数据广播之“累”

现在，人们把数字电视数据广播看作是“鸡肋”，但曾几何时，它还被视为数字电视大家庭里的宠儿，如今却沦落为“鸡肋”，想一想世事的无常善变，也不禁让人扼腕。

2008年3月21日参加“中国数字电视增值业务论坛”，聆听了天柏宽带网络科技有限公司总经理吕品先生的发言，很受启发，之后又在网上仔细研读，就有了把一些感想写下来的冲动。首先摘录吕品先生的发言部分内容如下：

“目前，我认为我们的数字电视的推广处在一种进退两难的境地。首先，由于机顶盒占用了大量的资金，从500多块钱卖到了300多块钱，接下来还有200多块钱的出来。那么，连本带利，我们广电公司不吃不喝，才能2到3年的完成，那么那个时候又面临着很多的新的技术的产生，那么你要考虑我的机顶盒是不是能够用下去。

那么做完了，大家可能说赚钱了，卖了一点卡能赚几个钱？那么对于广电来说，一点钱也没有赚，都是赔出去的。”

“数据广播的业务变成了数字电视平移的必备的功能。大家都认为数据广播是平移数字电视的必要的功能，不然政府是不支持你的。”

“数据广播是什么？大家都认为是新鲜的玩意。但是就是我们的模拟广播里面的翻版。所以，不要对这个东西单纯地这样一种数据广播抱太高的期望。如果它是一个能大大赚钱的，能发财的东西，10年前欧洲、美国的市场早就有数据广播了，他们谁能够赚钱？没有人能够赚钱。”

从以上这段文字我们可以看出：1、数字电视的推广遇到很大的困扰2、数据广播挣不到钱。

这种观点近年来也得到大多数数字电视业内人士的认可。

目前平移的主流机型还是单向机顶盒，数据广播是平移必备的功能，但数据广播作为增值业务平台有其先天的缺陷，经过一些地方的实际运营，数据广播挣不到钱已是不争的事实。而运营商为上数据广播每台机顶盒至少要增加30-40元成本，这基本上要占到机顶盒成本的10%左右，那么，运营商为了不挣钱的数据广播投入如此巨大是不是心甘情愿？运营商真的没有其它选择？

这就要谈到一个问题：数据广播浏览器真的需要机顶盒如此高的配置？

答案是“否”，这其实是一个困难转嫁问题。

雅虎的杨致远曾说过，为打开一个网页，网民最大的忍受时间为8秒，如果超出了这个时间，用户就会走掉。但是这一点许多数据广播浏览器在技术上是做不到的，4Mflash、8M内存的盒子上接收、显示数据广播首页一般均在15秒以上（一般首页接收、显示的时间最长,这里时间是指从按下选择键到页面显示完整），有的甚至达到二十几秒，怎么办呢？将技术难题转嫁给运营商，具体做法就是：要求运营商提高机顶盒的配置，特别是内存，这样这些浏览器在下载当前网页时同时,把相关联的网页提前下载到内存里，以后需要相关网页时直接从内存中找就可以了，而不必等待数据广播的轮播周期，这样的确可以大大提高速度，但对机顶盒的配置当然要求就高了。

现在一些地方为城市平移准备了三种机顶盒：基本型（或称经济型）、增强型（或称整转型）、交互型。“增强型”机顶盒与“基本型”机顶盒在功能上的主要区别是“经济型” 机顶盒不具备数据广播功能。用户从基本型到增强型要多支出一百多元，那么请问：用户愿意为了数据广播选择增强型吗？数据广播有这么大的魅力吗？用户不接受，就会造成数据广播覆盖的用户更是寥寥。统计数字表明：从内容上数字视频广播提供的节目内容50%是模拟电视能够看到的内容,40%是模拟电视无法看到但需要用户掏钱订购的节