茅台进军元宇宙

2023-01-04 09:50:03来源:首席财经观察 作者:周松涛热度:

茅台进军元宇宙

12月27日,茅台集团官微宣布,由茅台和网易联手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

1月1日,巽风数字世界如期上线,这款APP的古风味十足,十分贴合年轻人的审美。

1月2日晚间,贵州茅台发布消息称,截至1月2日23时,巽风数字世界注册用户正式突破100万人次。

“100万是巽风发展的里程碑,也吹响了巽风踏上新征程的号角。接下来,小巽将不断完善巽风APP,以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标,为大家带来更好的数字生活体验。”

然而,仅仅在用户突破100万人次后的第二天,1月3日,大量用户发现巽风数字世界APP突然无法正常登录了。

看来,巽风数字世界APP才刚刚打造完成,一时间还无法同时容纳上百万人在线,导致软件无法登录,茅台集团花了重金打造的产品,竟然在第一时间就翻车了。

根据天眼查的信息显示,巽风科技有限公司成立于2022年12月23日,注册资金5000万元,中国贵州茅台酒厂文化旅游有限责任公司持股51%,网易好物科技有限公司持股49%。

这一次推出的“巽风数字世界”APP,就是由巽风科技有限公司推出的,是茅台集团第一次在元宇宙业务上的尝试。

酒业与元宇宙,本应是两个牛马不相及的行业,茅台集团为何会在2023年伊始就突然进军元宇宙行业呢?

实际上,仅从业务上来说,白酒与元宇宙几乎毫不相关,但在股市中,白酒与元宇宙是两个十分热门的赛道,资金量十分庞大。

由于是股市中的两个热门赛道,这也就为资金的炒作提供了时机。自2021年以来,酒业突然开始大举进军元宇宙行业。

比如,雪花啤酒推出了品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX;

梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班(大师)主题数字藏品,其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙发布会完成换代;

江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白;

名品世家加码元宇宙,发布“酒域灵境”酒行业发行平台;

金沙古酒宣布携手中青宝推出模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》;

“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业的第一款实物白酒的数字藏品NFT等等。

这些品牌纷纷借着元宇宙的东风,对自身业务进行一定的改造,通过元宇宙的噱头大量炒作自身品牌,达到了宣传的目的。

从这个角度来说,贵州茅台与网易合作打造元宇宙产品的时间,已经是行业内十分落后的。茅台本就是酒业的老大哥,二十多年来业绩表现都十分良好,自然是很难对元宇宙上心,步伐比其他品牌都慢。

然而,市场的变化十分之快,快到令茅台都感觉到了危机,不得不开始做出转变!

茅台面临的挑战

茅台此时上线巽风数字世界APP,其中一个目的或许是为了推出新酒。

1月2日,茅台发布消息称,“1月5日晚,玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会即将在茅酒之源举行。2023年茅台开年第一场重头戏,由兔年生肖酒在巽风数字世界唱主角。”

从2014年开始,每年年末至第二年年初,茅台粉丝都会翘首以盼“生肖酒”,2023年癸卯兔年已经是第十款生肖酒了。

茅台相关数据显示,白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%的速度在增长。2022年1月5日,茅台虎年生肖酒一上市就引起市场强烈关注,大量消费者排队预订,成为春节最热门的产品之一。

如今,自然不会放过兔年的生肖酒市场,已经开始为生肖酒进行宣传策划,并上线了巽风数字世界APP了。

距离新的生肖酒销售仅剩三天时间,或许茅台将会直接在巽风数字世界APP上进行销售也不一定,茅台的生肖酒尚未开售,元宇宙营销就已经先赢了。

12月30日,在茅台年度市场工作会上,茅台公布了最新的财报信息。2022年营收1364亿元,同比增长16.5%;利润总额911亿元,同比增长17.2%。

这份财报可以看出,茅台在白酒市场老大哥的地位仍然没变,营收、利润增长都十分迅速。

然而,纵使是行业第一的贵州茅台,也不得不面对的情况是,竞争越来越激烈、市场越来越难做了。

在行业内,贵州茅台一直有一批老对手,分别是五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、水井坊、酒鬼酒、舍得酒等,这些老对手可是没有一刻放松,一直在不断发展前进,试图超越茅台。

另外,还有前面提到的已经进军了元宇宙行业的雪花、梦之蓝、江小白、名品世家、金沙古酒、张弓酒等,这些新兴品牌的实力不容小觑。

尤其是以江小白为代表的新兴品牌,凭借着对年轻群体的精准把控,在口感、体验上都极力贴近年轻人,获得了年轻人的一致好评,已经成长为一家不可忽视的酒企对手。

另外,以江小白为代表的新兴酒企,在销售渠道上也已经开始大量创新。

传统的酒企,如茅台,销售渠道上大量依靠经销商销售,而江小白为代表的新兴酒企,不仅有经销商渠道,更有电商渠道、外卖渠道等,年轻人晚上想独自喝酒了甚至可以点外卖送上门。

相对于高高在上的白酒龙头,放下身段贴合消费者的新兴酒企显然更受市场欢迎。也正是因为在销售渠道上的大量创新,使得茅台不得不重新审视这些新兴酒企,在销售渠道上开始变革。

如今,新兴酒企们又开始相继进入了元宇宙行业,通过推出元宇宙相关产品,如《酿酒大师》游戏等产品来吸引用户,增加客户黏度,为销售扩宽道路。

茅台也不得不顺势而为,与网易合作打造元宇宙产品与之竞争。

茅台这个行业龙头,几乎是被新兴市场玩家推着向前走,仿佛只要走慢了一步,就有可能被新的酒企超越。

责任编辑:Johnny