韩兆阳：易TV 大屏营销先锋派 | 2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会

 4月18-21日，由中国移动通信联合会主办，众视Tech、全球元宇宙大会产城联盟承办的“数智中国AIGC科技周”主题活动在北京东城区王府井金茂万丽酒店隆重召开。“2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会”是科技周中重要活动之一，于19日盛大开幕，大会上重磅启动AIGC协同体 • 新媒体元宇宙产业联盟及《全球元宇宙创新示范案例100强案例集》。大会聚焦元宇宙、音视频流媒体、智能终端、等互联网信息技术与新视听产业创新相碰撞，激发新视听行业的新一轮数智化升级，携手新视听产业上下游共同探讨“元宇宙”世纪下的产业风口与延展空间。
 
在4月19日下午举办的2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会-智屏运营论坛上，易平方广告业务部营销策划负责人韩兆阳受邀发表题为《易TV 大屏营销先锋派》的主题演讲。
 

 
一条广告可能投放到多少个终端设备，让多少用户看到，这对在整个品牌营销中使品牌广告实现效果最大化而言是非常重要的。但更重要的一点是广告能让多少的精准用户看到，触达到多少精准用户，因此，对于整个OTT的营销平台而言，既需要广度，也需要深度。
 
渠道全整合，赋能超级营销生态
 
根据2023中科网联（原尼尔森）家庭大屏用户调研，目前整个中国截止到去年年底，2022年中国家庭大屏渗透的总量达到4.29亿户，智能大屏达到3.55亿户家庭数量级，同时整个渗透率达到82.8%。可以看出，目前全国具有非常庞大的家庭用户群体，以及其相关联的家庭场景。家庭场景中有非常明显的用户优势，在《2021中国智慧大屏发展预测报告》中显示用户的开机渗透率已经达到64.1%。在整个OTT阵营中也可以看出，智能电视激活终端主要还是以国产五大厂商以及互联网品牌的厂商占据核心流量。
 

易TV覆盖终端核心渠道，包含传统国产五大品牌及以小米为代表的的互联网品牌等终端。B-data数据平台显示，易TV在智能大屏头部影视APP去年得到了长足的增长，尤其是在增长的规模、指数的方面。其中B站TV版增幅最高，据中科网联（原尼尔森）家庭大屏监测网数据显示，在B站TV版、芒果TV版、CIBN酷喵影视、极光TV、银河奇异果五大平台之中，B站TV版增幅占据第一，同时月活的规模形成增长态势，目前APK月活用户稳健增长规模已至行业第4的位置。
 
能否整合OTT渠道，打造全渠道的超级营销生态？易平方对此给出答案——易TV。易平方与B站协同，打通以OTT智能大屏+B站TV版+易抖屏的资源，打造易TV营销生态体。以年轻的B站用户为对象，以中视频的内容去聚合，同时吸引易抖屏家庭的全域用户，两个营销主线相辅相成，使整个内容生态和营销生态进行双升级。
 
连接Z世代，打造大屏内容新生态
 
易TV是高浓度Z世代的流量阵地。B-data数据平台显示，易TV单人日均使用时长超2.18小时，呈现出智能大屏Z世代人群高黏性的态势。Z世代人群使用偏好更偏向于B站的云视听小电视，远高于其它竞品。换言之，每两位中国年轻人中就有一位在B站，而每5个家庭智能大屏中就有一个在用云视听小电视。无论从用户的城市等级，还是学历等级，亦或是消费能力的分布，易TV都呈现出三高态势的用户属性，即：高浓度、高潜力和高活跃。
 
易平方BDP平台最新数据显示，易TV全力打造泛娱乐短视频内容生态，目前已有超1万的头部UP主入驻易抖屏平台，同时，得益于B站TV版加持，无论是自身的优质IP，海量购置版权的内容，还是多元化的UP主圈层，这三个维度都成就B站TV版其独一无二的大屏生态，尤其是Z时代的用户在B站的黏性和使用程度上。
 
全链路覆盖，推动品效销新模式
 
易TV营销生态体，透过云视听小电视和易抖屏这两个独家利器，实现从硬广导流位到内容非标位的全链路资源覆盖，为解决品牌主大屏营销痛点提供了更清晰的思路和方向。在播放过程之中展示广告位，制造品牌话题度，同时也加深用户对于品牌的记忆。还可搭建品牌专属版权剧场，借助版权剧场定制专题页，以闪屏等形式引流到落地页后进行大屏互动，从而形成品牌的专属空间。易抖屏实现了从曝光到转化的全链路的品效销协同的广告形式，同时易平方携手电视淘宝，协助广告主实现从前端曝光到后链路转换的全链路监测，包括用户购买后的数据回流及二次数据利用等，都可帮助广告主有数可取，有据可依。
 
易TV营销生态体主要聚焦“三力”，即终端力、用户力和营销力。终端力是目前智能大屏的流量核心；用户力，尤其是年轻的Z时代人群，相较于其它的头部影视APP，易TV形成独一无二的内容生态；营销力，易TV目前所有的广告位程序化投放，包括强曝光、强定制，跨屏联动品效销协同。期待易平方以“三力”帮助更多广告主破解大屏营销里遇到的三大难题，即年轻化、后链路化和中短视频化，破解大屏端Z世代营销的流量密码。相信易平方将在大屏营销上持续进行深入探索，释放大屏价值，携手更多的品牌开启大屏营销新篇章。