在全业务运营时代，IPTV作为融合业务的典型代表，将和更多的业务进行捆绑，充分体现多媒体业务承载平台的价值，其地位将有望获得新的提升，成为“三网融合”的桥头堡。
伴随着我国电信业改革的不断深化，全业务运营即将来临，IPTV(交互式网络电视)作为融合业务的典型代表，在全业务运营时代将和更多的业务进行捆绑，充分体现多媒体业务承载平台的价值，其地位将有望获得新的提升，成为“三网融合”的桥头堡。
IPTV地位有望获新提升
IPTV是固网运营商重要的转型业务，在全业务运营时代来临之际，不仅不会受到固网运营商开展移动业务的冲击，反而可能成为运营商的重要发力点。
北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰告诉记者：“我认为固网运营商一旦获得移动牌照，不会马上把主要精力转移到移动网络的建设、运营中去。固网运营商本身在移动领域基础较弱，短时间内难以赶上中国移动，最重要的是先把自己的优势业务做好。IPTV是固网运营商重要的转型业务，可以成为许多增值业务的承载平台。它的重要性不会降低，反而可能上升。”
中国移动在移动领域积累了丰富的经验和宝贵的用户资源，其利润超过了另外三家运营商的总和，对移动网络运营有很深刻的理解，不过移动语音ARPU（每用户收入）值下滑也是不争的事实，新的增值业务开发才是网络的利润增长点。
In-Stat高级分析师穆磊对记者表示：“新进入的固网运营商如果直接拿其可能获得的移动网络与中国移动展开竞争，无论在资金、技术储备、用户规模上都不具备优势，唯一的可能性是与其优势资源进行捆绑运营，真正向用户屏蔽网络的概念，淡化移动、固定、互联网和广播电视网的区别，去引导服务的理念，推进‘三网融合’。IPTV正是站在这样的一个浪尖上，所以我认为如果政策限制减弱的话，IPTV将成为‘三网融合’的桥头堡。”
短期内尚难实现多场景播放
如果全业务运营到来，服务将被提高到一个很高的高度，终端概念将被淡化，运营商追求的是能够为所有的终端通过Web(互联网)客户端提供一致的服务体验，开拓蓝海市场，用户也将淡化终端的概念，用户与服务连接的桥梁将是终端的屏幕和Web客户端。对于IPTV来说就涉及向包括手提电脑、手机等移动终端迁移的问题，这对IPTV来说是一个拓展用户数量的极佳选择。目前香港电讯盈科就推出了能在电视、桌面电脑、手机、手提电脑上使用的名为“NOW”的IPTV业务。
不过就中国市场而言，受制于商业模式、竞争以及技术的限制，这种迁移短期内还难以实现。
穆磊认为：“迅速实现迁移短期内不具有可操作性。一个产品、一项服务能否可行，决定因素很大程度上并不是技术，而是商业模式。电视机上的IPTV和其他的固定终端以及手持移动终端针对的客户群是不一样的，用户群的不同会导致商业模式的不同，不同的商业模式又会导致不同的业务体系，不同的业务体系又会导致不同的网络体系，不同的网络体系又会导致不同的管理体系。即使运营商的IPTV业务在一个大的品牌下建设所有的业务体系，即使电视上IPTV获得了极大的成功，迅速地转型在短期内也是不现实的，但是电视上IPTV模式具有借鉴意义。”
此外，在手机领域，IPTV也有广电推出的CMMB(中国移动数字多媒体广播)手机电视这一重要竞争对手。广电推出的手机电视属于广播模式，用户单向接收，每个城市部署数个大的发射塔，用户并不进行互动操作。而IPTV强调高度的交互性，所以需要高带宽的支持。如果想在手机上
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