFT数字藏品总量中，有64%拥有IP属性；拥有IP的NFT数字藏品发行价值远超没有IP的NFT数字藏品——全球文化传媒公司NFT数字藏品发行金额中，有IP属性的占比高达96%以上，均价是没有IP属性NFT数字藏品的14倍。

 

3、近20年全球传统媒体行业都处于持续下滑状态，根本原因在于商业模式被“釜底抽薪”。NFT数字藏品作为一种加密数字权益凭证，其在客体意义上给每个物品（含虚拟物品）一串具有唯一性的数字代码，即唯一标识码；在主体意义上给每个拥有NFT的人一个身份标签，建构了一个特定的社会人群圈层。NFT数字藏品将为传媒产业带来商业模式战略转型的战略机遇，并进而实现媒介主导权的格局重构。

 

4、全球媒体集团NFT商业模式“价值创造”模块典型案例包括：内容IP二次开发模式（华纳媒体：时代周刊“长颈女士”NFT，华纳兄弟：围绕影视及漫画内容创作NFT产品，迪士尼：动画IP角色NFT化）；NFT交易卡牌模式（英国广播公司BBC：NFT交易卡，华纳兄弟：DC Comics 集换式卡牌NFT）；创作者激励模式（环球音乐：协助旗下艺术家创作发行NFT，华纳音乐：为音乐人提供多种价值创造可能）；价值链延伸模式（英国广播公司BBC：影视剧价值链的延伸开发，Netflix：NFT艺术创作）；NFT营销策划模式（阳狮集团：为客户提供NFT营销解决方案）和投资合作模式（索尼音乐：投资入股NFT前沿公司，华纳音乐：多元投资建构生态，福克斯：战略投资区块链技术公司）等。

 

5、全球媒体集团NFT商业模式“价值传递”模块典型案例分为：发行渠道模式（环球音乐：协助旗下艺术家进入NFT市场）、展示推广模式（Spotify：支持艺术家的 NFT 部署）、身份社交模式（Twitter：NFT用于身份标识、社交货币）、营销获客模式（索尼影业：NFT作为电影宣发新方式，奈飞：会员参与活动赠送NFT，AMC娱乐：NFT票务及电影宣发，LiveNation娱乐公司：音乐会虚拟纪念门票、日本讲谈社：NFT作为实物限定特典）；用户互动模式（福克斯：在电视节目中互动，富士媒体：通过NFT增强偶像团体演唱会互动）；战略合作模式（维亚康姆：合作专业NFT科技公司打造NFT项目，迪士尼：与VEVE长期合作发行NFT藏品，华纳兄弟：多方合作发力NFT业务、战略合作：索尼+环球音乐集团）等。

 

6、全球媒体集团NFT商业模式“价值获取”模块典型案例分为：产品销售模式（华纳兄弟：NFT销售，华纳音乐：区块链手游道具NFT销售，时代周刊：二级市场二次销售，Youtube：NFT用于扩展商业生态）；社群盈利模式（华纳音乐：开拓基于NFT的艺术家盈利新模式）；交易市场模式（Fox：“The Maskverse” NFT 市场，LINE NFT交易平台）。