手机电视业务运营策略研究

在手机电视合作中移动通信运营商必须坚持对用户认证、定购关系管理、计费等用户管理关键环节的掌控权，并且坚持对终端的控制权。从未来业务的发展来看，建议采用基于SIM卡的SMD卡两卡合一的解决方案，以实现对移动用户的完全绑定。

手机电视业务概述

手机电视泛指以手机作为接收终端，在手机上收看电视内容的业务，可以是接收直播频道，也可以是点播、下载电视内容片段及影像推送。

手机电视业务的承载网络可包括移动通信网、地面广播电视网、卫星广播通信网等。使用移动通信网承载的技术包括基于GPRS/EDGE/3G网络的流媒体（streammedia）技术、基于3G网络的MBMS(MultimediaBroadcast/MulticastService)技术；基于地面广播电视网承载的技术包括欧洲的DVB-H（DigitalVideoBroadcasting-Handheld）技术、韩国的T-DMB（Terrestrial-DigitalMultimediaBroadcasting）技术、美国高通推出的MediaFLO技术和中国国家广电总局于06年10月推出的中国移动多媒体广播行业标准（CMMB）等；基于卫星广播通信网承载的技术包括韩国的S-DMB（SatelliteDigitalMultimediaBroadcasting）和欧洲的SDMB技术等等。其中基于地面广播电视网的手机电视技术由于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越来越多的国家和地区所采用。

手机电视的数字广播技术标准比较

采用数字广播网承载（包括地面广播网、卫星广播网）的手机电视由于其带宽、传输速率等方面的优势，业务效果要远好于采用移动通信网承载的手机电视，适合进行商用推广。技术参数比较:

采用地面广播网的数字广播技术特点：利用大功率电视发射塔（及补点），实现城域覆盖，应用到多点的单向下行广播，网络资源消耗小，影像效果好。频率一般为传统电视频段（UHF，低于800MHz）。主要技术标准:DVB-H(欧洲),T-DMB(韩国),STiMi(中国国家广电总局的CMMB标准),MediaFLO(美国高通),ISDB-T(日本)。

采用卫星广播网的数字广播技术特点：利用高功率的直播卫星＋地面转发器实现大范围的网络覆盖，覆盖率高，影像效果好，但需卫星支持，初期投入成本大。主要技术标准：欧洲S-DMB,日韩S-DMB。

地面广播网和卫星广播网相比较：在容量方面，相同频率带宽中地面数字电视承载支持的总速率远大于卫星方式，其中地面数字电视方式的频谱利用率为0.5～3+bit/s/Hz，卫星频谱利用率为0.23（欧洲S-DMB），0.38～0.6（日韩S-DMB）；在传输方式方面，地面数字电视方式采用OFDM，卫星方式则采用DS-CDM，OFDM能有效消除多径的影响，频谱利用率高，特别适合高带宽、大容量下行广播信道；在地面转发器方面，卫星方式密度更大，而地面数字电视方式，每个地面转发器功率较大（50～100W），总数量较少；在业务开展方面，地面方式适合地域性业务开展，卫星方式适合全国性业务开展。

基于数字广播技术的手机电视业务模式探讨

广播网络运营商（即广电机构）、移动通信运营商、内容提供商三者合作是基于数字广播技术的手机电视的合理、有效业务模式。其中广播网络运营商无疑是价值链中最有分量的角色，因为其掌握了手机电视的承载网络和内容提供商的管控。在这种先天不足的情况下，移动体现运营商需要考虑如何积极引导商务模式和技术标准向通信运营商有利的方向发展，争取控制关键点，扭转不利和被动的局面。