距离北京奥运尚有149天，香港无线及亚洲电视免费直播这项4年一度的体坛盛事外，已获得2012年伦敦奥运独家电视转播权的有线电视亦加入战团，斥资“8位数字”成本于互联网设置4条频道，免费直播及随时重温北京奥运比赛精华，将为电视媒界带来新冲击。
据香港明报报道，国际奥委会今年首度开放互联网及流动平台直播奥运，获得香港新媒体独家播映权的有线电视将在北京奥运举行期间，于旗下奥运官方网站2008.i-cable.com开设4条频道，免费提供予全港互联网用户收看，观众同时亦可透过手机登入以上网站，但有线暂时仍与手机网络商洽商合作细节。有线届时除分别以中国内地、香港队及国际焦点2条频道直播热门比赛项目外，还于网站设置庞大影片库，让观众依照个人口味随时点击重温比赛片段及运动员访问。
有线新闻及体育董事赵应春表示，直播环节主要依赖大会发放信号，再加后期制作，但大会在今次赛事提供约4000小时直播选择，并不担心会遗漏香港运动员的比赛实况。
无线电视在过去两届奥运耗资约3000万至4000万成本，赵应春未有透露新媒体与电视转播权费用的差别，但有线将动用“8位数字”资金改善网络系统及直播制作，确保不会出现网站“大塞车”。他说：“我们已动用逾千万成本建立多个后备服务器及基建串流，由于直播节目采用点对多点视像传送技术，即使是数百万人同时上网收看刘翔的110米栏赛事，也不怕影响网速。”
有线表示，网上转播收入主要依赖网站广告及流动电话商的合作金额，由于合约规定，两间免费电视台将不可上载比赛片段到旗下网站。此外，有线电视早前亦获得2012年伦敦奥运独家转映权，引起两间免费电视台不满，有线表示4年后也会于网上播放赛事，但未有透露是否免费。
无线电视综艺及体育科监制李汉源则表示毋惧竞争，“始终电视拥有固定观众层面，而且无线今年会加设高清频道作24小时全天候播放，还会动用独家摄影机拍摄香港运动员的初赛阶段情况，赛事覆盖率绝不逊于互联网，有线网上直播对我们影响不大。”
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