NationalChip新形象：专注、稳健、激情、贴近市场

专注、稳健、激情、贴近市场
---CCBN2008访NationalChip

作为一名业内观察人士，每年的ＣＣＢＮ我都要参加，今年比往年更热闹了，走到8号馆迎面看到了杭州国芯科技的大幅广告“携手2008，品味精彩生活”，长时间没见的杭州国芯科技公司变换LOGO了？高调亮相了？随着指引，我走进了８Ｂ馆NationalChip展台。

NationalChip在2008CCBN的展台

展台位于８Ｂ馆最中心的位置，一眼望去是红、蓝、白相间组成的漂亮二层小楼，挂着“成为音视频集成电路设计和服务的引领者”的标语，并且远处听到了电视声音，走近一看原来是正在播放公司的最新宣传片，宣传片中一个“国芯人”正以引领者的姿态在奔跑。

公司的接待人员热情地迎上来，我说我对公司新的LOGO有太多的疑问，想拜访一下公司的领导，接待人员马上把我带到了二楼，于是我与公司首席运营官柳荆生展开了对话。

我：为什么更换ＬＯＧＯ？
柳荆生：原来的ＬＯＧＯ是GuoXin，是汉语拼音，在目前这个国际化的环境中，国芯公司的销售额将近一半是外销完成的，所以我们改成了NationalChip，它既是我们公司英文名，也是我们网站域名的一部分。

我：公司原来的ＬＯＧＯ是淡蓝、灰色并且比较严肃的形状，现在改成了红色、深蓝色并且比较活泼的形状，能解释一下它们的含义吗？
柳荆生：原来的ＬＯＧＯ体现的是“稳健、低调、专业”的形象，淡蓝代表的是稳健，灰色代表的是低调，原来ＬＯＧＯ的形状代表的是专业的形象；现在是“专注、稳健、激情、贴近市场”的形象，深蓝色代表专注和稳健，红色代表激情，现在LOGO的形状代表的是贴近市场。

我：为什么保留“稳健”的含义？
柳荆生：稳健指的是为了保证公司财务健康，在市场方向选择、产品设计、销售等方面所作出的稳健行为。现在，国内的数字电视芯片企业能赢利的廖廖无几，NationalChip有幸成为奔小康的企业，没有稳健就不可能有今天的NationalChip。

我：为什么要强调“专注”？
柳荆生：去掉“专业”，改成“专注”，因为“专注”比“专业”更专业，在数字电视产业链上，我们专注于接收终端的芯片这一环节，我们无意向产业链的其它环节进军，我们用自己擅长的能力专注于这个领域，不会去从事前端制造、机顶盒生产、增值服务运营等领域。

我：为什么加进了“激情”？
柳荆生：当今中国是几千年来最好的发展时机，我们想为有志于数字电视领域，有梦想的年轻人、公司提供一个成功的机会，让我们的员工用饱满的精神状态为客户服务，为产业的发展贡献力量。

我：为什么去掉“低调”，为什么强调“贴近市场”？
柳荆生：以前的“低调”策略是好的。现在我们的企业已经从解决温饱走向了奔小康，我们在产业链上有了更多的话语权，我们要融入这个大环境中。“贴近市场”另一方面指的是深入研究产业链各个环节，包括最终消费者、运营商、客户等，这样我们才能在未来成为“引领者”，当然我们现在在许多领域已经成为引领者了。

我：能具体说一下哪些领域的引领动作？
柳荆生：这次展会上我们推出了引领低功耗的直播卫星解调芯片、引领优秀解决方案的地面国标解调芯片、引领提高性能降低成本的ＰＶＲ／ＰＩＰ卫星ＳＯＣ芯片，未来还会推出更多的产品。