2006-2007中国手机电视发展关键词

标准，赛事，整合

　　倘用三个关键词来描述2006——2007年中国手机电视的发展状况，可为“标准”、“赛事”和“整合”。其间，国家广电部门逐步颁布手机电视的行业标准，世界杯、亚运会等重大赛事的手机转播报道强力推动了手机电视市场的成熟，央视、上海文广、中国移动、凤凰卫视的资源整合浪潮更是此起彼伏。面对2008奥运蕴含的市场机遇，新兴的手机电视产业可谓暗流涌动、蓄势待发。

　　2005年，各地运营商纷纷试水手机电视，随即在2006年手机电视进入缓慢增长期。受网络带宽、内容和资费等方面的限制，加之标准与主导权的纷争，使得手机电视概念的炒作远胜于市场的繁荣。手机电视还是一个相当初级的市场，其健康发展离不开理性的投资和运作。

　　 一、标准：抢占先机，规避风险

　　标准一直是困扰手机电视产业发展的一大难题。手机电视兼跨通信和广电两大行业，出于对产业主导权的渴求，广电部门与电信运营商在技术标准上的主张也不尽相同。电信运营商希望通过移动网络来传输节目，即利用中国移动GPRS网络或联通的CDMA1X网络，为用户提供流媒体内容服务；广电部门则希望通过在手机终端上安装微波数字电视接收模块，直接获得数字电视信号。因此，手机电视标准各异，其中主要的就有美国高通研发的MedioFLO、诺基亚等力挺的DVB-H以及在韩国颇为流行的T-DMB，在国内，清华DMB-TH方案以及北京新岸线研发的T-MMB也有不少拥护者。

　　此外，我国的手机电视还呈现出典型的地域性分割状态。由于之前的国家政策鼓励拥有经营牌照的机构进行手机电视的试验，北京、上海和广东的运营商分别根据自身特点，采用不同的技术标准进行试验。以上海来说，就存在上海文广的流媒体标准和东方明珠的DMB标准两种实现方式，各标准处于独立运作状态，无法实现互联互通。

　　手机电视是三网融合的重要契机，标准的不确定性不仅造成了运营上的混乱，为各地运营商的投入带来巨大风险，影响到手机电视市场商业模式及产业链的构成，更是威胁到民族和国家的战略利益。为此，2006年3、4月，国家广电总局连续发出两道“规范令”， 强调在没有统一的技术标准前，各地暂停进行移动多媒体广播试验。[1]各地运营商在完成初期网络建设和试验后，只能无奈地等待国家标准的出台。2006年7月3日，广电总局成立了CMMB工作组，除了国家广电总局下属的广科院等单位外，中国移动、中国联通以及中兴通讯、中星微、展讯等国内电子信息产业的龙头企业也悉数在列，明显加快了制定手机电视标准的进程。

　　2006年10月至11月，国家广电总局相继颁布了我国自主研发的手机电视行业标准STiMi的前两部分，[2]详细介绍了STiMi系统的关键技术点以及CMMB的体系构架。2007年6月在北京地区进行的开路测试结果表明，我国自主研发的CMMB系统覆盖效果良好，抗多径干扰、多普勒频移等性能达到预期水平，国内企业开发的CMMB终端不仅能在移动中接收实时节目，而且画面流畅、音质优美，中央电视台在7月4日的《焦点访谈》和7月5日的《新闻联播》中都对CMMB进行了连续报道，足见国家对手机电视这一新媒体运用的关注程度。

　　在国外阵营自恃拥有大量成熟的专利、标准和产业链，对我国产业政策和标准的制定摆出一副咄咄逼人的态势下，具有自主知识产权的中国标准的及时出台，对于本土手机电视产业规避投资风险、抢占市场先机具有无法估量的价值。CMMB的下一步目标就是争取早日由推荐性的行业标准上升为具有强制性的国家标准，积极推进其产业化进程，实现芯片的研发和量产，保证整个产业链在2008年奥运会前实现商用。

　　 二、赛事：催熟市场，练兵奥运

　　德国世界杯，多哈亚运会……重大国际体育赛事向来是各大媒体关注的焦点，但是