英国儿童电视节目走向没落

高成本制作难抵美国节目廉价攻势

在英国，孩子们可从28个电视频道收看儿童节目。虽然选择很多，可节目多为美国动画片，英国本土制作的少儿节目少之又少。专家们感叹：英国儿童电视正在走向没落。

现状令人忧虑

英国电信局去年10月的《儿童电视节目的未来》显示，现阶段，动画片占据儿童电视节目全部播出时间的61%；所有儿童节目中，只有17%为本土作品；如果剔除重播节目，只有1%为首播的原创作品。

这种现状引起了专家的忧虑，一些民间机构则直接要求政府直视现状。Feelgood小说公司的鲍恩说：“如果不应对这个危机，那么在我们退休后，当孙辈们问我们为电视界做了些什么时，我们不得不回答，‘我们消灭了儿童电视节目’。”鲍恩曾为独立电视公司创作一部儿童系列剧，因节目广受欢迎而创作了第二季，第三季则因公司撤回投资而搁浅。

安妮·伍德是热播儿童系列剧《天线宝宝》和《在夜间花园》的作者之一，她说：“如果电视台停止制作英国节目，而只是买进美国片，那将是一种悲哀。但因为那只是儿童电视，人们要等到亡羊才知补牢。”

高投入低收益

《星期日泰晤士报》记者阿普尔亚德分析，致使英国儿童电视走向没落的原因主要还是经济因素。

首先，制作儿童节目投入大。美国迪斯尼公司制作一部半小时的儿童剧耗资100万美元。英国广播公司偶尔才会花上百万美元制作一部一个小时的儿童剧。可是，如此高成本，收视率却不一定好。

相对而言，6岁以下的婴幼儿看电视，一般由父母选择节目。父母更倾向于选定符合传统文化、更具人文内涵的本土节目。而7岁以上的儿童能自己操纵遥控器，多喜欢画面冲击力强、大团圆结尾的美国动画片。因此，面向0至6岁婴幼儿的英国广播公司幼儿频道收视率不错，而观众群定位为6至12岁儿童的英国广播公司儿童频道则面临强大压力。一名内部人员透露说：“英国广播公司儿童频道有点怕迪斯尼。”

其次，儿童节目吸引广告少。孩子放学后的时段通常是收视率高峰，电视台如果播放适合青少年或成人观看的节目，广告商更愿投放广告。但如果播放婴幼儿节目，广告种类颇为受限。尤其是自2006年秋季以来，英国电信局规定，禁止在针对10岁以下儿童播出的电视节目中插播名人做的高盐、高糖、高脂肪食品广告，以免儿童纠缠父母为他们购买这些垃圾食品。

第三，购买美国节目成本低。英国电视台能以“低到难以想象”的价格买美国儿童节目，一则因为这些节目已在美赚得盆满钵满，二则美方可借机搭售其他产品。

求质量舍数量

2003年，英国电信局成立，统管广播、电视和无线通讯等行业。电信局对儿童电视节目采取非常宽松的管理政策，几乎可以用放任自流来形容。因此当英国广播公司压缩儿童节目制作预算时，电信局未加干预。英国广播公司因收视费问题未能解决，宣布一系列缩减开支措施，包括将儿童频道和幼儿频道10%的预算从1.1亿英镑减为9800万英镑。

英国广播公司儿童节目新负责人德弗雷尔是现阶段英国唯一一位有预算制作儿童节目的人。他坦率地说，当前缩减预算是反常行为，将对未来几年英国儿童电视造成重大影响。“我不认为这几年中我们